直销行业2023年业绩揭晓：如新下滑，康宝莱微增，葆婴保持增长

南大门视界讯 随着2023年财务年度的结束，多家直销巨头纷纷发布了其年度及第四季度的销售业绩报告。其中，如新、康宝莱和USANA葆婴的表现备受关注。

如新业绩出现下滑

直销企业如新发布的报告显示，其2023年第四季度营收达到4.886亿美元，相比去年同期下降了6%。全年收入19.7亿美元，较2022年下滑了12%。

值得注意的是，第四季度数据显示如新客户总数和销售主管数量为977,039人/44,059人，同比2022年均出现了15%和10%的下滑，反映出公司市场扩张的压力。

而且，尽管美洲市场仍是其最强劲的销售区域，但如新在中国保持了其直销牌照的优势，大陆市场的表现也值得关注。

康宝莱微增，转型计划见成效

相比之下，康宝莱的业绩报告显示出了不同的走势。

尽管康宝莱2023年全年的净销售额为51亿美元，虽然较2022年略有下降（2.7%），但其第四季度的净销售额达到12亿美元，实现了2.9%的同比增长。相关分析表示这一增长主要得益于公司此前的转型计划，该计划不仅在第四季度节省了2700万美元，而且在全年内节省了约7000万美元，第四季度毛利率甚至达到了76.3%，这表明康宝莱正在通过优化运营和降低成本来应对市场挑战，并取得了积极的成效。

USANA葆婴保持增长势头

USANA葆婴作为另一家直销巨头，其发展势头同样不容小觑。该公司2023年第四季度的净销售额为2.21亿美元，高于上一季度的2.13亿美元，实现了环比增长，这表明公司在年末加大了市场推广和业务拓展的力度。

虽然每股收益有所下降，但亚太地区仍然是USANA葆婴最强劲的销售区域，净销售额为1.77亿美元，活跃客户为383,000名。在大中华区，公司的活跃客户数量也值得关注，拥有255,000名活跃客户，净销售额为1.16亿美元。数据显示公司在这些地区的深厚市场基础和持续扩张的潜力。

USANA葆婴全年净销售额为9.21亿美元，尽管略低于2022财年的9.99亿美元，但整体仍呈现出增长趋势。

行业趋势初现

综合来看，这些直销巨头的业绩报告揭示了直销行业的竞争格局和市场趋势。在复杂的2023年经济环境下，尽管各家企业业绩上有所起伏，但都在积极应对市场挑战，通过优化运营、降低成本、加大市场推广力度等方式来保持竞争优势，如康宝莱的转型计划；同时，亚太地区，特别是中国市场，对于直销企业来说仍具有巨大的增长潜力。

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