随减来袭，猛料新品掀起健康瘦身新风尚

在“2021春季健康消费趋势大赏”中发现，越来越多人关注减肥减脂，为了达到减脂的目的，有人选择在健身房“特训”，有人选择居家跟着运动短视频健身。但在管不住嘴迈不开腿的“减脂人”这里，他们更相信靠着科学的饮食，搭配健康的瘦身食品，一样能达到健康减脂的效果。所以，健康心智已然成为消费者购买大部分食品的第一心智；或者说健康食品不是细分市场增量，而是当下人群的存量升级。

聚焦当下健康食品市场，后疫情时期更明显地呈现健康化的发展态势。低糖、低卡、高蛋白成为当下“减脂人”的饮食标签，这彰显的是久胖成“良医”的“减脂人”在科学饮食、健康减脂认知上的不断提升。越来越多的人意识到，过量摄入糖类/淀粉类食物会让人发胖，同时，单纯控糖并不够，也要适度控制热量摄入。于是，各类低糖、控卡的健康食品在这两年大火。

而基于用户群体定位高度精准：以燃脂、健康膳食纤维和蛋白质摄入为目的，追求新颖时尚，想要变美的女性，她们不仅追求“变美”，还要“好吃”，最好还要“有效”。所以，随减3大爆品：燕窝酸蔬纤苗果复合饮、燕窝肽植物复合发酵饮、燕窝蛋白固体饮料，解决日常的卡路里焦虑，为颜值加分，实现向往的健康生活方式。从消者日常需求出发，精准挖掘当下消费者对于“好吃不胖、健康美味”的需求痛点，将健康饮食新风尚与传统的“吃得好”思维剥离开来，向消费者传达“营养也控卡”的生活态度。

另外，随减3大爆品，遵循的规律是：「早餐后一包燕窝酸蔬纤苗果复合饮，排油燃脂，蛋白修复，减脂不损伤肌肉。午餐后一包燕窝肽植物复合发酵饮，酵素益生元，让人排得更舒服。下午一条燕窝蛋白固体饮料，用脂肪和蛋白的功能做一个启动，降低储脂激素胰岛素分泌，营养又饱腹，轻松瘦身。

燕窝酸蔬纤苗果复合饮，最主要成分白芸豆提取物，能抑制α-淀粉酶的作用，阻断淀粉分解，减少葡萄糖吸收，对于主食爱好吃来说，可以毫无顾忌享受主食带来的满足感。另外，还特别添加了金针菇粉和生姜，从食用金针菇萃取β-GLUCAN与菇类几丁质构成的复合纤维（日本RICOM公司全球专利Chitoglucan®），对进入人体肠道的脂肪有显著的饱合吸附特性，能阻碍人体对脂肪的吸收从而减轻和控制体重。无论在餐前、餐中、餐后食用，均可抑制食物中90%以上的脂肪吸收），并可分解体内的脂肪。生姜，含有姜辣素属于刺激性物质，进入人体后容易刺激人体。使人体发热出汗，加速人体的新陈代谢速度，在一定程度上能够燃烧人体内多余的能量，使之能够起到减肥作用。3种成分的添加，让肉食党终于可以敞开了吃。

燕窝肽植物复合发酵饮，精选多种天然有机蔬果植物，历经4阶段540天浓缩发酵，营养全面，含有大量人体需要的“酶”，这些有效分子能够促进人体内的新陈代谢，加速肠胃的蠕动，让排便更轻松。并且它里面含有的天然植物配方可以吸收并牢牢包裹住进入体内的油脂，进而将油脂排出体外。

燕窝蛋白固体饮料，能够为身体提供一顿正餐所需的蛋白质、维生素、矿物质等人体必需的营养元素，提供足够的饱腹感。消耗热量的主力军是基础代谢率，而想要提高基础代谢率，就要提高肌肉量。燕窝蛋白固体饮料中含有丰富的蛋白质、膳食纤维、11种维生素、3种矿物质等，其中优质复合蛋白的添加，不仅能提供饱腹感，同时也能增肌，维持身体的基础代谢率，更有助于减重。此时，兼具营养和口味也保持了应有的功效，让消费者吃得放心、用得安心的同时还吃得高兴与满足，真正在用户群体当中击中了一个可明显感知的重要体验痛点。

简单来说，随减3大爆品，聚焦燃排阻，实现“饱腹”、“美味”、“营养”的完美统一,以科学、严谨的量化数据促进人体的膳食平衡，加快新陈代谢能力。同时它打造的是，高颜值便携独立包装随时随地想泡就泡，超方便。

最后，在新消费升级下的健康生活方式赛道中，随着国内健康食品消费需求的增加，随减作为颇具实力的新锐品牌，其市场份额、品牌影响力仍有较大的增长空间，势必引领当下用户的健康瘦身生活方式。

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