艾都文旅耀荆楚——中国艾都湖北蕲春发展康养旅游产业纪实

湖北省文旅重点项目招商签约大会

2月10日，湖北省文旅重点项目招商签约大会在武汉召开，本次招商签约会集中签约62个重点文化和旅游项目。其中，湖北省黄冈市蕲春县牛皮寨国际森林康养度假区以10亿元以上项目成功签约。

蕲春县是湖北黄冈市康养旅游产业链链长单位。签约后，蕲春县表示：蕲春县将牢牢把握李时珍中医药健康城目标定位，以李时珍中医药品牌为主要载体，开发健康养生、非遗禅修、运动休闲等业态，建设“药养游医健”融合发展的康养旅游目的地，建成国家中医药健康旅游示范区，助推康养产业发展。

头脑风暴引领药都再启航

蕲春县是鄂东大别山革命老区，也是明代伟大的医药家李时珍故里，药物医著《本草纲目》亦在此著成。自汉高祖六年建县至今已有2200多年历史，明荆王在此建府历200年，近代以来从蕲春走出的海内外博士教授达4300多人。

这里地处长江中游北岸，大别南麓，其北纬30度赋予其美丽风光和丰富的资源秉赋，《本草纲目》所载1892种药物种，见诸蕲春的就有700多种，享有“医圣故里”、“教授名县”、“王府胜地”、“中国艾都”之美誉。自唐代以来，这里就是全国重要的中药材集散地。

医圣李时珍雕像

然而，令人尴尬的是，蕲春中医药经济和康养旅游产业并没有获得人们所期望的迅猛发展，蕲春拥有一把好牌却没有打出中医药健康旅游应有的特色。

2016年春，时任黄冈市委书记的刘雪荣（现湖北省人大常委会副主任）深入蕲春实地调研，提出蕲春要做黄冈统筹发展的率先区，要积极发展中医药健康旅游。蕲春县主要领导现身《中国推介》，大力推介蕲春健康旅游、中医药产业和蕲艾国家地理标志产品。

一石激起千层浪，蕲春开展了以振兴中医药健康旅游为主题的全民大讨论，持续掀起了解放思想的头脑风暴；蕲春邀请华中科技大学城市学院、南京城市规划设计院以及国内旅游、文化领域的专家学者为中医药产业和文化旅游产业把脉问诊。蕲春县委、县政府高度重视中医药健康旅游业发展，把旅游业作为战略性产业和综合性产业进行谋划，创新实施“药旅联动”战略，明确创建“国家中医药健康旅游示范区”“湖北旅游强县”的定性目标和“千亿健康旅游产业”的定量目标，发展中医药健康旅游事业是百万蕲春人民的共同愿景。

县委书记胡安元、县长陈丹植树造林

千年药都启航，坚持规划先行。2017年9月中旬，经过单位申请、地方初审推荐、专家评审、实地检查和公示等环节，蕲春县凭借深厚的中医药健康养生文化底蕴、方兴未艾的产业发展态势、广阔的市场前景，一路过关斩将，从国内近百家申报单位中脱颖而出，成为全国首批、湖北唯一入选国家中医药健康旅游示范区的15家单位之一。2018年4月，经过专家组评审，通过了《蕲春国家中医药健康旅游示范区三年行动计划》。

这个行动计划主要包括“五个实现”，即：强化规划引领，实现全方位统筹衔接，完善示范区首批24个重点项目规划，坚持一张蓝图绘到底；完善空间布局，实现全景化全域打造，加快构建以“李时珍文化旅游区”为龙头，以“仙人湖、雾云山生态观光区”“云丹山、横岗山避暑度假区”“县城蕲艾养生区”三大板块为支撑的“1+3”健康旅游发展格局，实现所有景区、景点一线串珠；做好“旅游+”文章，实现全产业融合发展，大力推动和发展文化旅游、赛事旅游、乡村旅游、研学旅游、红色旅游和扶贫旅游；加强基础配套，实现全要素功能提升，县政府决定投入1.2亿元，对示范区5个示范基地19个示范项目进行以奖代补；加大宣传推介，实现全角度精准营销，强化品牌效应，搭建节会平台，扩大对外开放，真正把蕲春旅游品牌树起来，把人气聚起来。

重整山河再造医圣新故里

蓝图虽美，实干才能梦想成真。近年来，湖北蕲春围绕“五个实现”持续发力，咬定目标不放松。

按照“策划为先、规划为纲、景观为体、文化为魂”的思路，围绕“两大龙头”带动（李时珍医药集团、蕲艾产业协会）、“五大板块”并进（医药工业、药材种植、医药物流、医药文化、医药旅游）、“六大业态”突破（中医药健康旅游、中医药文化、养生保健、蕲艾产业、药膳美食、医疗养老服务），“医、药、养、健、游”五位一体的发展格局，蕲春努力向“华夏中药谷、东方养生城”的目标奋进。

蕲艾种植基地现场

蕲春县成立了创建国家中医药健康旅游示范区领导小组，出台《蕲春县旅游业发展奖励办法》《蕲春县大力促进旅游业发展优惠办法的通知》等相关文件，对新创建为国家3A、4A、5A级旅游景区的，分别给予30万元、60万元、600万元的一次性奖励。蕲春编制规划了5个示范基地和19个示范项目共计24个示范项目，由24名县级领导牵头负责，全县各地各部门正对照任务清单和创建要求，实行清单化运作，不间断督办推进，全力打好创建“国家中医药健康旅游示范区”最后的攻坚战。

借船出海，携手前行。借力香港招商局集团定点蕲春扶贫，引入投资500亿元，按照“前港、中区、后城”的蛇口招商模式，在蕲春河西工业新区建设以大健康产业为特色的国家级高新区和集“工、商、学、研、居、养、乐”于一体的康养旅游体验区。

