打造健康养生旅游品牌提升居民生活幸福指数

各界人士参加国际(中国·佛冈)健康养生旅游论坛。冯东荣摄

　　为深入实施国民旅游休闲计划，倡导健康养生旅游休闲活动，促进全省健康养生旅游产业发展，昨日，由广东省旅游局、南方报业传媒集团、清远市政府、佛冈县政府联合举办的国际健康养生旅游论坛在佛冈隆重召开。广东省旅游局副局长周开生指出，发展健康养生旅游，是贯彻落实国务院《关于加快发展旅游业的意见》和广东省委、省政府《关于加快我省旅游业改革与发展建设旅游强省的决定》，以及省政府《关于试行广东省国民旅游休闲计划的若干意见》的具体行动，是推行旅游产品多样化发展，提升人们生活幸福指数的新举措。

　　据了解，早在去年12月28日，广东省旅游局、南方报业传媒集团、清远市政府和佛冈县政府正式签订协议，四方联合共建国际(中国佛冈)健康养生示范基地，将佛冈打造成集健康养生、休闲、度假、购物、体验于一体的综合性文化旅游区和世界著名的养生保健旅游胜地。为了推进示范基地的建设，今年4月26日，广东省旅游局再赴佛冈展开专题调研。在各方共同努力下，佛冈聚龙湾天然温泉度假村已纳入2010年省发展现代服务业的重点建设项目-省级现代服务产业100强，而以观音山王山寺为代表的佛韵养生、佛文化的影响力日益增强。

　　●现状健康养生旅游备受关注

　　健康养生旅游是指旅游者在旅游中，通过吃、住、游、娱、购等旅游要素中提升身心养生元素，达到康体效果。健康养生旅游迎合了时代发展潮流，着眼于培育人民群众更加满意的现代服务业，对于扩大内需，培育新的旅游消费热点，从而进一步丰富旅游文化内涵，具有十分重要的意义。

　　据调查，目前中国城市人口已进入老龄化阶段，40岁至60岁中老年人成为财富的最大拥有者。这群人有这样一个特点，虽然事业上取得了不俗成绩，但却有60%以上的人处于生理或者心理上的亚健康状态，传统意义上的医疗保健已经无法满足这一部分富有族群的需求。回归自然，休养生息，却又能在现代旅游产业发展中融入健康养生的元素，把休闲、养生、健康内涵贯穿到“吃、住、行、游、购、娱”各环节和旅游业发展全过程，是健康养生旅游的发展方向，健康养生旅游的产品开发要明显突出多样性与丰富性，体现出你中有我，我中有你的特点。

　　●意义推动产业转移的重要举措

　　省旅游局副局长周开生表示，试行国民旅游休闲计划，大力发展开发专项旅游产品，是我省应对经济危机，扩大内需，力促经济平稳较快发展的重要内容，是提升我省旅游服务水平、建设旅游强省的重要行动，是推进“三促进一保持”、推动我省产业转移的重要举措。发展健康养生旅游是试行国民旅游休闲计划的重要内容，是将健康养生与旅游有机结合，有利于整合旅游资源，既体现了以人为本的科学发展观中人文精神，又能拉动地方经济发展，是建设和发展休闲旅游产业的最终目的。

　　健康养生是人们追求的永恒主题，长寿是人们美好的愿望，养生则是健康长寿的基础。而现代健康养生理念也被国内外越来越多的各界人士关注、研究和运用；健康养生是一个被放之四海都能引起重视的理念，只要生命存在，就需要呵护养护。这是大势所趋，历史必然。健康是所有人为之不懈努力的一项共同任务，人们正向着“人人享有健康”的总目标迈进。

　　●成绩国民旅游休闲计划成果可喜

　　在快节奏的现代生活环境下，随着生活水平不断提高，追求身心健康的人群有增无减，人们对休闲、养生、健康有着更为迫切的需求，健康养生旅游已成为保持人们身心休闲保健的文化形态。同时，健康养生旅游内容丰富、产业链长、涉及中医、环境、道教、文化与养生等多个行业，目前开发的产品主要包括温泉养生、休闲养生、生态养生、食疗养生、药疗养生、运动养生等。

