近日,新华网刊发题为《碧生源赵一弘:文化传承与科技创新相结合,让年轻人爱上喝茶》的文章。文章称,碧生源董事长赵一弘在接受新华网采访时表示,在拥抱年轻消费群体方面,碧生源将文化传承与科技创新相结合,创造“茶时尚”,培养“茶粉丝”,让年轻人养成“茶习惯”,为茶产业高质量发展注入新活力。作为一家有着20多年历史的老牌茶饮企业,碧生源以“信赖+活力”创新理念打造品牌建设之路。
大健康赛道的人都知道,碧生源是中国保健茶领军品牌,碧生源保健茶市场份额连续多年位居同行前茅。梳理其发展路径可发现,持续开展年轻化传播、提升保健茶品牌活力,是碧生源持续领跑保健茶市场的重要原因。
为给国人提供高品质健康产品,碧生源将优秀传统中医药养生文化和中华健康茶饮文化有机结合,采用现代中医药、生物、食品、消毒净化等多项先进技术,创造性开发成功了多款碧生源保健茶,并以标准化方式生产。
碧生源保健茶系列产品都属于中医药类保健茶,也是保健食品,保健功能主要聚焦在减肥和润肠通便两大健康领域,分别适用于肥胖和便秘人群。
青年是祖国的未来、民族的希望,青年强,则国家强。为促进年轻人健康,碧生源开启了一系列年轻化品牌和健康知识传播措施。从2009年开始,碧生源与青春创意大赛组委会合作,由碧生源从健康方向进行命题,组织全国各地高校的大学生对命题进行创意,为广告、市场营销、传播、艺术、设计、新媒体、动画等相关专业学生,打造专业的大学生创意活动。15年间,碧生源与广大年轻人直接对话,创新策略、创新产品、创新概念,不但为年轻学子提供了创意实战机会,也向年轻人传递了碧生源健康品牌形象,并让中华茶疗等健康知识深入广大年轻学子的心中。
面对年轻人越来越喜欢国潮文化的趋势,碧生源于2023年初推出了“碧家小妹”国潮新IP。“碧家小妹”是碧生源品牌及产品的拟人态形象,是帮助每一位消费者“健康享瘦”的邻家小妹人物IP。
碧生源邀请全国众多大学生,对“碧家小妹”IP进行创意设计,通过创意内容触达消费者痛点,倡导年轻人养成时尚健康的生活方式。在2023年的青春创意大赛征集活动中,碧生源收获了平面广告、设计类、短视频、广告文案共四大创意类别的11939组14135件创意作品,在全国青年学子中,进一步强化了“阳光进取、活力时尚、绿色健康、专业可信赖”的碧生源品牌形象,也让碧生源保健茶走进更多年轻人的心中。
在开展品牌年轻化传播的过程中,除参与青春创意大赛外,碧生源还积极开展健康科普活动,连续多年通过报纸、杂志、电视、网络、新媒体、户外媒体、中医药健康研讨会等多种媒介和载体,以文章、视频、画报等形式,向消费者传播健康减肥、科学应对便秘等方面的健康知识,助广大公众提升健康素养和健康水平。
为让更多年轻人爱上喝茶,让健康茶品牌住进更多年轻人的心中,同时为茶产业高质量发展注入新活力,近日,碧生源董事长赵一弘提出了三大举措:一要创造年轻“茶时尚”。包括但不限于给年轻人营造一种他们喜欢的“喝茶”氛围,如响亮的品牌、有趣的SLOGAN、有效互动、轻松俏皮或深不可测的茶包装等,让茶消费不仅是茶,还是态度和社交。二要培养年轻“茶粉丝”。年轻人既是茶消费的相对盲区,也是茶产品的绝对目标。对于健康茶产业而言,需要培育更多的年轻人形成一种更快捷而又不失品质的生活方式,获取他们的认同感。三要养成年轻“茶习惯”。简洁明了的饮茶模式,方便快捷的茶包装产品,甚至前置的工业化冲泡完成,都可以吸引越来越多的年轻人喜欢喝茶。例如,碧生源将保健茶加工成袋泡茶形式的茶产品,面向消费者供应的碧生源保健茶不仅保健功能卓越,且携带、冲泡和饮用十分方便快捷,还适合居家、办公、出差等多场景消费,满足了忙碌的现代职场人想方便喝保健茶的愿望,受到越来越多年轻人的青睐。
图:碧生源牌常菁茶返回搜狐，查看更多
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