为什么奥运运动员的颜值越来越高

在东京奥运会比赛现场，最吸引人注意力的，除了一块块金牌之外，便是运动员们的颜值。那些在赛场上挥汗如雨的运动员们，可能也没想到，自己装点了别人的梦，成了无数迷弟迷妹心目中的男神女神。

近年来，奥运会作为全球顶级的运动会，奥运会运动员的颜值也越来越受到人们的关注，这种“看脸”的情况，不单单影响的是运动员的运动生涯，甚至对运动员退役后的生活也有一定的影响，完全可以说，颜值正在成为新时代奥运会的主角。

运动员的颜值主义

这是两位运动员，在你搜索她们的名字和成绩之前，请你在心里思考，你会首先关注哪一位。

现在揭晓答案，这两位都是哥伦比亚的女运动员。图一是射箭运动员瓦伦蒂娜，被誉为“精灵弓箭手”、“人间丘比特”，一经亮相收获了一大批粉丝，日本本土媒体称其为“美人选手”。在东京奥运会射箭个人赛止步32强，被英国选手萨拉淘汰。

图二是哥伦比亚小轮车运动员玛丽安娜。相比较瓦伦蒂娜的名气，玛丽安娜显得默默无闻。甚至就连她的照片也很难找到，图二的照片还是取自2012伦敦奥运会的现场摄影。不过玛丽安娜在东京奥运会小轮车项目中拿到了银牌，这是哥伦比亚拿到的三枚奖牌中的一枚，她也是唯一一个拿到奖牌的哥伦比亚女运动员。

如果你对这届奥运会有所关注，那就不难发现一个现象——奥运会运动员的颜值，逐渐成为衡量运动员关注度的重点。在各平台热搜上，除去官方的报道之外，点击量最高的，往往是那些包含了高颜值运动员的集锦。

其中出镜频次最高的项目是东京奥运会没有的花样滑冰。作为一个对体型、姿态、样貌有额外要求的运动项目，花样滑冰的选手在所有的体育项目中独树一帜。运动员的俊美秀丽以及运动本身的艺术感，很难不让人对花样滑冰运动员青睐有加。

2017年，俄罗斯花样滑冰选手梅德韦杰娃在WTT-GALA以一种近乎舞台剧的方式，表演了经典动漫《美少女战士》中月野兔的角色。作为《美少女战士》的资深粉丝，梅德韦杰娃应该说是最顶级的那一种，就连《美少女战士》的原作者都和她合影并赠送了签名画。没有人能抵抗得了这位冰上精灵。

除了挖掘一些国外运动员，网友们还热衷于寻找一些国内的小将。

00后姑娘陈虹伊在之前花样滑冰大奖赛上的一段视频内容得到了273万的播放量，就目前而言，陈虹伊的成绩并没有十分瞩目，世界级的赛事也极少参加，正在备战2022冬奥会，但这并不妨碍人们对她的喜爱。“皮肤真好，把我扔洗衣机里转半个小时都没这个干净。”被陈虹伊圈粉的网友如是说道。

这次的东京奥运会，也有一些不少运动员成了新的红人。

“又拽又可爱”的跳高运动员库尔金娜。

世界纪录持有者，“从小帅到大”的瑞典撑杆跳天才杜普兰蒂斯。

俄罗斯射击运动员维塔琳娜·巴查拉什基娜有所不同，当画面通过网络向全球转播的时候，有一批人关注到了维塔琳娜脖子上的项链。如果是常玩游戏的，可能对这个项链并不陌生。这款项链是游戏《巫师3》的周边。其实早在2016年里约奥运会时，她就带着另一款《巫师三》的项链登台，并得到了游戏制作组官方推特的祝贺。

