雀巢咖啡冷萃焕新营销：这一口，感受「风味游走」

“怎么喝咖啡，才算懂咖啡？”

咖啡早已是很多人生活中再日常不过的饮品，随着国内咖啡消费逐步升级，越来越多的独立精品咖啡馆正在兴起和IP化，消费者在选择上也越来越挑剔。咖啡既是刚需，同时也似乎代表着许多人对自己生活品质的选择。这对于国民认知度最高的咖啡品牌雀巢来说，是挑战，也是一次机遇。

雀巢咖啡旗下的即饮咖啡品牌近年来以源源不断的季节限定包装、创意特调等多元玩法，配合流量明星加持，一直稳稳拿捏着这一代难以抵抗新鲜事物的年轻咖啡人群和饮料爱好者们。而与此同时，想抢占更高端的即饮市场，吸引那些更懂咖啡、更愿意为高品质买单的消费者，该怎么玩？

谁说只有精品咖啡才讲风味？

今年雀巢咖啡即饮系列的高端产品线「雀巢咖啡冷萃」全面焕新，以更优质的阿拉比卡咖啡豆配合独有冷萃技术，还有及全新包装，让大家重新认识它。

市面上同类产品大多有着相似的利益点，无非是围绕冷萃工艺和价值感与消费者进行沟通，较为同质化。而为消费者带来愉悦的咖啡风味却很少被表达，因此我们希望创造一个有引领感的产品概念，形成竞争区隔。让消费者在快节奏的日常和庸碌的都市生活中，也能随时随地获得有品质也有品味的咖啡。我们将享用冷萃的愉悦感意象化，借这次焕新推出「风味游走」概念，在这个夏天为coffee lovers带来了一场别样的风味之旅。

代言人效应还能这样玩？

WAVE 1. 与易烊千玺一起感受「风味游走」，引爆活动热度

我们首先为雀巢咖啡品牌代言人易烊千玺构造了一个干净、清爽，又有食欲感的风味世界，作为这次焕新campaign主视觉。在新品上市之初，巧借艺人特质和其庞大的粉丝影响力，成功为雀巢咖啡冷萃树立随性且酷的调性。

WAVE 2. 跨界联动明星潮牌，深化产品潮酷属性

随后立马官宣跨界联合咖啡品质控——前雀巢咖啡代言人陈伟霆的自主潮流品牌CANOTWAIT_，为冷萃注入年轻、潮酷的属性和态度。并在社交媒体共同打造#冷萃风味不能等#话题，推出冷萃游走限定周边。

联名不仅在线上再次冲起一波热度，还一路「风味游走」到线下潮人聚集地，在北京和上海多家CANOTWAIT_线下门店携手打造#冷萃风味不能等#主题快闪店，将联名的视觉元素完美融合进店铺设计，让喜爱潮流文化的消费者更近距离感受不同的冷萃风味。

一瓶咖啡竟成了时髦精们的出街单品？

在社交平台上的选择上，本次焕新campaign主要锁定在社区氛围感十足的小红书。为雀巢咖啡冷萃搭建时髦范儿十足的明星和博主矩阵，种草新品的同时覆盖了丰富的饮用场景，配合联名周边展示，持续带动购买热潮。

可持续传播的「风味游走」

「风味游走」作为产品和传播概念，成功帮助雀巢咖啡高端即饮构建了消费者对冷萃咖啡的认知。这是一个可持续的概念，随着未来冷萃产品的升级，或针对更多特调风味，也将作为核心概念延续传播。

下一站风味游走已由全新雀巢咖啡品牌代言人白敬亭开启，更多“风味”内容请期待我们下一期STORY吧！

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