都市压力推动“健康游”爆发 运动+旅游有治愈效果？

现在，人们做什么都爱和运动、健康搭边。最近几年，大家开始热衷“健康旅游”了。

健康旅游（Wellness Tourism），是一种保持或者加强身体、精神和心智状态的休假之旅，通常行程中包括按摩、spa、医疗和健身项目等。根据全球健康研究院（Global Wellness Institute）2018年报告，旅游行业在过去两年总体增长了6.9%，而健康旅游板块增速则是全行业的两倍——达到14%，是所有旅游细分板块中增速最快之一，目前健康旅游行业的全球市场总额已经达到了5630亿美元。

发展空间如此充足，健康旅游也吸引了旅游行业之外的公司参与。

承包了游客从家到目的地之间全部时间的航空公司开始行动——伊提哈德航空、阿联酋航空和维珍航空都在自己的贵宾休息室添加了spa服务。

而大多数人出行必须入住的酒店也没有落后。凯悦酒店集团此前收购了康体温泉度假村——Miraval；而洲际酒店则发展了自己的EVEN健康酒店品牌，主打各式舒缓康复类设施和服务；希尔顿集团此前宣布和骑行健康公司Wattbike合作，推出了专供高端酒店使用的室内功能单车器械；威斯汀也推出了自己的健康餐饮系列和跑步设施服务；拉斯维加斯的米高梅大酒店则更加因地制宜，推出维C水淋浴服务，据说有缓解宿醉的效果。

此前，健康旅游包含的服务大多集中在医疗、spa、康复类项目，游客们常去的目的国也以相关产业比较发达的东亚、东南亚国家为主。但是，随着运动健身的观念在全世界范围内蔓延，在旅行途中做个瑜伽、爬爬山，让身体动一动、出出汗，也成为了很多出行者感兴趣的项目。

根据商业媒体Fast Company报道，最近，美国健身O2O公司ClassPass宣布，ClassPass的用户不久就能在ClassPass上预订短期健康旅游项目，体验一系列包括健身、护肤、按摩在内的有益身心的活动。这项服务的名字叫做Getaways，合作方都是精品健身房和知名的spa会所。

ClassPass通过与各地健身房达成合作，用户每月只用缴纳一定的会员费，就可以在不同健身场所参加次数不定的健身课程。这种商业模式，让他们积累了一大批健身健康领域的合作伙伴，可以轻松地开启健康旅游业务。

“工作没有终点，精神一直紧绷，这就催生了治愈系旅游项目的需求，”全球健康研究院的研究总监Beth McGroarty此前在接受商业媒体Fast Company采访的时候表示，“人们需要这样的体验让自己获得解脱。”

健康旅游高速增长的背后，是都市居民日益严重的生活和工作压力，他们甚至没有时间休假，攒出了一身毛病，这样的积郁不是去沙滩上躺几天或者喝几杯鸡尾酒就能治愈的。

热衷健康旅游的消费者中，女性游客居多。不过，最近的研究发现，许多年轻人也开始健康出游。健康生活方式网站Well+Good对将近5000名读者进行了一项调查，其中40%的受访者表示相比于在五星级酒店待一天，他们更愿意和朋友或者私教去探索一个新的健身场所。

“现在有很多旅行目的地都和‘健康体验’结合在一起，这种结合对男女游客都具有相当大的吸引力，而且这样的旅行项目价格更实惠。“全球健康研究院的首席执行官Susie Ellis表示。

美国是世界上最大的健康旅游消费市场，但是生活压力也很大的中国人，花在健康旅游方面的支出也在提升。根据全球健康研究院的数据，美国健康旅游行业市场总额超过2000亿美元，德国为600亿美元，法国、澳大利亚、加拿大和英国也是健康游发展正火热的国家。

而中国的健康旅游行业总额目前也已经达到了300亿美元，而且发展速度正在甩开其他国家。

“中国消费者对于健康主题的旅游项目有着巨大的需求，但是目前中国针对这些需求的配套设施和服务还落后于国际水平，”GWI网站作者Katherine Johnston说。

Johnson观察到的问题在中国国内也得到了认同。2017年，国家卫生计生委、国家发展改革委等５部门就曾联合印发《关于促进健康旅游发展的指导意见》，指出：到2020年，建成一批国际健康旅游目的地；到2030年，基本建立比较完善的健康旅游服务体系，满足群众多层次、个性化健康服务和旅游需求。

国家卫计委相关负责人当时表示，到2020年，我国将建成一批各具特色的健康旅游基地，形成一批健康旅游特色品牌，推广一批适应不同区域特点的健康旅游发展模式和典型经验。到2030年，健康旅游服务能力大幅提升，发展环境逐步优化，吸引更多的境内外游客将中国作为健康旅游目的地，提升产业发展层级。

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