非遗+创意=曼妥思+可乐！！！

当非遗遇上创意

当非遗与创意邂逅，如同将曼妥思加进了可乐，将会产生意想不到的绚烂。

——题记

非遗，并不是想象中那些束之高阁的高雅艺术，它来源于现实，而且是我们可以切实感受体会的艺术形式。创意，一个日新月异的时代必不可少的添加剂，它充满了活力，充满了对于未知的无尽探索。两个有着千差万别的词汇，却有着千丝万缕的联系。

非遗，诞生于农耕文明背景下,却在农业文明向工业时代过渡中濒临危机；文化创意是伴随工业文明而产生的,是影像时代的产物。前者在城镇化进程中逐渐丧失其生存的土壤,对其保护需要尽少改变，以保持本真性。而后者追求改变,不断创新,以期创造出吸引消费者眼球的文化产品。

马知遥教授在 《文化创意和非遗保护》一书中写道：““非遗热”成为本世纪以来最大的文化事项,而“文化创意”也是全球流行词。但创意和非遗保护并不是一个流行词和热点词的简单相会。”他用超前的学术眼光及诗人的浪漫情怀，将创意学原理和非遗保护工作结合起来，提供了一种认识非遗的新视点,并且以创意学的视角去认识非遗保护。文化创意与非遗保护的结合,更主要是将创意理论运用到非遗保护的思路、手段以及抢救后的宣传和推广上,而当创意思维一旦运用到了具体的非遗生产上,对非遗进行再创造,则对于非遗本身是一种灾难。

土家族织锦包、苏杭油纸伞、浏阳夏布、剪纸艺术品、武家泥塑、手工编织灯笼、 古黎纳布黎族树皮布制品、麒麟舞创意手袋等非遗创意产品，都很好地将文化创意与非遗结合，使非遗产品成为一种文化情怀。

非遗”和文化创意产业彼此“惺惺相惜”，文化创意产业是“非遗”融入现代社会、进入大众生活的重要途径，“非遗”则为文化创意产业发展提供宝贵的创意资源与素材。两者是一个互适互促，辩证和谐的统一体，它们的结合，将会为中华文化画上浓墨重彩的一笔。

因此，我们要跳出思维定势，换一个角度看问题，寻找成功的切入点。

非物质文化遗产之所以成为遗产，在于它面临发展的严峻考验，但如果我们为其注入文化创意，赋予它时代活力并与我们日常生活相结合，是不是就可以将它化为非物质文化资源，加以利用，更好地为人类，社会服务。

（图片来源：站酷非遗节海报节设计）

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