汤达人新春神操作：你的云许愿，定有神回复

一波新春神操作，先上前菜

“这个年，有画对你说”

眼前是压力，未来如盲盒。在疫情与社会内卷的双重压力下，这一届年轻人越来越需要额外的鼓励，给自己加油打气。

中国春节，正是扫除往年阴霾，期许来年好运的传统节日。面对失常的常态，越来越多Gen Z喜欢春节到寺庙许愿，祈求新一年的好运气。

「一夜暴富」「考试上岸」「早日脱单」「出行自由」……

但疫情下，拜访实体寺庙受限。汤达人作为一个多年主打“元气高汤”的国民品牌，认为“线上许愿”是给大家“加元气”的好机会。愿新的一年，大家都能元气满满。

最让人动容的往往是最朴素的情感。汤达人用满满的诚意，为大家新年加元气。我们拒绝一键生成，拒绝用程序计算的方式，生成千篇一律的海报。

而是请30位设计师、文案、插画师组成的神仙团队，实时在线，依照每一个愿望内容，亲手设计、制作独属于你的神仙祝福。我们在微博上，发起了#汤达人在线定制愿望海报#活动，只要你许愿，就有神回复。

上千张海报不重样，破三千万的话题互动量。满满的诚意，也收获了无法计算的好感与互动。

一千个人就有一千种愿望，脱单、暴富、团圆、健康……为了满足各个维度的愿望，我们在年轻人主阵地Bilibili上，打造了一支众神云集的弹幕许愿MV（开篇神曲），被认为是线上最灵许愿胜地。MV上线即大受欢迎，连续三天，霸屏热门前三。

每一份期待都是独一无二，都值得被认真对待。我们打破了传统CNY中，品牌只对群体说话的方式。这一次，让品牌直接与“你”对话，让广告并非只是广告，而成为了一次全民参与的事件营销。

数英奖案例展示

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创作人员名单

执行创意总监：李华
创意总监: 杨建平
文案：朱嘉敏，王若琰
美术指导：章佳俊，王宇
设计师：李柏慧
BD：林雅雯
SAM：蔡莹
SAE：翁千惠

【背景与目标】

随着大家生活水平的整体提高，泡面品类的品牌在新春中，往往难以再有角色。
汤达人一直主打“元气高汤”，给人以“元气满满”的状态。在品牌难以介入的春节期间，如何通过一个事件，将汤达人让你元气满满的信息传递给作为核心消费者的Gen Z。

【洞察与策略】

社会压力剧增，疫情反复，未来的不确定性和不可把控性，让他们越来越丧，信心低迷。而中国春节，正是一个开启新气象的契机。大家会到寺庙许愿祈福，希望求得来年的好运。但在疫情下的新春，他们无法一如既往到实体寺庙许愿，去祈求好运气。那线上许愿就是给大家“加元气”的好机会。

【创意阐述】

新春期间，我们邀请各路“神仙”，一对一给大家送祝福，加元气！在微博上，发起了#汤达人在线定制愿望海报#活动，依照每个人许下的愿望，让神仙设计师团队，实时亲手制作愿望海报，让指定的神仙送你专属的祝福，诚意满满，让每个愿望都必有回响。
同时，为了让更多人参与到活动中，我们在年轻人主阵地Bilibili上，打造了一支众神云集的弹幕许愿MV，满足各维度的愿望，打造最灵许愿MV。

【结果与影响】

许愿MV总播放量高达305万次，上线即大受欢迎，连续三天，霸榜B站热门前三。
全网曝光2980万，话题互动量高达3596万。提升了品牌在年轻人心中的好感度。

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