促进中医药与健康旅游融合发展

近年来，健康旅游逐渐形成体验旅游、度假观光、医养结合等为一体的产业新链条，而中医药与健康旅游相遇，碰撞出的是一种新业态。发展中医药健康旅游是促进中医药事业发展的新举措，也将开创具有中国特色的健康旅游发展新局面。

作为“中医药+健康旅游”的跨界与融合，中医药健康旅游既是中医药的延伸和旅游业的扩展，也是中国大健康产业发展的新蓝海。要想发展好这片蓝海，就要在融合发展的过程中以中医药为核心主体，以旅游产业为支撑，发挥出“政产学研用金”的集成优势。然而目前各地在中医药与健康旅游融合发展的过程中，存在着许多误区，也走了不少弯路。

当前市场上普遍存在单一的中医药与健康旅游的“植入式融合”，即在旅游景区修建一处有中医药风格的景点，然而这种偏重于景观的建设，并不能在游客心中留下深刻印象。中医药健康旅游需要的是“内涵式融合”，以中医药健康旅游为载体，着重发挥中医药健康服务优势，积极引导社会资本有效融入，体现大健康产业和旅游产品的复购性和依赖性，才能够让游客长期化、让产业稳定化、让融合趋同化。

笔者认为，发展中医药健康旅游的切入点是中医养生与森林康养融合发展。因为，二者宗旨目标互通：均为提高公众健康意识、助推我国康养产业发展；理论基础互融——都遵循人与自然天人合一的指导思想，强调人的气、血、津液状况及脏腑功能在自然环境中的改善与修复；方式方法互补——寓中医养生的理、法、方、药、食等方面于乐、于景之中；平台内容互助——将森林经济与中医药经济融为一体，打造跨部门、跨行业的新型企业模式。

当前，我国旅游业正处于转型升级的关键期。新冠肺炎疫情的全球影响，是挑战也是机遇。相信疫情过后，全球健康旅游需求将迎来井喷式增长，所以，我们要利用好这段“真空期”，以“传承精华守正创新”为主线做好转型升级。

一是守好旅游本质，让“旅”转型。中医药健康旅游其本质属性仍是一款旅游产品，要围绕旅游这一本质，做好国际营销和推广，让体验游、休闲游转型为既能休闲娱乐，又能养生调理的中医药健康旅游。

二是守好产业优势，让“链”转型。中医药健康旅游涵盖中医药行业、中药材产业、大健康产业、大旅游产业等多个板块，而中医药需发挥穿针引线的作用，让各大产业、各个行业形成完整的、转动的产业链。

三是培养专业人才，让“游”升级。专业复合型人才作为中医药健康旅游产业的基石与第一资源，在该产业平稳、快速和创新发展中占有战略性地位，加快中医药健康旅游产业复合型人才体制机制改革和政策创新刻不容缓。要建立健全中医药健康旅游的人才培养体系，鼓励在职业院校中开设中医药健康旅游专业，大规模培养社会应用型实用人才，同时创建培训与管理机构，建立中医药健康旅游产业科技孵化基地，为我国中医药健康旅游的全面铺开奠定基础。

2018年，世界中医药学会联合会国际健康旅游专业委员会成立。多年来，该专委会始终探索中医药健康旅游的发展模式，创办了两届“世界中联国际健康旅游论坛”，为中医药健康旅游的国际化发展提供专业保障、搭建广阔平台。

专业委员会将继续发挥智囊团作用和大平台优势，在抓政策供给、项目建设、错位发展、示范引领上下功夫，通过打造“世界中联国际中医药健康旅游基地”，建立一批、成熟一批、推广一批，不断优化全国中医药健康旅游发展布局、强化品牌创建、丰富产品供给、作出示范引领。（朱桂祯 世界中医药学会联合会国际健康旅游专委会）

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