保健品广告文案范文（八篇）

篇一 ：保健品广告文案怎么写

保健品广告文案怎么写?

软文是从企业战略、事件本身出发,而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后,我们该谈谈保健品广告文案的写法了。

软文是从企业战略、事件本身出发,而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后,我们该谈谈保健品广告文案的写法了。

一、关于保健品广告文案必须知道的

1、文案的目的:卖货

2、文案的作用:与消费者进行“深度沟通”,让每一句话说到消费者心坎里

3、文案的写法:“剪刀+浆糊”、一根“红线”串起若干“钻石”。

文案经常由新闻切入,这些新闻材料,我们称为“钻石”,这些钻石需要我们不停地读报、剪报、收集而来,因此俗称“剪刀+浆糊”;这些钻石用一根红线(加工、整理)连贯起来,就形成了半篇文案(钻石型材料仅为引入、提出问题)。

4、文案的形式:与武学一样,文无定式,适合自己的就是最好的,不必拘泥于形式。

5、文案的主题:市场营销策略围绕消费者展开,软文要配合营销战略,针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理展开。每篇软文只能有一个主题,我们常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题(在一定阶段内,用各篇软文组成一个系列,围绕一个主题进行新闻炒作)。

6、软文的文字:用最浅显的文字告诉消费者最透彻的道理。

7、软文的问题:由于保健品业由于市场环境的特殊性,保健品软文必须解决“产品信任度”问题。

通过丰富有趣的素材、有说服力的产品机理与功效、对消费者的攻心策略、企业实力、科研力量等消除消费者的怀疑,切不可成为“王婆卖瓜式”文案。

二、动笔之前必须考虑的

WHY(为什么——文案写作目的)

WHY?就是说要清楚为什么要写这篇文案?必须符合产品的整体营销战略。是单独使用还是和其他文案组成一个系列?在整个广告活动中我写的这篇文案担负着什么样的任务?是前期概念宣传?还是直接推动卖货?还是传达促销信息提高销量?

…… …… 余下全文

篇二 ：保健品软文广告到底该怎么写

往上推软文城专注新闻软文营销推广

保健品软文广告到底该怎么写？

19xx年，史玉柱将“软文”作为一种主要宣传方式引入到保健品业，脑白金大获成功后，众多企业争相模仿，期待脑白金式软文能给其带来一块蛋糕。如今，凡操作保健品，必先写软文，软文已经成为常规宣传方式，文字越来越多，版面越来越大，而效果却日下江河。究竟是何原因导致如此？软文在中国市场发展到这一步，到了该总结的时候了。笔者作为保健品的新生代策划人，同时也是往上推软文城一名软文写手，本文将从软文的根源分析，得出以下观点，以郷读者。

“往上推软文城”是全国知名软文发布平台之一，团队由数十位资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文代写、微信营销、微博营销等多种互联网广告行业。

保健品软文：你到底怎么了？

自脑白金之后，软文的运用达到疯狂状态，凡操作保健品，必写软文，软文被赋予极大的使命与责任。整个业界浮躁的心态将软文带入一个误区：软文不再隐性、软文的价格与普通广告一样，这与“软文”的特征有着本质的不同。 看看当年脑白金的软文：一、价格要求为广告价的40%以下。二、《脑白金软文章刊登要求八十字诀》中有这么一段：周围无广告、不能加黑框、形状不规则、热线不要加。足以说明脑白金软文的隐性，隐性得甚至让许多媒体以为是

往上推软文城专注新闻软文营销推广

科普文章而免费转载。

再看看上述关于软文的各类作用，有几类是提及电话、销售地址的？回过头来看看现在的软文：价格与广告一样；电话、地址惟恐不够醒目，能有多大就多大。一看就是广告，早已不是软文。可是，绝大数企业依然在张口闭口谈软文该怎么写。我认为中国市场的保健品软文称为“长文案式广告”更合适。

“长文案式广告”与软文有着根本的区别，但我并不否认“长文案式广告”在国内市场对保健品销售的效果。当前，中国市场并未成熟，“长文案式广告”大行其道，具有非常大的杀伤力。如果能写好“长文案式广告”，再加上企业的产品力、执行力，成功的可能性很大。事实上，2/8法则无处不在：80%的保健品企业在亏损，只有20%的保健品企业在盈利。80%的企业写不好“长文案式广告”，画虎不成反类犬。这又是为何？

