发力康养游，北京首发9条中医药健康旅游路线

业内认为，此次北京发布旅游线路创新性地融合了中医药、健康等时下市场热度较高的新概念，对熟悉北京传统景区的游客来说，是一次新的尝试，有利于丰富北京文化旅游产品供给，提升北京旅游品质。

　　12月10日，在北京中医药健康旅游资源对接大会上，北京市文旅局联合北京市中医管理局首次发布了9条中医药健康旅游路线，记者在现场了解到，此次发布的旅游路线中不仅覆盖了鹤年堂、同仁堂等老字号中医药企业，还包括故宫御医药馆等今年新开放的景点。业内认为，此次北京发布旅游线路创新性地融合了中医药、健康等时下市场热度较高的新概念，对熟悉北京传统景区的游客来说，是一次新的尝试，有利于丰富北京文化旅游产品供给，提升北京旅游品质。

　　据悉，此次最新发布的9条中医药健康旅游路线，包括：皇家中医药历史文化游、高校中医药文化体验游、北京中医药文化时尚游、北京中医药文化博物馆一日游、舌尖上的中医药文化游、特色医馆体验游、京城名医文化之旅等。据了解，该线路均由相关团队经过多次考察制定而成，具有较高的出行价值。此外，记者还从相关部门获悉，本次大会结束后，9条中医药健康旅游路线将正式对接旅行社，进行宣传推广并投入使用。

　　此次整合的9条路线共包含21个景点，除了设有鹤年堂、同仁堂、中医药非遗、北京中医药大学中医药文化体验馆、鼓楼中医院京城名医馆、广誉远、正安中医、大诚针灸、中卫福膳等老字号中医药企业、景区的参观内容，还纳入了今年刚刚对外开放的故宫·永和宫等新景点。另外，据路线中包含的相关景区负责人介绍，此前景区主要对接大学考察团或相关学者进行，虽然也对散客开放，但散客数量相对较少。此次市文旅局联合市中医管理局进行路线整合、推广，将有利于扩大部分专业性较强的景点知名度，形成联动效应，加强本市中医药健康旅游的核心竞争力。

　　北京市文化和旅游局副局长王粤表示，融入中医药文化元素的旅游产品，被赋予了独特的文化特色和附加值，将大大提高对海外游客的吸引力。此次通过挖掘中医健康旅游产业链各板块的具体内容，将具有特色的中医药健康旅游资源以多种方式呈现出来，进一步丰富北京文化旅游产品供给，有利于提升北京旅游品质，从而推动北京中医药健康旅游进一步发展。

　　对此，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，此次串联的部分景点，由于专业性较强，在游客中的知名度还比较低。但通过连接成旅游路线的方式，对接给旅行社进行宣传，在一定程度上有利于加大景区的知名度，同时对景区客源做“增量”。“不可否认，旅行社一直是很多景区获客的一个重要渠道。”吴丽云称，旅行社有一定的游客号召力及影响力，适当的宣传有利于为景区输送客源。

　　此外，吴丽云也表示，9条中医药健康旅游路线正式投入使用后，景区也需要加强内部基础设施建设，增加可观赏内容及能够实际参与的环节设计，在保证专业性的同时增加出行的趣味，有利于大众了解和认识我国传统的中医药文化。

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