运动消费新风尚：余杭区联手Keep，数字消费券激发健康活力

来源：新浪证券

　　为了激发消费市场活力，促进经济增长，杭州市余杭区近年来持续加大对消费领域的支持力度，自 2022 年起每年都发放多轮数字消费券，涵盖多个品类并惠及广大消费者。今年，余杭区商务局进一步拓展消费券的使用范围，聚焦运动健康领域，与港股运动科技第一股、运动科技平台 Keep 合作，在 Keep APP 商城内发放数字消费券，支持民众的运动消费需求。

　　促进多元消费，激发市场活力

　　自 2022 年起，余杭区每年通过发放数字消费券的方式，积极调动居民的消费热情，推动消费市场的增长。此前，这些消费券主要集中在日用百货、家电数码等大众化消费领域。然而，随着运动健康意识的普及，越来越多的消费者开始关注运动装备、健康生活方式等方面的消费需求。基于这一市场变化，余杭区商务局今年决定扩大消费券的覆盖范围，引入运动健康领域的代表性品牌——Keep，以更好地满足市民的多元化需求。

　　Keep 作为余杭区的电商头部企业，凭借庞大的用户规模和优异的产品销量，赢得了商务局的高度认可。此次合作也是对 Keep 在运动科技和健康生活方式推广方面的肯定。通过在 Keep APP 商城内发放数字消费券，政府不仅支持了本地企业的发展，同时也进一步响应了广大运动爱好者的消费需求。

　　全品类覆盖，订单显著提升

　　本次数字消费券活动已于 11 月 9 日上线，将持续至 12 月 31 日，或在补贴资金池消耗完后提前结束。活动期间，消费者可以在 Keep APP 商城内领取和使用消费券，涵盖商城内除赛事奖牌和部分周边产品外的所有品类，用户可以在运动装备、健身器材、智能穿戴等多个类别中选择自己所需的产品。这种覆盖全品类的消费补贴模式，为不同运动爱好者提供了广泛的选择空间，也进一步激发了人们的运动消费热情。

　　消费券发放后，Keep 的线上商城表现尤为亮眼。据统计，活动上线前后 5 天的销售数据对比显示，选择支付宝付款的订单份额上升了 6 个百分点，订单量环比增长了 64%，实付金额更是环比增长超 70%。这些数据表明，消费券的发放不仅推动了订单数量的增长，也有效带动了实际消费金额的提升。显然，此次活动在余杭区政府和 Keep 的共同努力下，取得了显著的成效。

　　推动运动消费新趋势，共建健康生活

　　本次数字消费券活动的成功，不仅激发了消费者对运动产品的需求，也为余杭区政府在经济刺激政策的拓展方面提供了新的思路。通过与 Keep 的合作，余杭区商务局在推动经济增长的同时，进一步推动了运动健康消费的普及，展现了政府对居民健康生活方式的重视。这一举措有望成为未来其他地区推广运动消费和支持本地企业发展的重要参考。

　　在未来，随着人们对健康和运动的需求不断增长，余杭区商务局或将继续与 Keep 等优质企业合作，为居民提供更多样化、更贴心的消费支持，为杭州乃至全国的运动健康消费领域注入新的活力。通过此次活动，余杭区不仅向消费者传递了健康生活的理念，也用实际行动诠释了政府对提升居民生活品质的关注与努力。

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