娃哈哈康有利

娃哈哈推出康有利大健康电商主要出于四个方面的考虑。

一是大健康产业广阔的前景。据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年我国大健康产业市场规模将超过16万亿，线上大健康市场高速增长的同时，市场集中度也呈现高度分散的特点，娃哈哈瞄准了这个市场的空白。 [5]

二是解决年轻人就业。娃哈哈携手浙商银行推出“10万创业者计划”，招募10万个创业者成为康有利电商的社交零售商，并贴息为符合资质的零售商提供5-10万的专项贷款作为起步资金，帮助他们解决就业难题、实现创业梦想。 [5]

三是为国民健康做贡献。娃哈哈进行“大健康”战略升级，致力于给广大消费者提供更多科技含量高、附加值高的健康产品。同时娃哈哈严格保障康有利上的产品质量，致力于为老百姓提供货真价实的大健康产品，助力建设“健康中国”。 [5]

四是发扬民族文化精华，助力脱贫攻坚。娃哈哈将中医“药食同源”的理论应用到产品研发当中，同时也助力贫困地区的优质农产品走向市场。 [5]

娃哈哈“大健康”项目总投资额达到数十亿元，娃哈哈电商大厦于2020年6月底落成，共计34层，届时可容纳数千人在此办公。娃哈哈的“大健康”战略布局共有4个电商。除了娃哈哈康有利，还有食品饮料日用品综合电商、跨境电商、“哈宝游乐园”。 [6]

具体销售品类和目标消费人群等来看，四大电商在功能划分上十分清晰。康有利电商专门销售保健品和健康食品；食品饮料销售汇集经销商、批发商、零售商于同一中，不仅销售娃哈哈的产品，同时也帮助其他企业销售食品饮料，譬如在当前疫情影响下大量出口企业面临出口受阻的难题，可协助“出口转内销”，解决部分销售问题；跨境电商将国外优质产品带给消费者；哈宝游乐园专门面向年轻人交流、分享、购物的需求。 [7]

自1987年成立以来，娃哈哈始终坚持品牌经营，认为“品牌的一半是质量一半是诚信”，很早就建立了国家级企业技术中心、博士后科研工作站、CNAS认可实验室、省级重点实验室，拥有一支以博士、硕士、高级工程师为学科带头人，多学科、专业化配伍的科研队伍，通过跟进创新、引进创新、自主创新和联合创新，积累了极佳的产品口碑，赢得了市场与消费者的信赖，成为家喻户晓的国民品牌。 [4]

为进一步提升品牌力和产品力，娃哈哈开启“大健康”战略升级，成立现代生物工程研究所，组建专业团队进行食品生物技术的研究及应用，以及对传统中医食疗、天然产物资源的深度开发和利用。娃哈哈还自主规划和建设了专门的大健康产品生产基地，打造智能化大健康“透明工厂”，保障产品生产过程中的洁净、稳定、安全和高效。 [4]

康有利电商小程序上架娃哈哈自有大健康产品，品类齐全的同时，也着力追求产品精细化，对细分人群和市场进行精耕细作。注重对传统中医食疗、天然产物资源的深度开发和利用。在产品定位上，一如既往走“品质高档化、价格大众化”的品牌路线。 [5]

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