作为一名光荣的铲屎官，B站的宠物医疗观察类真人秀《宠物医院》，我一直都看。
一方面，节目的理念就是科学养宠，边看综艺，边学养宠的知识，一举两得。
另一方面，节目将视角放在宠物医院，特殊的环境，让人和动物间特殊的情感，在此积蓄和爆发。对内心的治愈不必多说，眼看生老病死只在朝夕，对自己的毛孩子，也增添了一份珍视。
《宠物医院3》剧照
一转眼，这部「骗」走我不少眼泪的综艺，已经来到了第三季。惊喜的是，这一次，不光在B站，北京卫视的黄金档，也能看到《宠物医院3》中，一段段虽平凡，却能震撼心灵的故事。
所以，带着对节目的感情，以及对北京卫视播出《宠物医院3》的原因、成绩、未来引进节目方向的疑问，我们联系了北京卫视。
不问不知道，北京卫视采购《宠物医院3》的这步棋，颇有些「下棋看三步」的意思。
节目不但成绩好，甚至可能帮助卫视，趟出一条纪录片的新商业模式。
匠心制作，「小火慢炖」
最近几年，北京卫视一直在文化类综艺的赛道深耕。
《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》《上新了故宫》系列等多档节目，提升纪录片整体质量的同时，引发了全民对中华传统文化的关注。
同时，以《养生堂》《生命缘》为代表的大健康节目，也成了卫视的「老字号」。
《养生堂》海报
但以上节目的收视人群，大多是中老年人，所以除了继续在自制内容上发力。对年轻观众有吸引力，且质量不落下风的纪录片，成了北京卫视重点研发的方向。
在B站获得无数好评的《宠物医院》系列，就此进入到北京卫视的视线。
首先看节目扎实的科普内容
为了达到绝对的严谨、专业，节目邀请了上海宠物医师协会、上海市宠物业行业协会作为指导单位。
有官方机构做背书，《宠物医院3》在药物、医疗、生活习惯等专业知识上，都能起到科普科学养宠的社会责任。
同时，每集片尾，干货满满的「小贴士」，也是很好的补充。
譬如第六集，主要讲述的是12岁拉不拉多「天宝」的故事。所以「小贴士」对大型犬进入老年期的时间，与家长应对的措施，都进行了知识输出。
《宠物医院3》截图
同时，因为镜头跟随宠物医生的视角，所以每个因病在医院的宠物，除了医生的诊断与嘱咐，也会弹出相应的科普窗口，帮助家长们早做预防，或者避免出现类似的情况。
《宠物医院3》截图
有多重硬核知识加成，《宠物医院3》颇有「在线课堂」的感觉。观看节目时，毛孩子从小到大可能遇到的问题，都呈现在家长面前。
「扎好预防针」，遇到问题就不慌了。
其次看节目最能引发共鸣的情感
对于关注医院的纪录片而言，生老病死，是永恒不变的主题，宠物亦然。
而《宠物医院3》几乎每集有「刀」，且每一刀都狠狠的扎在了心上。
譬如第一集，17岁的哈士奇「小优」口腔肿瘤、后肢瘫痪，只能躺在病床上受苦。从极高的血尿素氮指数，以及口腔、尾巴持续出血，近48小时无尿等症状看，它的生命，即将走到尽头。
《宠物医院3》截图
为了减轻主人和小优的痛苦，医生提出安乐死。从现代宠物医学的角度，安乐是一种治疗，不管对动物，还是主人。
此时，年长的主人说：“小优把我的病痛都带走了，把心痛留给我了。我太心疼了。也不知道没有它的日子，我怎么办。”
说到此，老人涕泗横流，相伴17年，5607天。小优不但是宠物，还是相濡以沫的家人，甚至精神依托。
但看着手里小优几个月时掉落的牙齿，回想当年快乐的时光。再回到现实，感受小优承受的苦难，主人终于下定决心。
一针麻醉下去，即使身体早已不堪重负，小优还是想尽力睁开双眼，看着主人与这个世界。它已经尽了最大努力，剩下的路，走的也会容易些吧……
正是靠着浓厚的情感与硬核的知识，《宠物医院3》对于宠物主人而言，是必修课。
同时，对于没有养宠的观众，《宠物医院3》也是一堂生动的选修课。通过宠物的生老病死，节目传递出一份责任感。尤其对于准备养宠的观众，如果了解宠物回家后可能遇到的一切问题，还能下定决定，那对宠物而言，才是真正的负责。
重点发力纪录片，争取探索新商业模式
节目超高的质量，让北京卫视选择《宠物医院3》的决定，取得了圆满成功。
收视上，据北京卫视项目合作部总监穆同介绍，因受众群体的差异，省级卫视与互联网在纪录片题材的选择上，有明显不同的侧重。而北京卫视这次在与B站合作《宠物医院3》前，便预判宠物题材的收视群体更为广泛。
而为了让好作品获得更多关注，卫视甚至将节目的排播时间，「破格」放在了黄金档。
最终，《宠物医院3》果然切入了观众的喜好，0.7%左右的收视率，也远超卫视的预期。
数据来源：猫眼
口碑上，《宠物医院3》的豆瓣评分高达9.2，而在「挑剔」的B站，节目评分更是达到9.7，证明了纪录片本身的质量。
如果说，宠物题材与科普知识，是节目获得高口碑的关键，那情感则为《宠物医院3》插上「翅膀」。
《宠物医院3》豆瓣评分
话题方面，节目屡上微博、抖音等社交媒体的热搜，引发了巨大讨论。
以第一集为例。小优的故事不但感动无数人，还起到了社会作用。在微博，「宠物安乐死」的话题，带动了大众的思考。
不过，虽然节目大获成功，但单丝不成线，《宠物医院3》之后，北京卫视还有更大的野心。
一是内容选择上。据穆同介绍，未来，北京卫视还将选取更多质量上乘，还能引发观众情感共鸣的纪录片。
而题材方面，卫视也将汇聚养生、文化、情感、宠物等不同类型的纪录片，组成覆盖全年龄观众的内容矩阵。
二是商业模式上。过往卫视的变现手段中，广告是「主力军」。但北京卫视在长期深耕大健康领域的节目后，靠着经验，发掘了一套运营公司的变现方法。而《宠物医院3》的成功，也让平台计划在宠物的领域，增加布局。
在当下纪录片制作难，变现更难的环境下，北京卫视正竭尽所能，用多种方法，打通创作与变现的窗口。如果趟出了先进经验，那创作者既有记录现实的动力，爱好者或者倾向纪实内容的用户，也能看到更多优质的作品。
结 语
在穆同看来，随着国家与市委宣传部的扶持，与观众审美水平的提高，当下，纪录片迎来了发展的「黄金时代」。
长期深耕纪录片赛道的北京卫视，也迎来了强化优势的契机。
当下，《宠物医院3》的成功只是开始，未来，无论自制还是采购内容，北京卫视都会以精品化、共情化为方向，找到一条类型多样的纪录片发展逻辑。
娱乐致死的时代后，北京卫视在纪录片上发力，或许将开启下一个内容时代。