…… …… 余下全文

篇三 ：保健品软文广告到底该怎么写

保健品软文广告到底该怎么写？

19xx年，史玉柱将“软文”作为一种主要宣传方式引入到保健品业，脑白金大获成功后，众多企业争相模仿，期待脑白金式软文能给其带来一块蛋糕。如今，凡操作保健品，必先写软文，软文已经成为常规宣传方式，文字越来越多，版面越来越大，而效果却日下江河。究竟是何原因导致如此？软文在中国市场发展到这一步，到了该总结的时候了。笔者作为保健品的新生代策划人，同时也是往上推软文城一名软文写手，本文将从软文的根源分析，得出以下观点，以郷读者。

“往上推软文城”是全国知名软文发布平台之一，团队由数十位资深互联网专家组成，服务内容类涵盖软文发布、软文代写、微信营销、微博营销等多种互联网广告行业。

保健品软文：你到底怎么了？

自脑白金之后，软文的运用达到疯狂状态，凡操作保健品，必写软文，软文被赋予极大的使命与责任。整个业界浮躁的心态将软文带入一个误区：软文不再隐性、软文的价格与普通广告一样，这与“软文”的特征有着本质的不同。 看看当年脑白金的软文：一、价格要求为广告价的40%以下。二、《脑白金软文章刊登要求八十字诀》中有这么一段：周围无广告、不能加黑框、形状不规则、热线不要加。足以说明脑白金软文的隐性，隐性得甚至让许多媒体以为是

科普文章而免费转载。

再看看上述关于软文的各类作用，有几类是提及电话、销售地址的？回过头来看看现在的软文：价格与广告一样；电话、地址惟恐不够醒目，能有多大就多大。一看就是广告，早已不是软文。可是，绝大数企业依然在张口闭口谈软文该怎么写。我认为中国市场的保健品软文称为“长文案式广告”更合适。

“长文案式广告”与软文有着根本的区别，但我并不否认“长文案式广告”在国内市场对保健品销售的效果。当前，中国市场并未成熟，“长文案式广告”大行其道，具有非常大的杀伤力。如果能写好“长文案式广告”，再加上企业的产品力、执行力，成功的可能性很大。事实上，2/8法则无处不在：80%的保健品企业在亏损，只有20%的保健品企业在盈利。80%的企业写不好“长文案式广告”，画虎不成反类犬。这又是为何？

…… …… 余下全文

篇四 ：保健品公司品牌广告策划书

保健品公司品牌广告策划书

           保健品公司品牌专户小组

                                             20##年1月9日

…… …… 余下全文

篇五 ：保健品文案撰写秘籍

截止目前，我国已有保健品企业3000多家，这其中卫生部只批准了22种保健功能，这些功能是：免疫调节、调节血脂、调节血糖、延缓衰老、改善睡眠、抗疲劳、耐缺氧、抗辐射、减肥等，超出此列的保健食品功能宣传都是违法的。

当前，在文案宣传中存在着公式化、雷同化趋向，往往通过抽象虚幻的医学理论或术语来阐释复杂的机理功能，其结果使消费者“云山雾罩”，产生不了刺激购买的实质作用。保健品文案撰写应避免平淡无奇的俗套，要在丰富表现手法，强化产品定位，增强内容的针对性、说服务、可读性上下功夫，通过卓有成效宣传元素的整合来拓展消费者的阅读面，这是衡量传播效应到达率的有效途径，下面几种方式，可开拓我们文案撰写的思路：

