汤臣倍健发力变革消费渠道，更多年轻群体成汤臣倍健“代言人”

如今，随着大众健康意识觉醒，年轻人也开始重视养生。在百花齐放的养生方式中，膳食养生备受推崇，年轻群体正在成为中国膳食营养补充剂消费的主力军。汤臣倍健在研发、生产、品牌、服务等方面沉心提质，凭借高品质、高科技含量的产品和服务，拉近了与年轻群体的距离，也让越来越多的人开始关注汤臣倍健，并成为“汤臣倍健代言人”

从《2022年轻人膳食养生报告》公布的数据来看，中国膳食营养补充剂市场保持快速增长，整体规模由2012年2453亿元增长至2021年的5367亿元，年复合增长率超过9%，膳食营养补充剂消费群体在不断壮大，每个重视健康的消费者都是潜在的汤臣倍健“代言人”，这对汤臣倍健来说，既是机遇也是挑战。

回顾近几年，着眼于从“强科技”走向“强品牌”的长远目标，汤臣倍健不仅深耕研发，聚焦“科学营养”增加科技硬实力，还发力变革渠道、人才、机制等各方面，进一步提升品牌竞争力。

一方面，汤臣倍健抓住线上渠道消费者年轻化的特点，实施电商品牌化战略，邀请汤臣倍健代言人，持续推出YEP等线上专供品，作为线上年轻化品牌形象的输出点。另一方面，汤臣倍健调整优化销售架构，从简单的单线作战向区域板块式集团作战转变，并搭建以渠道营销为核心的强中台，也取得明显成效。

为了更精准地满足市场需求，加速消费者完成与汤臣倍健“代言人”身份的切换，汤臣倍健以多品牌覆盖全品类，还积极构建大单品矩阵。以“汤臣倍健”为主，公司旗下品类涵盖关节护理品牌“健力多”、眼部健康营养品牌“健视佳”、儿童营养补充剂品牌“Pentavite”、益生菌品牌“Life-Space”以及“健乐多”、“健安适”、“舒百宁”、“维满C”等，形成全方位的功能性品类布局。汤臣倍健旗下多品牌覆盖蛋白粉、骨骼健康、益生菌、护肝护眼等渗透空间大的品类，以大单品针对性地圈粉不同消费者群体。整体来说，汤臣倍健优质产品贮备充足，长远来看，多品类营收增长的格局清晰。

目前，国内居民消费从基本消费、功能消费逐步过渡到健康消费、体验消费，消费者对膳食营养补充剂的选择不局限于产品功能，而是享受品牌带来的优质服务，且对品牌知名度、美誉度、诚信度都有较高要求。汤臣倍健正在持续推进的以更精准、更优质、更个性化的服务吸引更多潜在消费者成为汤臣倍健“代言人”，全面提升品牌力。

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