康宝莱四季度止跌回升，2023年业绩约27亿元

2月14日，康宝莱公布了2023年第四季度及全年财务报告。报告显示，2023年第四季度全球净销售额为12亿美元，同比增长2.9%。2023年全年，康宝莱全球净销售额为51亿美元，相比2022年有所下滑，降幅为2.7%。

康宝莱中国区第四季度的销售额为8220万美元，同比增长15.6%；全年销售额为3.274亿美元，约合人民币23.5亿元，同比下跌了16.3%，这一跌幅是康宝莱五大市场中跌幅最大的。

不过上市公司一般公布的是扣税后的净销售额，以日常计算非上市企业的实际销售业绩来看，加上13～17%左右的扣税，康宝莱（中国）2023年业绩大约为27亿元人民币。

值得一提的是，财报发布后，康宝莱的股价暴跌近31%，至8.12美元。在过去的12个月里，股价累计下跌了约62%。首席财务官Alex Amezquita透露，康宝莱2023年的销售目标是保持平稳。这一预期给公司的前景和市场期望蒙上了一层阴影，可能也是导致股价大幅下跌的原因之一。

康宝莱正努力通过转型计划和创新产品等战略举措应对这些挑战。在2023年12月至2024年1月期间，康宝莱推出了四款创新产品，并上线了新的Herbalife.com网站。这些新举措已在亚太、欧洲、拉丁美洲和北美市场上线，这些市场占据了康宝莱公司2023年销售额的70%。这一推广计划将在2024年继续拓展至康宝莱的全球更多市场。

康宝莱董事长兼首席执行官迈克尔·约翰逊表示：“我们的责任很明确，那就是推动销售增长、扩大利润和最大化股东价值。康宝莱将与经销商携手合作，共同打造全球领先的健康平台。”

虽然中国区目前业绩下滑幅度最大，但是康宝莱对中国市场的寄望没有减少。康宝莱（中国）在2024年1月官宣了新任总经理蔡孟红。蔡孟红在康宝莱已有24年工作履历，此前担任康宝莱北亚区副总裁，是中国台湾地区直销协会的第18届理事长，目前全面负责康宝莱中国市场的战略规划、业务发展和销售运营，直接向康宝莱全球总裁Stephan Gratziani汇报。

从蔡孟红的履历可以看到，她对大中华区的整体直销市场比较熟悉。蔡孟红上任后主要专注于公司运营效率的提升和创新发展。蔡孟红也表示，有自信能带领亚太区、串联企业内部同仁、健康事业会员及全体消费者，在社会领域推动正向改变。未来，康宝莱将坚定不移地践行对中国市场的长期承诺，深耕中国市场，为广大消费者提供更多以科学为依托的优质产品和服务，并与各利益相关方携手，为实现“健康中国”的宏伟目标贡献力量。

与此同时，2024年，康宝莱计划在大连设立GBS中心，届时康宝莱中国的交易、流程等相关职能将集中到大连，助力实现资源共享，使工作更有效率，更标准化。据了解，GBS/CoE中心是康宝莱在全球范围内运行十余年的成熟管理模式，该模式已分阶段在全球多个区域推行，并在墨西哥、波兰、马来西亚等地设立了共享服务中心。

2024年4月，康宝莱还将于成都召开“风云大会”，并计划推出多项有力举措更好地支持营销人员服务顾客，提升顾客体验，支持他们与康宝莱建立更紧密的连接。

来源：知识经济

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