2022春季医美消费趋势报告：享“瘦”正当时，轻医美减脂成风向标

文|美商研究

春生夏长，秋收冬藏。随着天气转暖，人们褪去冬日厚重的棉服，换上更为轻薄的春装。

如何瘦下来，成为很多人在这个季节面临的重要课题。

3月8日，新氧数据颜究院联合医美查发布《2022春季医美消费趋势报告》（以下简称“报告”），报告显示，进入春季瘦身诉求高涨，2月美体塑形下单量同比增长超14%。与此同时，轻医美瘦身成风向标，2月冷冻溶脂消费规模环比增长超46%。

瘦身所带来的花销，是瘦身路上最大的痛点之一。高达50%的用户认为，想要快速瘦身，最大的问题是资金问题。

冬季养膘，春季减肥，已经成为大多数人的普遍认知。新氧数据颜究院&医美查数据显示，今年2月，医美消费订单量同比增速最快的项目是注射美容、美体塑形、私密整形。其中注射美容同比增长35.52%，美体塑形则以14.26%的同比增幅，紧随其后。

由于注射美容属于医美抗衰项目，消费者需定期开展以保持预期的效果，其消费频次和复购率都很高，订单量常年居于高位，增速最快也在意料之中。美体塑形则不然，其季节性消费特征尤为明显。

天暖塑形忙，享“瘦”正当时。新氧数据颜究院&医美查数据显示，年初，人们对瘦身的关注度急剧上涨，2022年1月“瘦身”、“变瘦”搜索次数环比增长130.61%。

进入春季和夏季，人们对瘦身的关注就会转化为实际行动，瘦身消费也会随之迎来一年之中的高峰期。新氧数据颜究院&医美查数据显示，2021年，以瘦身诉求为主的美体塑形需求，在3月、6月集中爆发，消费规模环比增速分别高达112.21%、99.39%。

与几年前手术类重医美占据行业主流不同，当前整个医美行业最火热的关键词是“轻医美”，越来越多消费者开始接受并尝试轻医美瘦身项目。

新氧数据颜究院&医美查数据显示，轻医美减脂消费热度不断攀升。2022年2月，通过冷冻技术来消耗多余脂肪的塑形项目冷冻溶脂，消费规模环比增长了46.86%，同比增长30.53%。

轻医美减脂方式的兴起，正在逐渐影响传统的手术吸脂市场，报告指出，今年2月，吸脂项目消费规模环比增速3.11%，同比下降14.16%。

今年3月，新氧免费体验联合新氧数据颜究院面向医美用户发起的调研显示，高达94.44%的用户有瘦身需求。

在瘦身需求高涨的同时，技术和服务的革新，使得人们可以自由选择更多样的方式进行瘦身。无论是医美、健身、节食等，都可以在不同程度上达到瘦身目的。调研数据显示，认为健身、医美是瘦身最有效手段的用户占比分别是48.53%、30.88%，在所有选项中位列前两位。

不过，想要轻松变瘦，绝对不是一件容易的事。80.88%的用户认为，个人毅力是瘦身过程中面临的最大问题。除此之外，高达50%的用户认为，最大的问题是资金问题。而生活条件的改善和朋友亲人的鼓励是另外两个重要因素，占比分别为27.94%和13.24%。由此可见，成功瘦身与否不单单取决于主观努力，也需要一些客观条件的加持。

随着消费者对消费品质要求的提升，医美全产业链各个环节都在“提速加档”，推动市场从粗放式发展向精细化发展转型，医美瘦身领域亦是如此，构建合法合规的医美瘦身服务生态，为消费者提供更为优质、高效、安全且高性价比的医美服务，将是行业发展面临的关键议题。

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