蕲春县大同镇仙人台景区

一花引来百花来，继香港招商局集团入驻蕲春后，深圳西湖集团投资20亿元，建设集鳄鱼养殖基地、李时珍情景剧场、鳄鱼生物制药产业园以及以鳄鱼药用价值为主要特色的李时珍生物研究院（所）和哮喘、烧伤特色专科门诊为一体的综合项目；福建利通集团投资15亿元，扩建湖北仙人湖旅游度假区，建成中药材种植、中药材加工体验、中药材观光、中药材科普、户外运动基地；湖北联投集团以李时珍文化旅游区为核心吸引物，投资120亿元，改建李时珍纪念馆，建设李时珍国际健康论坛、国际植物药业博览园、李时珍国际度假养生中心、蕲州古街、本草纲目山水实景歌剧场等主要景点，打造“时珍故里，千年古镇”唯一性文化旅游品牌；北大未名集团、上海复星集团等先后与蕲春签订战略性投资协议。

与此同时，蕲春充分运用云平台技术，打造中医药健康旅游智慧平台，已与苏州东方智旅科技有限公司和杭州途记科技有限公司合作，形成“吃住行游购娱”要素全覆盖，实现“一机游蕲春”。还与招商局集团合作，初步建立中医药健康产业人工智能及大数据中心。

康养旅游助力经济加速度

发展中医药康养旅游需要不断的开拓市场。近年来，蕲春持续举办“一节一会一活动”（李时珍蕲艾健康·旅游文化节、中国湖北李时珍中药材交易会和纪念李时珍诞辰500周年活动）、推出“四个一”的李时珍文化作品（一台戏、一首歌、一部剧、一批标识）、运用好两载体（“互联网+”、“文化赛事+”）、擦亮“一张名片”（中国艾都）、发挥好“两论坛”（世界艾草产业发展高峰论坛、“互联网+蕲艾”论坛）作用、借助“两联盟”（世界中医药联合会艾产业化国际联盟、国家中药创新战略联盟艾产业化联盟）力量，全面开展蕲春中医药健康旅游品牌宣传。通过叫响“养生蕲春，中国艾都”品牌，加大旅游整体形象和品牌的宣传促销力度。

蕲春艾灸体验现场

着力做好药旅联动“旅游+”文章，有力推进脱贫攻坚和乡村振兴。2018年11月2日，在全国贫困地区农产品产销对接会上，蕲春蕲艾以124分最高分勇夺第一名，现场获得155万公斤订单。全县发展蕲艾种植面积近30万亩，注册蕲艾企业2850家，开发蕲艾产品1650多种，发展线上线下代理商1万多家，形成“世界艾草看中国，中国艾草看蕲春”的发展格局。

规划先行，药旅融合。蕲春先后完善了24个重点项目规划，打造了以“李时珍文化旅游区”为龙头，以“仙人湖、雾云山生态观光区”“云丹山、横岗山避暑度假区”“县城蕲艾养生区”三大板块为支撑的“1+3”健康旅游一线串珠的发展格局。

蕲春县委书记胡安元做客湖北日报5G演播室

继荣膺“中国艾都”后，蕲艾产业亮相央视《魅力中国城》；蕲春县入选“首批国民休闲旅游胜地”；蕲春成功举办纪念李时珍诞辰500周年；荣获“2018年度旅游最美中国榜”；2019年，蕲春蕲艾健康产品亮相美国时代广场，吸引了全世界的目光，当年全县实现全县旅游接待游客633.16万人次，实现旅游收入49.12亿元。2021年11月，县委书记胡安元做客湖北日报演播室，倾情推介蕲春“四张名片”，再掀蕲春文化旅游新高潮。

借船出海，做强平台。近年来，蕲春先后在“华中旅游博览会”、“西安丝绸之路博览会”、“东坡文化节”、“李时珍蕲艾国际健康旅游文化节”等知名节会期间举办多场蕲春养生旅游投资项目招商推介会，累计签约金额515.1亿元，撬动各类社会资本近320亿元。蕲春“李时珍蕲艾健康旅游文化节”入围“献礼祖国”点赞名单，湖北蕲春大同镇上榜“湖北旅游名镇”。

“蕲春艾灸师”劳务品牌输出研讨会现场

创建“国家中医药健康旅游示范区”，打造中医药康养城核心区，支撑和推动蕲春经济社会全面发展。2022年，蕲春县逆势上扬，实现地区生产总值310亿元，增长6.5%；规模以上工业增加值增长12%；固定资产投资增长20%；一般公共预算收入15.8亿元，可比增长10%；外贸出口总额1.58亿美元，增长41%；城乡常住居民人均可支配收入分别增长7%、8%。全年招商引资5000万元以上项目102个，协议投资额692.71亿元；新入库5000万元以上项目141个，尤其是总投资140亿元的石鼓冲绿色建材基地项目和总投资过100亿元的花园抽水蓄能电站项目正式启动，实现了蕲春历史上超大项目“零”的突破，为县域经济高质量发展注入了强劲动力。李时珍医药工业园区扩区调规由321.05公顷增加到1392.39公顷，新增省级制造业单项冠军企业15家。国家现代农业（蕲艾）产业园顺利通过农业农村部评估认定。蕲艾荣登“十大楚药”榜首，品牌价值达105.08亿元，位居全国区域品牌排行榜第30位，是全国中药材地标品牌价值最高品牌，湖北唯一入围前30强的地标品牌，并成功荣获2022我喜爱的中国品牌殊荣，蕲春艾灸师位居全省百强重点劳务品牌第一名。（詹建平 李威 胡耀杰）

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