女性消费新潮流，运动健康与“悦己经济”引领市场

　　随着三八妇女节的临近，女性消费者的购物热情被点燃，运动健康产品和“悦己经济”成为节日消费的新亮点。在淘宝平台上，女式拳击手套等运动器材成为热搜商品，反映出女性对健康生活方式的追求。

　　美团数据显示，进入3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，以美甲等为代表的变美订单量同比增长140%。注重自我成长、个性表达、价值实现的高性价比供给，丰富了消费新体验，也成为拉动消费增长的重要力量。

　　电影《热辣滚烫》的热映，激发了一股“拳击潮”，贾玲扮演的女主角通过拳击实现自我蜕变的故事，激励了众多女性投身于运动健身。在淘宝天猫，贾玲同款拳击手套一度卖断货，女性消费者占比翻倍。此外，壶铃、沙袋、筋膜球等力量型运动器材的搜索量也成倍增长，有淘宝店铺15.9元一个的壶铃卖出了90多万单，显示出女性对力量型运动的青睐。

　　美团数据显示，在“悦己经济”的推动下，女性消费者在美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳击等生活服务上的订单量同比增长380%。特别是拳击运动，订单量同比增长130%，成为新流行。瑜伽、普拉提、舞蹈等运动也吸引了大量女性参与者，其中瑜伽用户中女性占比高达90%以上。此外，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中，女性消费者的订单量增幅均超过300%。

　　一头是女性参与体育运动的热情持续上扬，一头是生活服务新业态新玩法不断扩容，运动健身、美容美体、休闲玩乐等实体消费迎来增长新机遇。在美团上，3月以来，美甲搜索量同比增长114%，“美甲半贴”等新供给服务热度高涨，搜索量同比增长180%；爵士舞、HIPHOP、民族舞、中国舞、拉丁舞等各类舞蹈体验受追捧；肩颈按摩、美容SPA等休闲放松类团购“提前囤”服务走俏。

　　美团丽人相关负责人表示，“三八”妇女节是本地生活服务商家春季焕新的关键节点，商家把握节点仪式感，推出新品、拓展新客的需求明显增多。春季多巴胺色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA或瘦身增肌的运动消费，进一步带动了市场供给细分和服务升级，为市场繁荣提供了新的活力。

　　在“悦己消费”的推动下，女性消费者更加注重自我成长、个性表达和价值实现。

　　全国妇联的数据显示，女性是“双创”的重要力量，互联网领域创业者中女性占55%。淘宝平台的女性创业者比例逐年提高，2023年00后女性创业者首次超过三成，且更多来自三四线和西部地区。在淘宝主播和“云客服”中，女性占比高达80%和85%，为“宝妈”和大学生提供了大量就业机会。

　　女性创业者在淘宝销售额前100的头部店铺中占据了半壁江山，2023年占比达到54%，超过男性。在疗愈、国潮、健康、智能等新消费领域，女性创业者的身影尤为活跃。这些数据不仅展示了女性在创业领域的成就，也反映了女性消费者对美好生活的追求。

　　在这个妇女节，女性消费者不仅在物质层面上追求健康和美丽，更在精神层面上寻求自我价值的实现。她们的消费选择不仅反映了个人的生活方式，也成为了推动社会经济发展的重要力量。随着女性在社会各领域的地位不断提升，她们的消费模式和创业精神将继续引领市场趋势，为“悦己经济”注入新的活力。

　　转自：新闻晨报

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