时髦的传统食补代餐，「yololand有乐岛」营养早餐杯

今天的“新探”为您带来一款创意代餐：「yololand有乐岛」营养早餐杯。

图片来源：yololand有乐岛

图片来源：yololand有乐岛

1、产品故事

成立于2021年的营养健康品牌yololand有乐岛，近日推出了一款服务办公场景的时髦打工人的营养早餐杯。有乐岛的创始人Simon其实也是原潮玩彩妆品牌小奥汀创始人，在彩妆赛道摸索了近8年，Simon毕业于伦敦艺术大学，主修电子艺术设计，小奥汀有趣的品牌创意、富有设计感的产品设计，也多出于Simon之手。

据悉，新品以传统食补配方为灵感，针对打工人不同的食补需求并加入口味层次的升级，目前已经推出了莓玫枣杞、乌杞麻黑、一身青松、椰来椰好、清心三要5种口味，仅需冲泡60s即可食用。此外新品在包装和产品名字上也埋入了彩蛋，例如莓玫枣杞主打美容养颜，成分主要是玫瑰、蔓越莓、红枣、枸杞，加入一句「早起计划的101次重启」来调侃打工人总是会早起失败的场景。新品还添加了专利植物大米蛋白、开发专利可降解有乐杯设计、洁净标签配方来宣传时髦健康的理念，每杯热量仅200卡左右。

目前新品已在yololand有乐岛天猫旗舰店开启售卖，售价为99元/6杯，每杯286g。

2、品牌采访 

新探探员Yanyan：

“传统食补”看起来并不是一个“性感”的赛道，枸杞、红枣也是我们生活中常见的谷物、原料，有乐岛为什么选择用食补切入健康食品赛道？要如何收获年轻人的偏爱？

有乐岛yololand品牌方：

中国健康食品赛道有1470亿，其中谷物类占65%，且处在一个高速增长的状态。行业相对分散，品牌也相对比较传统。有乐岛yololand就是以整个以这个大赛道作为切入，和年轻用户对话，希望建立一个“及食行乐”的放肆与健康的食品品牌。

我们的品牌理念是最大化天然食材的力量，加入食补的概念，这些谷物食材是不需要教育消费者的。有乐岛是用更科学营养的配比，更丰富的口感，更便捷的形态，以及升级整个产品的概念丰富年轻用户的体验。更多的是更好满足目标TA的需求和场景切入。

新探探员Yanyan：

有乐岛切入的是办公室早餐新场景，在有乐岛看来，这个场景有怎样的机会，有哪些需求需要被满足？

有乐岛yololand品牌方：

以“有钱没有闲、要颜又怕甜”的时髦打工人为目标人群，有乐岛选择谷物早餐切入食品市场，推出快、好、美的营养早餐杯，只为让消费者每天多睡一刻钟，也能得到一顿营养全面的早餐。

前期我们通过市场行业洞察，用户访谈等积累了赛道的认知，年轻人没空吃早餐，早餐营养单一，传统早餐已不能满足时髦打工人在办公室优雅吃一顿营养早餐的需求。之后产品上市也会通过用户的实际反馈做更快的迭代。

图片来源：yololand有乐岛

新探探员Yanyan：

目前产品已经上架，消费者评价如何？

有乐岛yololand品牌方：

目前产品已上市两个多月。这次有乐岛第一批特产上市，已派送伴手礼礼盒给到媒体/艺人/KOL/KOC。大家的反馈是，产品口味好评，传统中有新意；整体营养价值感高；外型包装颜值高，年轻有创意，且环保的专利有乐杯型大受好评，喝完还有附送种子进行种植，让生命的绿意在杯中延展，更符合可持续发展的理念。

新探探员Yanyan：

从小奥汀到有乐岛，在商业逻辑、品牌运作上有哪些一致性和差异性？

有乐岛yololand品牌方：

从美妆切换到美食赛道，其实都是为了给消费者带来「乐」的体验，自己本身就是yolo生活的实践者。如果说美妆是一种外在「乐」的体验，那健康食品就是由内而外「乐」的体验，吃得健康，吃得快乐，从而产生满足愉悦的感受。

新品牌的0-1不是很难，但更大的挑战其实在后边，不管在什么行业，大家都需要抱着敬畏之心来做产品，深入了解消费者，洞察需求，为他们带来一个又一个的好产品。

3、购买链接

yololand有乐岛 五谷蛋白早餐杯即食饱腹营养高纤代餐

4、产品规格

286g/杯

5、产品价格

99元/6杯

6、产品所属国家

中国

【本期探员】

Yanyan（微信号：fbif_media2019，欢迎您推荐明星产品哦~）

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