除了游戏死忠粉这个特点为她吸引了不少粉丝之外，她本身也是一个飒气十足的美女。

不过最为独特的可能要数中国女子篮球队的杨舒予。这位帅到人送外号“人间扳手”，掰弯不少女性观众的靓女，从此有了一批追着叫“老公”的迷妹。

图｜杨舒予短发和长发状态

向人们揭示

什么叫男女通吃的美

对于运动员来说，他的知名度完全可以用公式表达：知名度=体育成绩*关注度

而颜值，正是决定运动员成绩之外关注度的主要因素。

奥林匹克饭圈文化

在网络上，人们常常开玩笑，“好看的都上交给国家了”。时间久了，真的有人开始怀疑，运动员在选拔时，是否真的有把“颜值”纳入标准。查看国内外非商业性质的运动员选拔条例，绝大部分项目对运动员的长相没有要求。

在学生们坐着上课，打工人们面对电脑加班时，运动员们在场上挥汗如雨，同时还对食物的摄入有着严格的标准。与其说是把高颜值运动员选出来，不如说是健康的作息习惯和不间断的运动造就了运动员的高颜值。

在全国数亿亚健康人士心目中，健康的运动员更容易符合大众的审美。尤其是足球、篮球、乒乓球、体操、花样滑冰、游泳等对身形管控较为严格且在国人心目中重要性颇高的项目的运动员，往往能吸引一大批粉丝。

和前几年的体育氛围对比，不难发现，大众对于体育的内容需求，出现了从“金牌数”到“颜值”的转变。之前大家在网上争论“刘翔退赛”，现在人们开始关注“人间仙女”。这种心态的转变，一方面是由于大环境已经不再需要体育成绩来激励民族自信，另一方面则是由于社交媒体把网民对审美的需求声不断放大。

而奥运会，对这种扩大影响力的现象不会多加管制，他们乐于更多人接触到奥运会。即便是因“看脸”而来，最终只要能留下一批奥运会支持者，那就稳赚不亏。

今年大火的是哥伦比亚的瓦伦蒂娜，上一个大火的是日本的花样滑冰选手羽生结弦。

2018年平昌冬奥会，羽生结弦如期而至。在国内负责解说的是央视体育频道的自身解说员陈滢，在羽生结弦出场时，陈滢还介绍了比赛项目参考了日本电影《阴阳师》，于是羽生结弦因此得到了冰上阴阳师的称号。“容颜如玉，身姿如松。翩若惊鸿，婉若游龙。”16个字组成的解说词在国内掀起了热潮，不少人开始注意到了这位高颜值的花样滑冰选手。

这段央视解说视频被日本综艺夸奖了一番后，羽生结弦越发出圈。可以说在东京奥运会前，人们可能不记得上一届奥运会的金牌得主，但羽生结弦这个名字，算是霸占了整个互联网。每次提到花样滑冰，羽生结弦必然会被提到。在微博上，羽生结弦后援会这个非官方的粉丝自发创立的账号，已经有了44万的粉丝。羽生结弦本人的微博账号，即便是由团队运营，也有140万粉丝。

庞大的粉丝基数，也就意味着极高的商业价值。

这也是在各平台热搜上，和金牌数放在一起的，是运动员们的各类琐事的原因。通过多角度树立运动员的人设，在一定程度上对饭圈化起了促进作用。北京青年报报道，“发弹幕、顶热搜、淘同款”，成了年轻人追奥的三部曲。

射击运动员杨倩在接受采访时提到，决赛中戴着的黄色发卡是她的幸运物。该报道传回国内后，黄色发卡被顶到了微博热搜第六条，连带着她的珍珠美甲也被人们当彩蛋找了出来。

随着流量涌入，黄色发卡和珍珠美甲成了爆款。8月2日，某电商平台发布了奥运同款人气榜，榜单显示，夺冠运动员的同款周边成了热销商品。仅仅两天，杨倩同款、小黄鸭发卡的单日搜索量就上涨了4237%，电商主播都很难做到这个成绩。

