雀巢咖啡品牌焕新升级，可持续包装玩出新花样！

　　“味道好极了!”

　　还记得雀巢咖啡这句经典的广告语吗?提起雀巢，相信大家自然而然会联想到速溶、即饮咖啡。自1998年将第一款即饮咖啡带到中国市场，雀巢咖啡多年来一直与消费者共同见证着中国咖啡市场的成长与发展。

　　随着中国咖啡市场进入产品体验驱动的3.0时代，雀巢咖啡也迎来了品牌焕新，通过全新的视觉形象设计和产品升级，继续引领咖啡文化与消费的全球本地化趋势!

　　 雀巢咖啡品牌焕新包装变了!

　　为了更好地呈现出「可识别」的品牌形象，打造长期、连贯、一致的品牌视觉资产，并与目标受众群体建立有效联系，雀巢咖啡此次品牌焕新，将多个子品牌整合为统一的雀巢咖啡大品牌形象，将多元的产品品类转变为大品牌的多元切面。

　　新包装的中英文字标，将圆形深色背景板全部替换成那一抹经典的红色视觉符号，以明亮热情的红色调重新唤起消费者对咖啡的热爱与感知。

　　同时将“雀巢咖啡”这一中文字体放大处理，与上方的英文字标更加协调地组合呈现，再加上与标志性的红色视觉符号共同置于标识的视觉中心，视觉张力得到增强，品牌LOGO更加醒目、亮眼。

　　既能很好地突出品牌形象，又能与主视觉中真实、生动的咖啡影像相融合，更加融合日常生活中多元化的消费场景，构建和谐美观的画面内容，同时对应产品属性延伸出的色彩对比，有效带出各款风味产品，进一步彰显每款咖啡或醇香或浓郁或清新的风味，进而以更活泼、更贴合趋势的视觉设计打通品牌升级的承诺。

　　此外，新包装上关于咖啡的影像内容也更加直观，通过适当的比例缩放以及色彩的调整，减少视觉元素堆叠，增加包装空间的呼吸感，重点突出“咖啡”这一视觉传播价值，整体视觉变得更加通透、活泼、简约，是消费者在视觉体验层面上的大进步。这表明雀巢咖啡不仅仅是一杯咖啡，更是影响消费者对生活感知的方式，和持续探索咖啡风味多元化的坚持，体现着品牌不断成长迭代的向上态度，和陪伴在消费者身边的承诺。

　　这是品牌焕新升级理念具象化的最直接诠释，也映射出雀巢咖啡入驻中国36年来始终与时俱进，不断以灵活、多元化的品牌表达回应中国消费者的诉求，更好地延续品牌本土情怀，强化雀巢咖啡在中国本土市场的形象输出。

　　雀巢咖啡坚持推进可持续包装的理念不变

　　此次雀巢品牌焕新，更新全系列产品的包装视觉形象的同时，一如既往贯彻可持续包装的理念——推行可回收再生包装设计并减少原生塑料使用，帮助减少碳排放， 让生活更绿色。

　　近年来，雀巢咖啡一直在为消费者提供减塑低碳商品选择，鼓励和带动消费者随手减碳：

　　2021年，雀巢咖啡1+2系列包装就已全面更换为可循环再生材料，并实现当年减塑2000多吨。包装材料回收后主要用于制作生活制品，如衣架、眼镜框等等。

　　2022年，雀巢咖啡将纸盒装产品全部去掉外层塑料封膜，实现外包装减塑。

　　2023年，雀巢咖啡将丝滑拿铁瓶装产品每瓶减少2.3克塑料，轻量瓶当年实现减塑1000多吨。

　　今年，在众多“大”包装的市场上，雀巢咖啡缩“小”了礼盒包装，通过减少礼盒内的空隙率，为物流运输减少耗能，让一份心意更有善意。

　　在此次全家族产品焕新的包装背面，亦可发现雀巢咖啡持续与消费者进行可持续包装的沟通，鼓励用户回收或者二次利用，积极推进地球友好的包装。

　　在品牌形象焕新的同时，品牌希望透过包装上的创新与改进，让雀巢咖啡能更好地走进消费者的生活，在每一天和每一刻给予陪伴。

　　从「新」开始个性化新品包装齐亮相!

