2020年中国运动服饰行业发展趋势，健康功能成消费新引擎「图」

一、运动服饰行业概况

运动服饰有多种分类，并且从19世纪发展到21世纪以来，有了多种品牌，是日常生活中的必备生活用品之一。运动服饰按用途细分为休闲运动服饰、业余运动服饰、专业运动服饰。按照运动普及化程度可分为大众运动服饰、潮流运动服饰。

运动服饰行业分类

资料来源：华经产业研究院整理

近年来我国运动服饰市场中专业运动、时尚运动、户外运动的占比较为稳定，据统计，2020年中国运动服饰市场中时尚运动的占比最大，达55.7%；其次是专业运动，占比35.3%；最后是户外运动，占比9%。

2016-2020年中国运动服饰市场拆分

资料来源：公开资料整理

二、运动服饰行业发展现状

从全球范围来看，近年来全球运动服饰市场收入稳中有升，2020年全球运动服饰市场收入大到1882亿美元，同比增长3.98%，预计到2025年将达到2078亿美元，2021至2025年期间CAGR为2%。

2015-2025年全球运动服饰市场收入及增长趋势

资料来源：公开资料整理

我国运动服饰市场规模持续保持高速增长，处于加速成长期。受疫情影响，2020年我国运动服饰行业规模约为3150亿元，同比下滑1.53%。预计到2024年我国运动服饰的行业规模有望达到5466亿元左右。

2015-2024年中国运动服饰市场规模及增长趋势

资料来源：公开资料整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国运动服饰市场竞争格局及投资战略规划报告》

三、体育产业相关扶持政策

行业利好政策频出，全民运动热潮兴起。近年来国家频繁出台政策促进全民健身和体育消费，2014年9月，国家出台了《部署加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身》，这为有关体育产业规划的出台奠定了基础，体育产业开始被定位为拉动内需和经济转型升级的“特殊”产业；2021年8月，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》，提出2025年经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，全国体育产业总规模达到5万亿元。在国家促进全民健身和体育消费的政策推动下，体育市场的活力和体育消费的热情不断被激发，经常参加体育锻炼成为很多人的一种生活方式，大众参与体育运动的积极性越来越高。

2014-2021年中国体育产业相关扶持政策

资料来源：国务院，发改委，体育总局，教育部，华经产业研究院整理

四、运动服饰行业竞争格局

从运动服饰行业的竞争格局来看，2020年，Nike、Adidas稳居前两位，市占率分别为20%、17%。随着本土品牌在科技端&设计端的不断投入，产品得到消费者认可，同时在国潮背景下，以安踏、李宁为代表的本土品牌市占率呈稳步提升趋势。

2020年中国运动服饰行业市场占有率

资料来源：公开资料整理

五、运动服饰行业发展趋势

1、生态化绿色经济创时尚

目前，中国运动服饰产业在“高效、节能、减排、可循环”绿色经济的时尚表达中开拓创新发展道路。运动服饰原材料科技发展迅猛，保健功能纤维、智能纤维、防护和易护理功能纤维在新型面料中应用，及仙护盾™技术、中药提取染色等技术革新增加了运动服饰的基础功能和附加功能，并且植物印花针织面料、植物染色技术已突破技术瓶颈并大规模生产，以环保为理念的植物印花、植物染色工艺在运动服饰行业的发展前景广阔。

2、高科技赋能亮新颜激发市场主体活力

支持运动服饰面料及产品研发设计、生产制造和示范应用，引导中国运动服饰产业企业开发拥有自主知识产权、科技含量高的产品并提高自主研发和科技成果转化率，对标国际标准，设计有国际影响力、认可度的运动服饰产品，加大智能运动装备和可穿戴运动设备的研发与制造，增强运动服饰的供给能力。

3、健康功能成消费新引擎

在防疫常态化的情况下，各种抗菌、抗病毒功能性运动服饰产品受到市场欢迎，研发有中国特色兼有运动、防疫双重功能的运动服装是后疫情时代运动服饰产业的发展趋势。按照安全性、适用性、重复性等原则建立和完善可穿戴智能运动服饰产品检测标准，高效完成标准起草、平台研发、国家认证等质量提升工作。促进运动服饰健康功能的分级分层发展，按符合健康、保护健康、促进健康的等级细化运动服饰健康功能方向发展。

4、加强中国元素文创稳定发展

随着中国经济的发展，运动服装市场呈现国进洋退的格局，受中国文化熏陶的消费者对中国文化认同感增强。近几年，为吸引中国消费者，国外运动品牌如耐克推出“上海腔调”系列运动服装，阿迪达斯设计结合灵兽、青花瓷、牡丹花等中国元素的运动服装。中国文化底蕴深厚，文化元素与运动服装的结合并非简单堆砌，在灵活应用及结合时代潮流元素基础上的文创与运动服饰结合，才能被消费者接受。2020年，李宁融合敦煌、丝绸之路文化元素，与敦煌博物馆联名推出兼具运动性和传统美学特征的“敦煌拓”系列，市场反应热烈。国产运动服装企业应发挥本土文化优势，通过文创产品消费者稳定的特点消除市场波动对品牌、价格的影响。

华经产业研究院对中国运动服饰行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2021-2026年中国运动服饰市场供需现状及投资战略研究报告》。

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