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康养不是老年人专利，中青年成「疗愈康养」主力军

来源：泰然健康网时间：2024年11月24日 11:01

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　　作者 / 惠比寿

　　编辑 / 封成

　　本文图片均来源于网络

　　「疗愈」是个很灵性的词，它串联起了身、心、神三大脉络。不同于临床治疗，疗愈更多意义上是借助自然或外力干预，增强自愈能力，预防及缓解身心亚健康状态。

　　早年间，康养产业的分支「疗愈康养」以疗养院和疗养旅游景区为经营主业态，更多的是强调医疗康复功能。但随着居民生活水平上涨，国民对身心健康的重视程度飞速提升，且趋向科学化、预防化、低龄化。受此大环境影响，疗愈康养衍生出了中医药、保健休闲等适于全年龄段的养生方向。

　　当产业方向发生重大变革，用户群体自然也会发生偏移。如今疗愈康养的受众，以中、青年群体居多。

　　据阿里健康研究院发布的《2021天猫养生趋势新洞察》显示，2021年有近三成的白领选择消费中医理疗科技产品，是最钟爱中医保健的人群。

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　　并且，据2020年「天猫双11」公布的数据，相较于2019同期，2020年双11期间天猫医药95后活跃用户同比增加了102%，95后购买健康商品的人均金额增加了18元，而00后购买健康类商品的人均金额也相应增加了近10元。显然，健康养生消费进入「后浪时代」。

　　而温泉疗愈作为疗愈康养最热门的分支业态，据百度指数数据显示，可以很明确的得知，依然是20岁-39岁之间的群体对此疗愈项目的关注度最高。

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　　那么，疗愈康养划向中、青年用户轨道的现象究竟是如何产生的呢？

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　　走进疗愈康养

　　当我们提出中、青年是疗愈康养的主力军时，自然会引来争议，争议最大的论点在于：康养这个听起来就很「老」的词，与其他年龄段的人有什么关系？

　　当下，康养领域的宣传确实多以养老为导向，致使业外群体会在思想范围内把「康养」归于养老产业的范畴，但这明显是进入了局限误区。

　　要知道，真正的康养并不是单一的聚焦于养老、健康等某一部分领域，而是渗透进生活的方方面面，由多领域串联发展成为「全域康养」。

　　目前，「康养」这一概念并没有统一的定义和边界，且缺乏成熟的理论体系。因此，在不同产业体系下，对「康养」的解读都存在一定的差异化。

　　根据权威性及社会关注度，目前颇受业内与学术界认可的概念是《中国康养产业报告（2017）》中提出的康养三维度，这一概念也频繁出现在市面上与康养相关的文献资料中。

　　报告指出，康养是健康、养生、养老的统称，并且这三个概念代表着康养的三个维度。

　　健康维度是指亚健康与健康状态；养生维度是指致力于身体健康的同时，同样要关注心理健康；养老维度是指生命长度，健康应贯穿于“孕、婴、幼、少、青、中、老“的全生命周期。

　　同时，报告还提出，康养不仅是产业，更是一种「以养为手段、以康为目的」的生活方式，是结合外部环境改善人的身心神，并使其不断趋于最佳状态的行为活动。

　　通过基本概念的信息传递，其实就可以很直观了解到康养产业涉及到的行业领域是多么繁杂，包括但不限于养老、医养、旅居、地产、农业、文娱等，更不限于受众年龄、性别。

　　由此可见，多业态的支柱产业筑造了整个康养宇宙。

　　而随着国民经济水平提高，以及疫情突袭带来的连锁反应，「疗愈康养」在业态内的地位越来越靠前。

　　据《中国康养产业报告（2020）》的官方概念，疗愈康养不包含专业的临床治疗，强调遵循自然疗法，用不干预身体自然运作的方式来增强身心自愈能力。主要面对处于亚健康状况、常见病、老年病、伤残或手术治疗恢复期等人群，充分发挥各类疗愈方法和疗养因子的功效，取得健康状况改善、病症缓解的效果。

　　疗愈康养按环境或资源类别可分为中医药疗愈康养、森林疗愈康养、温泉疗愈康养、园艺疗愈康养四大类。

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　　疗愈康养指南：

　　①中医药疗愈：主要是指以中医理论为指导，采用外治或内治等治疗途径向消费者提供预防疾病、强身健体或医疗保健等服务；

　　②森林疗愈：主要是指利用森林生态环境的影响，开展森林浴等休闲游憩活动、在森林中食宿冥想以及森林康复锻炼等活动，通过压力状态的减轻实现改善身心状态的疗养效果。

　　③温泉疗愈：主要是指温泉浴，基于温泉水温感产生的「热疗作用」以及泉水化学物质产生「康体养护作用」。

　　④园艺疗愈：主要是指利用景观规划和园艺操作，综合视听嗅味触五觉进行环境场景营造。或使理疗者参与植物的栽培、护理、采收果实等园林流程，来缓解压力、强化运动技能和提高社交能力。（典型代表:芝加哥科默儿童医院游戏&疗愈花园)

　　其中，中医药疗愈与温泉疗愈颇受中、青年群体的欢迎，且依托于该年龄段的消费水准，使市场发展较为迅猛，保持在康养投资的热门地位。