一、数据式。保健品企业撰写方案时，要注意立意的新颖，如果通篇都是功能机理，文字铺陈，单调乏味不说，枯燥空洞不可避免。因此，适当通过收集权威新闻机构或专业部门最新或近期公布的保健品主要功能定位有一定联系数据来说话，就会引起消费者警觉，让人过目不忘，印象深刻。由香港**集团推出的护心健脑保健品——**胶囊，在文案撰写中，为了突出心血管病在当前社会的危害，就引用了来自国内外的一些权威科学数据，有力地加强了产品的宣传力度，同时也从侧面烘托了产品的市场前景。如据近期召开的全国心脑血管疾病学术会透露，目前我国心脑疾病患者已超过1.8亿；患病群体也由50岁以上人群向30-40岁人群转移；每年死于心脑血管疾病都高达300万人以上，约占因疾病导致死亡人数的50%。心脑血管病已成为危害人们健康的“头号杀手”。世界卫生组织总干事罗?哈莱姆?布伦特为此在一次国际会议上指出：在欧洲和北美、心血管疾病是第一杀手；这一情况将迅速蔓延到世界其他地区。以上二段来自国内外的详实材料让人看了触目惊心，它对提高消费者对疾病的防范意识，加深对产品的理解和认知作用巨大，这些信息的披露，仿佛在昭示人们：防治心血管病刻不容缓，时不我待。

…… …… 余下全文

篇六 ：保健品报纸广告

保健品报纸广告

相对于电视广告，报纸广告非常实惠。它可盛载的信息量大，可长时间翻阅，在医药保健品的营销中起到了举足轻重的作用。特别从20xx年以来，脑白金、肠清茶、氧立得、张大宁、银离子2000、紫环睡眠仪等在全国范围内的几大区域都采用了高频率的大版幅报纸平面广告的投放策略，取得了骄人的成绩。之后，许多后来者都纷纷效仿，报纸广告已成为医药保健品宣传的重要武器之一。如果创作的好，几个版面炸开一个市场绝不是夸张，一旦创作的不好，上百万的广告费都打了水漂也绝不在少数。那么，笔者承蒙业界同仁的赞许，被称为“标题王”，所以将把从事医药保健品近十年来成功运作数十个单品的文案创作经验写出来与业界人士分享。

那么，如何去创作快速下货的报纸平面广告呢？且看下文分解。

一篇成功报纸广告的五个要素

要素一：作为一篇成功的报纸广告，不管版面大小，通篇文案出现诉求的产品名称“不得少于5次”，如果主标题里没有出现，一定要在副标题或小标题里出现。

要素二：一篇方案除了标题以外，通篇的小标题不得少于4个，即最少一篇文案分成四个部分，因为一篇文案要满足不同层次、不同需求的的消费者（有的看重价格、有的看重效果），力求做到比较丰富。 要素三：在比较醒目的位置标出本产品的“功能主治”或“适应人群”，还可以用对号入座的方式，用“适应症”或向某几类人群敲响警钟的方式诉求，一定要消费者明白产品的功能和作用。

要素四：用对比手法写出本产品的“独特卖点”，即和同类产品相比，它的优势和特点，或是配方、或是治病机理、或是成份、或是价格。总之必须有一项以上的“独特卖点”，这样就会明显的区别于同类产品。

要素五：一篇文案还要做到用醒目的字体刊登出如需详细了解本产品的咨询热线，热线最好是两部电话，至于经销地址其实可有可无，可注“大药店均有销售即可”。如果必需标明地址的话，则标出东南西北中各一至两家药店即可。

要素六：消费者购买产品为了达到一个目的。那么，一篇好的文案必需告诉消费者怎样才能达到目的，即效果感，或叫“效果体验”用三期临床的资料或是已服用患者的感受，用三、四十个字写出服用时间或服用到某个时期所能达到的效果，让消费者的购买信心更足更坚定。

…… …… 余下全文

篇七 ：保健品文案能这样写吗

保健品文案能这样写吗

20xx年03月14日 中华广告网

正点减肥片——一个月，让杭州的重量减轻了 忽然发现，杭州街上“小”女人越来越多，她们穿着流行的韩国服饰，露出纤细的小蛮腰，却走进冷饮店大吃冰淇淋，在超市疯狂购买零食。她们不去健身房，却肆无忌惮的吃着，睡着美容觉。很诧异？这个夏天，当许多女人还在为胖胖的身材发愁时，“小”女人们，已经是正点减肥片的第一批受益者。 科学减肥，找到关键

科学减肥的关键就是脂肪酶！正点减肥片直接激活人体全部脂肪酶，12小时增强脂肪酶吞噬力，彻底根除脂肪赘肉！同时持续刺激产生新脂肪酶，抑制脂肪堆积！ 健康减肥，一点不遭罪

