统一汤达人新晋代言人传播

2019提名奖

统一汤达人新晋代言人传播

RC-W-2019-11086

代理组 / CA-5001 社会化媒体传播

作品信息

作品描述

背景

超高人气爱豆—刘昊然成为统一汤达人首位代言人事件 ，打造线上系列social传播规划，炒热话题。
聚焦代言人庞大年轻粉丝
以年轻人高频使用的social媒体为核心阵地
邀请年轻人喜好度颇高的KOL
进行品牌创意内容的传播，加强汤达人在TA心中“元气形象”
建议品牌与代言人粉丝间奇妙情感关联

目标

本次专项传播，以年轻人喜爱的双微平台为核心传播阵地，结合汤达人，创造话题传播, 建立品牌喜好度和形象，借势明星效应,拉近粉丝与明星距离，达到圈粉明星粉丝的目的。

创意

全程传播，针对汤达人新代言人事件，设置5个传播节点：倒计时海报→悬疑视频→正式官宣→彩蛋福利→引导线下活动。期间配有娱乐类KOL，精准助力传播，辐射庞大潜在消费者。
汤达人的官方微博、官方微信全程配合宣传所有阶段，并与刘昊然粉丝高频互动，以“元气”、“代言人头号粉丝”的可爱亲切姿态去接近消费者。

结果

社媒平台总阅读量508,115
总曝光量157,668,466
社媒平台总互动量260,501

分析

1）撩粉4部曲成功圈粉深度绑定代言人
从代言人竞猜→官宣→彩蛋，颇多线上资源助力，品牌层层撩粉，高频与粉丝互动，令粉丝从品牌和代言人的元气故事和逻辑中找到共鸣，从而上升到对品牌+明星组合的认同与情感连接，实现圈粉目的。
2）官微拟人化性格化身头号粉丝
官方微博化身代言人头号粉丝，高频友好地与代言人粉丝互动，持续调动粉丝互动热情，传递与代言人高度契合的品牌元气理念，建立品牌和粉丝间的情感联系。

制作信息

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