康宝莱中国区董事长郑群怡博士：管控产品质量 进一步布局中国市场

　　“一方面，由于肥胖、老龄化、慢性病等问题日益严峻，发展大健康产业已是大势所趋；另一方面，随着人们的收入水平提高，消费能力不断提升，健康产品市场规模将日益扩大；此外，在国际天然健康产品市场的推动下，国内市场前景可观。”近日，康宝莱中国区董事长郑群怡博士对39健康网表示，基于上述三点，当下，天然健康产品行业正迎来国际化发展的黄金机遇期。

康宝莱中国区董事长郑群怡博士

　　数据也印证了这一事实。据不完全统计，全球40%的现代临床药物直接或间接来源于天然产物，全球50%的抗肿瘤药含有天然成分，中国获批的17，000余张保健食品证书中，含植物成分的配方占比70%，天然健康产品市场蕴含巨大潜力。

　　面对如此强劲需求，如何确保天然产品提取物的高品质和安全有效？在郑群怡博士看来，“种子到餐桌”全程可追溯体系是质量保证的关键，也是在这一体系的运行下，康宝莱在的业绩得以大幅提升。公开资料显示，2018年净销售额约49亿美元。

　　质量把控 实行全程追溯机制

　　所谓“种子到餐桌”是指，康宝莱在全球范围内的原料生产基地、种植基地都严格执行的质量安全管理理念，实现康宝莱对原材料质量和纯度的控制及原材料供应链的一体化，从种子开始直到消费者的餐桌，在整个产业链的每一环都严格控制食品质量安全，为康宝莱的产品质量提供严格的保障。

　　“消费者对于健康产品最大的期待就是产品的安全可靠性。康宝莱在这个方面下了很大工夫，十几年前我们制定了这一套‘种子到餐桌’的战略，”郑群怡博士称，这一战略的根本就是从原料的起始，最后到顾客手上，确保全程可追溯性。

　　例如，茶饮料系列是康宝莱全球销售业绩中占据第二位的产品线，供应全球90个国家和市场。这一产品从原料到生产，到最后的加工都在中国进行。为了保证产品的品质，首先，康宝莱会采用严格的标准筛选原材料。就茶饮料而言，康宝莱会对中国云南、湖南、福建、浙江四个最大的产区的十几个茶厂进行了全面考核，用最先进的科学方法来对茶的原料进行检测、筛选。

　　其次，实行最完善的生产工艺。经过严格筛选后，去除重金属和农药残留，保证咖啡因、多酚的含量后才能够进到工厂，此后的每一步生产都会在康宝莱的管控之下，从提取到浓缩，到喷雾干燥变成原粉，再运到美国东部工厂，或者在苏州、南宁南京等工厂进一步加工，全程都可以进行质量掌控。

　　“从材料原产地，到采购、生产、检测，最终成品出货的整个过程都纳入了数字化的信息管理。每一个步骤都有据可查，严格管控，从种子到餐桌，尽心竭力为消费者打造安全、有效的高品质产品。”郑群怡博士说。

　　从生产的角度而言，康宝莱共有5个生产基地，2个在美国，3个在中国。其中，1998年，康宝莱在苏州工业园区设立生产基地，在2000年9月正式投产，为中国市场生产粉状和片剂产品，并在2012年实施扩张。

　　2010年，康宝莱在长沙经济技术开发区奠基，并于2012年12月11日正式投产，直接向可信赖的农场进行原料采购并生产。

　　2014年9月，康宝莱第三家工厂落户南京江宁高科技工业园，南京工厂是一家集实验研究、材料分析、生产制造于一体的现代化大型工厂。

　　这些都为“种子到餐桌”全程可追溯体系提供了基础支持。

　　差异化布局大健康市场

　　质量管控体系对任何企业而言只是第一步，要想真正塑造品牌影响力，还得配合完善的市场战略。

　　由于中国是康宝莱继美国、墨西哥后的第三大市场，目前和美国市场比，虽然还是具有一定差距，但对康宝莱而言，今后中国区将成为其主要市场之一。“康宝莱在全球共有100多个植物产品，但是中国并没有这么大的体量。康宝莱愿意把所有的产品都投放中国市场，也在致力于申请产品的国家认证，即保健食品的‘蓝帽子’，但这个过程需要花一定的时间。”郑群怡博士说。

　　在拓宽中国市场的发展策略上，2018年，康宝莱宣布投资7亿元成立“中国影响力发展投资计划”，希望以现有广泛的优质产品和健康服务为基础，聚焦营养俱乐部拓展、技术水平提升、健康领域产品及公司并购、研究及培训支持、与政府及学术机构开展合作寻求解决肥胖问题的更佳实践等领域，为改善中国消费者的营养及健康习惯做出更大贡献。

　　郑群怡博士介绍，从产品上来讲，康宝莱希望围绕营养这个核心进一步拓展，给消费者更多的选择。这也是未来几年康宝莱发展规划中的重点。

　　在产品布局上，2018年年底康宝莱也做出了进一步的考量。《老年健康蓝皮书：中国老年健康研究报告(2018)》也显示，2000年-2017年，中国60岁及以上老年人口从1.26亿人增加到2.41亿人，占总人口比重从10.2%上升到17.3%。预计到2020年，全国老年人口总量会超过2.5亿人，占总人口比重接近20%。中国老年人口快速增长、老龄化压力日益凸显，老年健康面临着严峻挑战。

　　“虽然今天都是年轻化策略，但是每个年轻人后面都有一对父母。预计到2040年，每个人都要照顾四个老年人，老龄化成为社会问题。因此，从产品上面，我们也在考虑什么样的产品可以为老年人的生活质量有所助力。比如，康宝莱在全球有一些是增加记忆力的产品，针对老年消费者的方向性就比较明确。”谈及接下来的产品布局，郑群怡博士说道。

　　此外，据39健康网了解，尽管康宝莱一直以来都聚焦在营养和体重管理方面，但在2019年至2020年中，康宝莱会在全球推出一款专门的运动营养方面的产品，并在中国落地，在未来几年，康宝莱也希望成为运动营养领域的重要玩家。

而为了进一步拓宽渠道，将产品带给更多中国消费者，目前，康宝莱主要以直销的模式做业务，当然，在新零售的趋势下，未来，康宝莱也会综合电商、微商等平台优势，助力企业运营。

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