很多女孩子因为爱吃零食又不喜欢运动，日子久了就慢慢变的肥胖，衣服越穿越紧。就开始吃减肥药。头晕肚痛也就忍了，很快反弹最让人接受不了。受了一番罪，开始注重减肥的安全性，服用正点减肥片。身体一点不适的感觉都没有，一段时间后发现，衣服都变的好大，一称更是吓一大跳，悄悄的瘦了好多。

小肚腩不见了

经常坐着不运动，大腿开始变粗，小肚腩也突起来，裤子越绷越紧，好难看。服用正点减肥片只希望控制体重，千万别再胖下去了。没想到服用没几天，感觉轻松了好多，小肚腩很快消失了，大腿也慢慢变的纤细，体形比以前还要好看，现在觉得好有自信。 赘肉没有了，身材好正点

本来不算胖，就是局部脂肪比较多，坚持运动了一段时间，好累，体重没下来，人变的结实很多。逛街男友的目光总是在苗条女人身上转。偷偷服用正点减肥片，一开始是腰显出来了，有过了几天，胳膊和腿也在变细，肌肤好象收紧了。一段时间下来人完全变了个样，现在最喜欢穿裙子。

快

彻底激活脂肪酶

正点减肥片从北纬24度东南亚原始丛林的天然植物中发掘、萃取而出，它富含杰卡D酶和芬卡C酶精华，极易被人体吸收， 能激活人体全部脂肪酶。

美

塑身性减肥

正点减肥片的有效成分能保持荷尔蒙在女性体内的动态平衡，让身体在最佳状态下达到匀称、纤瘦、健康的减肥效果。

…… …… 余下全文

篇八 ：保健品广告市场分析

保健品广告市场分析

016110124 葛宵

【内容提要】在如今的保健品营销策略中，通过广告传播来扩大产品的知名度已经成为企业惯用的重要手段，然而现今的保健品广告市场存在着诸多问题，本文就保健品市场做出分析，并提出一些思考和建议。

【关键词】保健品广告 市场规范 差异化 广告策略

从上个世纪80年代起步的保健品行业，在短短十几年的时间里迅速发展成为一个独特的行业。到20xx年，我国保健品行业的产值高达500亿元，利税100亿元。成为中国经济新的增长点之一、国民经济的新兴行业。而广告作为一种常规的促销手段，在保健品营销中发挥着举足轻重的作用。纵观保健品行业的广告市场，不难发现保健品广告存在许多问题，令人堪忧。

一、保健品广告市场中存在的问题

1、不能对消费者障碍进行深度分析，广告千篇一律

现在的保健品广告内容基本上都是采用明星代言的方式表达出产品的功能诉求，广告模式雷同无趣，差异化程度相当低，未能使消费者在产品上形成不同的认知，导致产品同质化现象突出。事实上，保健品市场的差异化是很大的，单单从地域上来讲，南方、北方和华东地区的消费心理不尽相同。同一种产品在北方可能很受欢迎，到了南方却业绩平平；在某些地区投入少产出大，而换个区域却恰恰相反， 1

这种地域差异是普遍存在的，与当地消费者的消费心理息息相关。而且产品受众不同，对广告的喜好也不一样。以海王金樽为例，海王金樽的广告不论从创意上还是拍摄效果上都显得比较成功，记忆度高，但是却没有形成购买力。首先广告将“酒前酒后”做了狭隘的定位；其次，产品的礼盒价格高大300多元，已经远远超出了送礼的最佳价格组合。另外，饮酒人群也不会接受每次10元的保肝建议。这时我们可以清楚的看到，海王金樽的广告创意并没有解决其首批消费者的消费障碍，无疑会遭受到市场的重创。保健品广告缺乏产品的深度研究，缺乏对消费者障碍的深度研究，更缺乏对市场形态的深度研究。

…… …… 余下全文

相关知识

最新减肥广告文案范文(优秀15篇)
品牌故事范文（八篇）
服装品牌故事范文（八篇）
中医养生论文范文（八篇）
房屋出租广告范文（通用25篇）
健身的活动方案范文（精选5篇）
环境保护应急预案范文（通用18篇）
美容院企业文化范文（八篇）
环保应急预案范文（精选9篇）
伊利酸奶广告语（八篇）

网址: 保健品广告文案范文（八篇） https://www.trfsz.com/newsview574595.html