　　周开生介绍，广东旅游资源得天独厚，具有丰富的温泉、高尔夫、海滩、森林、乡村、中医药、美食等自然和人文的休闲旅游资源，正是发展健康养生旅游的好地方、好时候。目前我省正在试行的国民旅游休闲计划已取得了可喜的成果，群众休闲旅游的热情不断高涨，在全球经济大环境相对差的情况下，我省旅游业保持了平稳较快发展，旅游消费市场繁荣畅旺。“各地旅游管理部门要高度重视，充分认识发展健康养生旅游重要性和广阔前景，有条件的要成立机构，安排专人负责，要充分利用资源优势，挖掘资源潜力，切实做好健康养生项目的规划、建设和宣传等。具有康体养生服务的旅游景区景点，要努力加强自身建设，提升管理服务水平，加大宣传推广力度，为游客提供高水平的康体养生服务。各大旅行社，要大力组织开发我省康体养生旅游精品线路，加大客源输送力度，加强与各康体养生旅游景区景点的合作，共同推动我省康体养生旅游快速发展。”

　　■专家视点

　　孙晓生教授(广州中医药大学党委副书记、中医养生学博士生导师)

　　养生旅游成为新时尚

　　近年来，随着人们生活水平的提高，休闲经济日渐兴起，旅游业在区域经济中所占的比重也不断增加。旅游业和其它产业的融合也开始加速，自驾游、养生游等等类别细分效应进一步凸显出来，尤其是养生旅游，已成为当前旅游发展的新时尚，作为最具中国特色的知识体系已进入许多景点规划建设内容。孙晓生表示从旅游业的六大要素中，已经明显可以感受到中医药产业的辐射效应。但是即便如此，仍然有很多人对养生旅游这一概念很陌生，什么是正确的养生旅游?养生旅游属于旅游业与养生学交叉的领域，实际上就是建立在自然生态和人文环境基础上，结合观赏、休闲、避暑、避寒、康体，游乐等形式，通过旅游活动来调畅气血、和悦情志、锻炼体魄，以达到健身防病、延年益寿的目的。怎样利用资源基础，形成养生的方式，转变为游憩活动，是养生旅游开发的关键。

　　特色？？

　　中医药文化养生旅游

　　中医药文化养生旅游是中国特色的旅游方式，要充分认识其在国际国内的影响，将成为旅游环境容量分流、挖掘旅游资源内涵、实现旅游产品升级换代的重要举措。目前的中医药文化养生旅游还只是新生事物，是中医药的副业，还没有作为主体业务。

　　孙晓生表示在中医药文化养生旅游市场开发和产品开发中，要合理地让中医药院校与旅游局等旅游部门、人文景点(如博物馆)等相关单位挂钩，共同发展中医药文化养生旅游市场。并把中医药农业、中医药工业、中医药商业与旅游业的各种配套设施和项目联系起来，成为中医药行业和旅游业的共识，为中医药文化养生旅游的发展做好思想观念上的准备，打下舆论基础。

　　完善？？

　　进一步规范市场

　　中医药文化养生旅游在我国开展的时间虽然不长，但却已经暴露了一些必须认真解决的问题。必须从可持续发展观念出发，对中医药文化养生旅游市场进行规范。首先是加强中医药人员道德培训，强化服务意识，严格执业资格，防止假冒名老中医。其次是加强药材管理尤其是各旅游地的土特中药材管理，杜绝以假充真，以次充好现象。再次是规范各旅游点的服务标准和价格，规范服务和收费标准。

　　在进行中医药文化养生旅游开发时，必须认识到中医药文化养生旅游是以其强大的资源优势和丰富的文化蕴意为其发展的坚实基础的。在开发过程中，要认清其资源功能，确定鲜明的旅游主题。围绕旅游资源的主要特征和旅游功能以及游客的心理需求特征，深刻发掘资源的内涵，提炼或设计可以统领全局的理念核心，即旅游主题。成功的旅游资源开发的关键因素之一就是是否有鲜明的主题，以此主题建立的旅游形象是否具有强烈的吸引力和感召力。

　　南方日报记者蔡华锋

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