倾力打造长寿品牌 建设宜居养生之地——我区打造“长寿之乡”品牌建设经验综述 － 综合 －江津网

“中国长寿之乡”是一块含金量很高的社会品牌，是一个地区源远流长的长寿历史和长寿文化的集中体现，是科学发展、社会和谐的重要标志。2012年6月13日，中国老年协会正式授予江津区“中国长寿之乡”的称号。江津成为全国第25个，重庆市首个“中国长寿之乡”，也是全国幅员面积最广、人口最多、寿星分布最均衡的“中国长寿之乡”。

物华天宝、地灵人杰。近年来，江津大力打造长寿品牌，着力推进绿色发展，将长寿之乡所蕴含的生态环境、长寿文化、养生物产等资源禀赋转化为产业优势、竞争优势，先后获得“中国宜居宜业典范区”“中国生态硒城”“中国富硒美食之乡”等荣誉称号。如今，江津的知名度和美誉度进一步提升，群众的获得感和自豪感进一步增强，人民生活幸福指数进一步提高，走出了一条发挥长寿品牌效应、实现绿色发展的新路。

塑造长寿品牌 文化先行

能赋予一个品牌长久、鲜活生命力的，是文化；能大大增强品牌的影响力、提高产品竞争力的，是文化；能春风化雨深入人心并辐射外围的，是文化。近年来，我区深入发掘历史文化积淀，抓紧研究江津的长寿文化，为打造长寿品牌营造了良好的文化氛围。

历史渊源积淀“长寿文化”，崇尚孝道养人瑞。我区长寿现象渊源流长，有记载的百岁寿星最早可追溯到南宋时期。各镇镇志中，富有对宋、明、清寿星古墓、百岁牌坊等文物的记载。

悠久的长寿历史，为我区孕育出丰富的长寿文化。如桥梁、古建筑的名字中常带“寿”字。

如位于白沙镇的“长寿桥”、中山古镇的“万寿宫”等。民间流行百岁老人祝寿，要特制“百岁碗”赠送亲朋好友的习俗。到了近现代，在江津籍的名人名家中，更不乏有高寿者的身影。如早期从事革命工作的文物收藏家李初梨，开国元勋聂荣臻等。

近年来，我区围绕江津的水土自然资源以及人文环境等各个方面展开研究，编撰出版《走进中国长寿之乡江津》《江津百寿图》《江津老年人快乐游》《老年人常见病防治知识问答》《江津区长寿文化荟萃》5本“寿乡江津系列丛书”，坚持编印《寿乡江津》季刊，已出版29期，为长寿品牌提供了和谐的人文环境。

同时，我区还借助“中国长寿之乡”的品牌，大力抓好对江津长寿文化的宣传，尤其是对江津的自然环境、百岁老人、科学的生活方式和尊老敬老的社会氛围都进行了全方位多角度的宣传，让受众对江津的长寿文化有不一样的感觉。

我区历来有子孙孝顺、夫妻恩爱的长寿风尚。如今，江津人民继承并发扬了这一优良传统，不仅拥有享誉全国的“爱情天梯”，还有保持了重庆市最长婚龄77年纪录的百岁夫妇。重视精神文明建设，崇文重教、孝悌传家。近年来，我区各镇街经常举行“五好家庭”“好婆媳”“好邻里”等评比活动，广泛开展慈善活动，社会治安常抓不懈，和谐的社会环境为健康长寿提供了有力保障。

不仅如此，我区为老年人服务的组织建设和各种文化体育娱乐设施建设也跟上步伐，诸如老年大学、老年体协、老年艺术团等在全区“百花齐放”，为老年人实现“老有所学、老有所乐”提供了良好的社会条件。我区也先后获评国家公共文化服务体系示范区、中国楹联文化城市、中华诗词城市、中国旅游影响力区县。

用好“金字招牌”

发展富硒产业

铸就品牌实为不易，打响品牌更加可贵。如何让“中国长寿之乡”这块招牌淌“金”？我区提出了“富硒富民”战略，以实施乡村振兴战略为总抓手，以促进农民增收、产业增效、生态增值为目标，大力发展绿色富硒特色农业，把发展富硒产业作为农业发展的重要内容。

