雀巢咖啡连招带你一跃进山野

当代年轻人在繁忙的生活节奏中，越来越追求与自然的亲近和户外的体验。无论是徒步、露营、骑行还是山野垂钓，都成为「解压」的重要方式。雀巢咖啡延续去年「跃进山野」的主题，带来新玩法，进一步将咖啡与山野户外的场景进行绑定。

雀巢咖啡先是以「打工人」的视角，拍摄三支广告片。三支短片展现了雀巢咖啡在不同情境下的「充电」作用。短片通过职场与山野的鲜明对比，触动了现代打工人对于逃离城市喧嚣、追求自然与自由的渴望。其中「山野篇」平滑的场景转换不仅展示了雀巢咖啡在不同场景下的适用性，还巧妙地传达了品牌对于自然与健康的追求。

此外，雀巢咖啡也把这种理念真实贯彻到线下。在西安、长沙、青岛、成都、杭州五个城市的定点地铁站中，雀巢咖啡打造了巨瓶包站活动。这些超大 size 雀巢即饮咖啡瓶不仅增强了品牌的视觉冲击力，还通过其「超现实」的尺寸与户外场景相融合，让消费者仿佛置身于山野之中，营造出独特的氛围感。

同期，雀巢咖啡携手红山动物园的顶流 IP 杜杜推出了一波包括显眼包、方巾、冰箱贴等的萌趣周边。杜杜可爱丑萌的形象和广泛的粉丝基础，不仅进一步提升了雀巢咖啡的品牌亲和力，也有效链接了年轻消费群体。

值得一提的是，此次雀巢咖啡还通过前沿的 AIGC 技术，将「跃进山野」打造成一场沉浸式 H5 交互体验。消费者可以通过 Nesclub 小程序进入 H5 页面，自由选择伊犁花海、长白山天池、泰山等目的地，观看 MR 视频并上传照片生成 AI 大片。这种创新的互动方式不仅为消费者带来了前所未有的奇幻感受，还通过趣味性的互动体验将雀巢咖啡「山野搭子」的概念自然地植入消费者内心。同时，雀巢咖啡还通过激励体系和分享机制鼓励用户参与活动并分享到社交媒体上，从而进一步扩大品牌影响力和曝光度。

雀巢咖啡洞察当下年轻用户「跃进山野」的户外生活方式，通过场景短片、巨物装置、IP 联名等一系列手段，向消费者传达「人就应该待在没有天花板的地方」的理念，为雀巢咖啡提供了更多生活化的场景。[SocialBeta]

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