　　产品包装的创新，并不能仅仅止步于视觉层面的表达、可持续理念的沟通，还需要以包装视觉为载体，在细分化品类上根据不同的使用场景去针对性地设计产品样态，灵活地运用品牌的超级符号去进行包装的视觉表达，重视包装对产品特色信息的传递，进而帮助消费者更好地进行消费决策。

　　因此，为进一步沉浸式链接消费场景，雀巢咖啡围绕持久提神、沉浸体验、融合风味以及健康自律四大产品体验，带领消费者探索更有趣的咖啡旅程，升级了多个产品线的包装，并推出了包括橙C美式、柑橘乌龙拿铁、超浓缩咖啡液、冰袭拿铁、冰椰美式、燕麦拿铁以及果然轻咖等六大系列新品。

　　雀巢咖啡招牌1+2系列，在满版的活力红设计基础上，新融入了丝滑、顺畅的曲线表达，更生动地诠释咖啡浓郁醇香的风味，同时以便捷携带的条装走进生活场景，打破了人们使用场景的空间局限，无论是工作时的闲暇放松，还是运动后的能量补充，随时随地饮用为消费者带来更“轻盈”的饮用体验。

　　超浓缩咖啡液系列，则顺应当下用户的消费喜好趋势，以小巧的杯状形态做包装，并在包装盒上重复使用这一杯装元素，强化产品“浓缩”的概念，整个包装形象灵动、鲜活，有效地将产品特色与追求高效、品质生活方式的目标消费人群进行了紧密关联。

　　在保证咖啡品质的前提下，雀巢咖啡也时刻关注着年轻人对于喝咖啡的情感需求和情绪表达，为此还推出了时下流行的融合风味咖啡系列，给予消费者更丰富、新奇的口感体验以及充满活力、喜悦的视觉，与年轻、潮流的Z时代消费场景建立深刻的链接。

　　比如橙C美式系列，产品在保留美式咖啡经典风味的基础上添加了真实橙汁，激活鲜爽口感。外盒包装上的图像内容则巧妙诠释了将果汁融合于咖啡中的动作，搭配橙子状的字母C，为包装增添更多趣味。

　　植物基代乳的出现，为咖啡爱好者提供了新的美味选择，因此雀巢咖啡还推出了冰椰美式&燕麦拿铁风味系列。外观上，两款产品的瓶身标签在色彩上都匹配了各自的口味，帮助消费者快速识别;符合人体工学的瓶身曲线设计则给予消费者更好的产品握持体验，带来轻松舒适的感受。

　　此次推出的“果然轻咖”新品，从循环经济以及再生食物体系的角度出发，充分挖掘咖啡果的价值，以宝藏咖啡果皮制作而成，自带新颖的咖啡果茶风味，给予消费者更层次化的味觉体验，尤其对于低咖啡因需求的消费者非常友好。

　　对应在产品包装上，为和市场上其他同品类产品做区分，品牌在瓶型上使用方形设计，整体设计非常干净，突出咖啡果茶本身取材的纯净;并且首次采用了健康概念的色调，在代表咖啡香气的图案周围增添咖啡的花和叶子作为点缀，展现品牌调性，代表雀巢咖啡“新物种”的进展。

　　总的来说，雀巢咖啡此次全系列产品线，在包装设计上更加突出每款产品对应的消费场景关注落点，产品文案表达更加生活化地将各款风味咖啡转化成日常消费场景，排版更加简单、清晰地突出按照消费者的需求层级排序提炼出的卖点信息，种种优化都在帮助消费者从线上线下的选购中更快速地获得所需产品，促进购买决策，优化产品消费体验，真正形成用户对雀巢咖啡的消费购买习惯。

　　面对即饮咖啡赛道的同质化现象，雀巢咖啡提炼品牌DNA，调整品牌战略，以【外核焕新：崭新的品牌形象】以及【内核升级：全新的产品组合方式】进行破局，瞄准即饮咖啡新定位，在同类产品中深化自身的品牌个性，最大程度发挥区别于其他产品的差异优势，把握增量市场，相信在未来的咖啡市场，雀巢咖啡也将带来新的品牌势能，引领行业变革。

　　品牌形象升级的背后，是基于对消费者审美和情感诉求的洞察，是以大众喜闻乐见的方式去贴近消费者的生活。雀巢咖啡品牌焕新的细分化打法，体现在以产品为载体给予消费者一定的情绪价值：即根据各个产品线的优势卖点去靠近消费者，在产品制作方式、包装设计和风味等方面切实回应消费者在当下生活场景的情感需求，落实“提醒每一天”这一品牌slogan的核心概念，进而刺激消费者在视觉和触觉等感官上的多重感受，持续占领消费者心智，与消费者进行良好、有效的互动，以高性价比的卖点优势提升产品“从注意到拿起，从拿起到购买”的转化效率，让雀巢咖啡成为人们生活中的一部分，或是彰显生活态度的一种方式。

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