海南：康养旅游让“健康岛”更具吸引力

□ 王赵洵

海南康养旅游智库正式揭牌成立、海南康养旅游五大主题精品线路发布……9月27日，“健康游欢乐购·冬日暖阳享康养——2021年海南康养旅游推广活动”在海口启动，一系列丰富多彩的活动展示了海南岛这座生态岛、健康岛、长寿岛、阳光岛的勃勃生机，康养旅游的新形象。

发挥生态优势

每天清晨，海口市民黄娟红都会到万绿园运动，一坚持就是好几年。她退休后随儿子定居在海口，一来就爱上了这里，“空气好，多年的风湿病都好了。”

新鲜的空气、广袤的雨林、优质的温泉、美丽的海岸……有着“健康岛”美誉的海南，每年吸引众多游客度假休闲。在国际旅游消费中心建设大背景下，海南正加快推进度假天堂、康养天堂、购物天堂和会展高地建设。与此同时，在疫情防控常态化背景下，人们的健康意识逐渐提升，消费者追求健康旅游的意愿显著增强，海南康养旅游迎来更多发展机遇。

数据显示，2020年，海南旅游业增加值占GDP比重达7.3%，对全省GDP综合贡献率达25.1%，成为全国旅游市场恢复情况较好地区之一。2021年1月至8月，海南接待游客总人数达5258万余人次，旅游总收入达989亿元。这其中，康养旅游功不可没。

湖南游客郑沅婉最青睐的旅游目的地就是海南，“这里气候宜人，可以体验陆上海上有氧运动。关键是空气清新，减压养身，心情很愉悦。”

“没想到海口的温泉资源这么丰富，几乎汇集了全世界不同风格的温泉。”西安游客何先生对海口观澜湖温泉度假区赞不绝口，“这里不仅有风格各异的温泉池，还有不同的理疗，对身体很有益处，爸妈也非常喜欢。”

“结合了运动休闲、生态景点的康养新体验，市场反馈很不错。”海南旅品惠国际旅行社总经理张惟惟介绍，为了精准服务客群，旅行社对常规线路产品进行了改良升级，提升康养体验，为喜好休闲互动的游客提供雨林漂流、茶园采茶等特色体验。同时，在旅游线路中增加海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区的体检项目，满足游客健康新需求。

推出多元产品

海南康养旅游的蓬勃发展与政策推动密不可分。目前，海南已出台了《海南省健康产业发展规划（2019—2025年）》，并高质量推出医疗旅游、温泉养生、森林旅游、中医康养等健康旅游产品，打造了一批特色康养旅游开发项目和康养旅游产业集群，构建了海南大康养新格局。

在海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区做癌症筛查、健康体检、中医理疗，在三亚体验针灸、推拿、中药熏蒸等中医疗养项目……除了热带滨海风光，在海南，游客还能体验到国际先进水平的医疗技术、设备和药品。

“真是不虚此行。不用出国就能享受高端康养服务，还能顺便游览周边景区。”中秋假期，北京游客吴女士一家到海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区体验了“1+X”一站式康养旅游服务。五天四晚的康养之旅，吴女士不仅体验了老中医诊脉、经脉针灸理疗、光子嫩肤养护、禅意体验课程等，还游览了周边的美丽乡村，感受田园风光的诗情画意。

中秋假期带着家人在海南尖峰岭减压、寻找灵感的上海设计师高先生在朋友圈留言道，“在山林中寻池塘，在山涧里抓野鱼，在山间水畔草寮中下棋、品茗，看游鱼频频咬钩，一个下午可以收获十余斤溪水鱼。晚上烤鱼、对酒、看月、听溪，不亦乐乎。”在他看来，海南的康养旅游产品更加特色鲜明。考虑到“上班族”工作忙且多处于亚健康状态，海南的康养产品以放松、运动、休闲为主，同时兼顾有趣味、强体验等，与徒步登山、海上运动等项目结合，很受青年人的喜爱。

如今，海南已形成“中医药轻医疗+康养”“运动+康养”“滨海+康养”“森林+康养”“温泉+康养”等多个系列康养旅游产品。在2021年海南康养旅游推广活动中，海南省旅游和文化广电体育厅发布了轻奢医养——中医药轻医疗康养之旅、律动时光——运动康养之旅、漫调滨海——滨海度假康养之旅、海岛“森”呼吸——雨林康养之旅、暖冬泉涌——温泉康养之旅五大主题精品线路，并在携程、去哪儿、美团等平台上线开售，为游客体验海南康养旅游提供更多选择。

建设专业智库

如何加速品牌创建，助力海南打造国际知名特色康养和休闲度假旅游目的地，离不开智力支持。在2021年海南康养旅游推广活动启动仪式上，海南康养旅游智库揭牌成立。该智库由文化和旅游业界专家学者等共同参与，为海南康养旅游产业发展提供智力服务。

揭牌现场，不少业界专家及业内人士为海南康养旅游发展建言献策。国务院发展研究中心宏观部原副部长孟春建议，海南在打造康养旅游过程中，需抓紧特色化、品牌化、国际化三大重点展开。

海南农垦旅游集团董事长石向荣认为，康养旅游是海南旅游转型升级的一个重要方向，海南应遵循“国际”“本土”齐头并进，注重挖掘海岛文化，培育海岛型康养旅居生活方式，打造独具海南特色的康养旅游品牌，实现海南康养旅游生活化和品牌化。

“海南将紧抓气候、人文、医疗资源、科技潜能、专业服务、营商环境等优势和特色，突出海南自由贸易港、国际旅游岛优势，塑造海南医旅融合康养旅游品牌，对海南康养旅游进行差异化内容输出。充分利用海南省全域旅游格局，优化整合全省康养旅游资源，积极推动各县市资源互补、合作共赢，促进海南省医旅融合康养旅游经济圈发展。”海南省旅游和文化广电体育厅有关负责人说。

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