资本下场

但饭圈化那一套，最终受益者很少是运动员本身。在我国，非商业性质的运动员的培养和经费支出由各级政府财政负责，运动员挂靠在各级体育局，他们没有自己的经纪人，所有的商业业务都由部门审批下发。外号“国民老公”的宁泽涛就是个很好的例子。

2015年，宁泽涛签约伊利，然而在2016年，蒙牛拿到了游泳中心的赞助资格，与游泳队集体签约。游泳中心要求宁泽涛取消与伊利的合同，双方因此产生纠纷。一直到2019年，宁泽涛宣布退役。现实生活中你能看到的那些印着运动员的商品，也是从这种模式下诞生的。

在没有决策性调整的情况下，这类部门主导的与外界的商业合作不可能中断。资本注入体育市场，能够有效缓解国家在体育运动培养上的财政问题。当然，对资本而言，他们也有自己的要求。除了亮眼的成绩之外，颜值也是不可或缺的一部分。

张常宁是现役中国女排运动员中，如果不是特意了解过，也许很多人都不记得她的名字。但因为颜值在线，张常宁是女排全队被指定代言最多的一位，没有之一。

颜值正是资本的需求。在成绩相近的情况下，个人相貌的突出，能获得更多的额外收入。当然资本也看重运动员的成绩，越顶级的运动员，样貌对他的商业影响就越小。而成绩和样貌都十分出众的，自然也是商业化最容易成功的。

曾被日本媒体称为“帝国的绝凶虎”的张继科，就是成绩硬、颜值高的代表人物。自里约奥运会之后，张继科腰伤越发严重，虽然没有退役，但一直处于休养状态。在休养期间，虽然没有进行乒乓球训练，但是体育总局派发的商业任务依旧一个接一个。在2016年8月里约奥运会结束张继科养伤开始，截止到2016年年底，他一共接到了14期商业活动。马不停蹄的全国到处跑。

这种特殊局面的促成，是双方妥协的结果。对于体育总局来说，张继科本身的商业价值高，能带来不菲的收入。对于张继科本人来说，现役运动员的标签能让他的生活稍微好一点，不至于在养伤期间从大众眼中淡出。另一方面，他还想养好伤之后在赛场上继续享受比赛。

图｜张继科

在职业化程度较高的体育赛事中，由于资本的介入，运动员的颜值更是运动员身价的一大筹码。

网球是女性运动员较多的高度职业化体育运动之一。在网球界，萨拉波娃是一个绕不开的名字。上世纪80年代，萨拉波娃的父母为了躲避切尔诺贝利事故带来的影响，从白俄搬到了西伯利亚，并生下萨拉波娃。当时没人想到，这个啼哭的女婴将会迷倒整个西方世界。

2000年，萨拉波娃正式踏入网球赛事，用时四年，就在温网中横扫对手，拿到了网球界顶级荣誉大满贯。2006年，19岁的俄罗斯网球运动员萨拉波娃被美国《体育画报》选为最美丽运动员。此后，她在职业生涯中夺得的多次大满贯，都不及颜值给她带来的名气。人称“网球界颜值最高的，高颜值美女里网球打的最好的”。

哪怕在她退役之后，仍然有人关注着这位三十多岁已经嫁为人妇的前网球选手，是不是爆出一些花边新闻和独家照片。即便网球界出现了新的高颜值选手，媒体们也会说“萨拉波娃颜值后继有人”。

法新社曾如此评价：“惊人的美貌和钢铁般的决心，使得俄罗斯超级网球女星莎拉波娃创造了女子职业网球界前所未有的新景象。”美貌已经成了萨拉波娃的重要标签，重要程度并不亚于她的成绩。

很难说清当人们关注运动员的美的时候，所关注的美背后的本质究竟是什么。

也很难说清楚，奥运美色经济，带来的后果是好是坏。

不过当人们决定，不把运动员的人生用金银铜牌概括的时候，那运动员的含义，就已经从一台目标夺冠的运动机器，变成一个有血有肉的人。

撰文 | 张大东

图源网络

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