一年用掉100亿个，百亿级「安全套」市场，仅一家A股上市公司参与？

当下社会性观念日渐开放，且需求主力军不断年轻化，根据统计局数据适龄人群规模近9.74亿，常用消费人群接近9000万。如果按照每年消耗100亿只安全套，分摊到个人就是10只左右，一人一年用10只安全套，每个月还用不到一个。

如此巨大的市场下，杜蕾斯和冈本为代表的国际品牌占据了国内避孕套市场超四成的市场份额，国产品牌于剩下的市场份额中激烈竞争。

总的看来国产品牌在经历了前期混沌发展期，已步入快速发展阶段，国产品牌或将打破现有国际品牌主导的市场格局。今天我们就来了解一下避孕套行业。

一、行业市场综述定义：

避孕套，作为避孕工具，避孕套和其他方法相比有着使用方便、无副作避孕成功率高等优点。此外，避孕套也有防止淋病、艾滋病等性疾病传播的作用，因此也称安全套。正确使用避孕套，可使感染艾滋病的概率降低99.9%，感染淋病的概率降低85%。

二、中国避孕套行业发展历程

1)计划供应阶段（1949-1990年）：1956年国家投资200万元在广州第十一橡胶厂建成中国第一条避孕套生产线。1960至1990年为主要满足计划供应的阶段，期间内7家国有企业行业内简称为计划内定点生产企业，主要组织生产国家免费发放的避孕套。

2)满足市场需求阶段（1990-2000年）：90年代末至21世纪初以后，随着市场需求的不断扩大，避孕套厂商与品牌数量迅速增长的同时，由于生产和经营门槛低，市场也开始呈现产品质量、品牌、价格参差不齐等经营较为混乱的局面。

3) 市场竞争阶段（2000年至今）从目前国内避孕套产品的市场来看，整个市场保持较快增长，企业间的竞争愈发激烈。因此，从产业发展周期来看，目前我国避孕套行业处在从成长期向成熟期过渡的阶段。

与家电行业周期类似，国内家电市场也从早期的日韩、欧美等品牌垄断的局面逐步被国产品牌替代并占据主导地位，国产避孕套随着行业的不断规范以及生产工艺的不断提升，出现了龟壳（guike）、诺丝（nox）、赤尾（Zioxx）、没玩没了、大象、高邦、双一、双蝶、名流（personage）和第6感等一批新兴的国产品牌，这些国产品牌或夺回国内市场。

例如：2020年，名流上线全新旗舰新品mo玻尿酸系列，一经上市备受青睐。至今已累计销售1亿片，成为名流的旗舰产品，2020年11月，名流股份拟申请在创业板上市。

三、行业市场规模：

中国作为人口数量最多的国家，是避孕套第一大消费国，生育意愿越来越弱。预计2021年避孕套销量将达到49.5亿个。

四、行业驱动因素

（一）性观念开放，性需求+避孕已成刚需：性生活群体日渐年轻化，安全避孕不容忽视。全国大学生性与生殖健康调查的数据显示，64.58%的学生表示自己可以接受婚前性行为，71.83%的学生表示自己可以接受开房或同居，21.65%的学生表示自己可以接受“一夜情“或“约炮”。与此同时，对于一般情况下具有正常较强性需求的20至45岁之间的人群（适龄人群），该年龄阶段人群占比近五成（不计其中近10%的单身比例）。如此的适龄人群有将近7亿。

（二）性传播疾病防范需求增大，避孕避孕工具为首选：避孕套目前仍然是预防性病、艾滋病传播的首选用品。国家计生委也将进一步推行避孕套的社会营销工作，以求涵盖所有的目标人群。正确使用避孕套是预防性病、艾滋病通过性传播的最有效的措施，避孕套的市场需求也因此持续增长。

（三）国内主流避孕手段仍为避孕套，避孕药物副作用难以忽视：避孕药副作用明显，避孕套危险系数最低。就目前普遍存在的避孕方式而言，以避孕套和避孕药为主要避孕手段。目前市场上避孕药的价格而言，普遍价格远远高于避孕套的市场价格，以市场上反映较好的进口药优实明优思明屈螺酮炔雌醇片，市场单盒（21片）售价均在100元以上（阿里健康），而避孕套，目前市场上单盒普遍价格也只在20至60之间不等（个别产品系列除外）。

五、行业相关政策分析：

1989年国家解除成人健康用品广告禁令，国人开始看到安全套广告，性健康不再是生活中的禁忌话题。2009年实施的《中华人民共和国增值税暂行条例》规定“生产、销售的避孕药品和用具免征增值税”，表明了国家对产业的扶持，成人健康用品市场的空间将更为广阔。为优生优育两性健康用品市场健康、有序、快速发展注入新鲜活力。

六、行业发展趋势分析

（一）消费群体年轻化：避孕用品的主要消费群体是23至28岁的轻熟人群。29~35岁作为计生用品的主要消费人群，在计生用品消费观更显讲究，客单价也相对更高。

（二）新类产品为未来主流消费倾向：从避孕套按厚薄的线上销量来看，“超薄型”以56%的绝对性优势获得消费者的青睐。其中最具情趣的“异形”避孕套最受欢迎。由此可见，传统型的避孕套产品或已难满足国内消费者当下的消费需求，而超薄型、另类型的产品则不断受消费者的追捧，或将成为未来行业的一大竞争点。

七、行业竞争格局分析

（一）行业竞争格局概述：依据中国产业信息网2018年数据。

第一，利洁时旗下的杜蕾斯品牌占有中国30%的避孕套市场。在中国，杜蕾斯是避孕套第一品牌。

第二，为主打超薄系列的日本株式会社下的冈本品牌，其亦占据国内市场超10%的市场份额。

第三，则是澳大利亚的安思尔公司旗下的杰士邦(现安思尔旗下该部分业务已被国内企业人福医药回购，杰士邦再次变为国内企业经营品牌)，占有中国10%的避孕套市场。

但随着国产品牌的不断生自我调整与生产升级，已经出现类似于第六感、诺丝、中川、名流等多种国产品牌，并已占据部分市场份额。

（二）核心企业分析

1、利洁时（RB.LSE，杜蕾斯母公司）：利洁时集团，诞生于1823年，是以生产各种快速消费品而著称的全球性企业。在全球60多个国家设有办公室或工厂，旗下品牌更是远销全球近200个国家。

2、冈本（5122.TYO）：冈本株式会社，创立于昭和九年（1934年），是世界上最早开始生产安全套的厂家之一。业务领域拓展到了亚洲及北美地区。1949年6月，冈本株式会社在日本挂牌上市，一直居于日本股市的A类板块。

3、人福医药（600079.SH）：人福医药集团股份公司（以下简称“人福医药”）已成为湖北省医药工业的龙头企业、中国制药工业百强企业、国家级企业技术中心。人福医药于2017年5月25日收购安思尔（Ansell）在全球（除中国外）包括安全套在内的所有两性健康业务（被收购部分为“乐福思集团”）。截止至2020年12月1日，人福医药市值520.03亿人民币。通过安思尔，人福医药在全球55个国家运营30多个品牌，包括杰士邦（JISSBON）、极肤（SKYN）、零感（ZERO）、玛尼仕（MANIX）等安全套品牌。

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