中科院地化所检测证实：江津90.21%的土壤富硒。硒具有“抗癌之王”“心脏守护神”“天然解毒剂”美誉，是健康长寿元素。依托中科院绘制出的江津硒资源分布图，我区因地制宜，在全区科学规划富硒农业产业布局，打造了富硒粮油、花椒、茶叶、蔬菜、果品、畜禽、水产等七大富硒标准化产业基地。

目前，我区已创建富硒产业示范基地50个，新认证富硒产品36个。去年，我区实现富硒产业产值80亿元、增长17.6%。富硒花椒种植面积53.5万亩，产值32亿元。“江津花椒”入选中国农业品牌目录，品牌价值达59.35亿元。锦程实业、凯扬农业成为国家农业产业化龙头企业。

同时，我区还设立中国农业大学重庆江津教授工作站、重庆市营养学会硒与人体健康研究院。实施1+8+N江津农业品牌计划，打造“一江津彩”农产品区域公用品牌，注册“一江津彩”公用品牌图形商标21类，登记图形版权保护18项。

不仅如此，我区还成功申报创建国家现代农业产业园、国家农村产业融合发展示范园。全国首家富硒产品认证第三方机构在重庆设立后首先为江津服务，富硒产业服务平台、富硒产品追溯管理平台、地市级农产品质量安全检验检测中心建成运行。

强化品牌引领

老龄事业节节高

长寿品牌的打造，还要在推进关爱老人行动，促进老龄事业发展上有实际行动。

近年来，我区加快敬老院等老年场所设施建设，为广大老年人办好实事。积极推进民间养老产业，在全社会营造尊老、爱老、助老的氛围，大力发扬中国传统文化中的“百善孝为先”优良传统，推进江津整个老龄事业的发展。

抓好硬件的同时，还积极牵好软件“牛鼻子”。我区广泛开展孝亲敬老活动，帮助老年人延年益寿，推进养老事业。先后出台系列养老政策和文件，大力发展养老事业和养老产业。为85周岁以上的老年人发放高龄补贴，为90周岁以上的老年人购买人身意外伤害综合保险，使用专项资金扶助基层老年协会建设，65岁以上老人免费乘坐公共交通工具等。全区现有各类养老服务设施177个，大力推动医养结合。

据相关数据显示，目前，全区百岁老人达到179名，80岁以上老人占总人口3.5%，是全国面积最大、人口最多、寿星分布最均衡，重庆唯一的“中国长寿之乡”。

打造长寿品牌，还要做足做好养生养老产业。近年来，我区依靠“中国长寿之乡”这块“金字招牌”，着力发展健康养老、文化休闲、观光旅游等长寿产业，助推了全区经济社会实现高质量发展。

“江津走一走，能活九十九。”自获评“中国长寿之乡”、被曝土壤富硒是江津人长寿的重要原因之后，近年来，我区养生养老产业迅速成为“新宠”，大批市民慕名前往休闲度假。

开辟“东南西北中”五条精品旅游线路：一江两岸都市旅游区津中线历史文化遗存厚重，大四面山生态旅游区津南线富硒富氧，聚集了3个中国历史文化名镇的津西线四季皆宜，能体验农耕文化的津北线属原乡人文风情旅游区。2019年，全区旅游综合收入167亿元。

不仅如此，为了推进康养产业发展，近年来，我区出台了《“健康江津2030”规划》《加快推进养老服务业发展的意见》《全面放开养老服务市场提升养老服务质量的实施意见》等。依托四屏镇得天独厚的自然资源，高档次、高标准、高品质推动四屏镇国家级度假区、运动休闲度假区、生态度假示范区建设。全力打造支坪镇康养小镇。推出十大富硒康养主题农庄。石笋山景区、洛维·四面山水度假村、云岭翠湖获评“中国长寿之乡康养示范基地”。

如今，江津的“中国长寿之乡”之名更为响亮，在推进老龄事业与经济社会发展相结合的道路上越走越宽。

（记者 袁孝椿 陆海银）

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