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进博会，处处运动“黑科技”

来源：泰然健康网时间：2024年11月24日 16:05

本周，第四届中国国际进口博览会落下大幕，其中连续第二年设立的“体育用品与赛事专区”给参观者留下深刻印象。

除了展览面积从上届的7300平方米扩展到9800平方米外，科技创新成为了关键词。

“心火指数”系统。

科技，才是运动的未来

在体育品牌亚瑟士的展台，一款被叫作“心火指数互动体验”的装置就格外吸引眼球——通过扫描脸部表情、问答等方式，该装置可以记录人们运动前后的心理状态变化，用数据佐证运动对于情绪提升及心理健康提高的帮助。

根据现有测试数据，体验者运动后活力值平均提升16%，自信值平均提升11%，平静值平均提升9%，这有效验证了运动对于情绪和心理健康的正面作用。

过去诸多运动器材和装置通常只监测到运动者的身体机能反应，很难将情绪、精神这些心理层面的变化进行量化，而“心火指数”则弥补了这一缺陷。

今年是亚瑟士连续第二次参加进博会，除了展现“心火指数”这样的“黑科技”之外，亮相的运动装备也都渗透着科技元素。

在主打的METASPEED系列中，就明确划分为METASPEED SKY和METASPEED EDGE，前者针对步幅式跑者，后者针对步频式跑者——前者中底厚度更大、前脚弯曲角度更大，但鞋跟到脚趾的高度差略小于后者，这样的差异化可以满足不同风格跑者的切身需求。

事实上，以科技更好服务大众，提升产品竞争力已经成为了参展品牌的共同选择。

比如斯凯奇的“Arch Fit-足弓支撑技术”，该技术通过20年的时间，12万个足部扫描数据分析制成，根据不同类型的脚底形态重塑定型，形成贴合不同足弓类型的鞋垫形状。

在展区，参观者可使用3D足部扫描仪了解自己的足部信息，选择合适的鞋。品牌方还推出“特约租鞋服务”，只需提交押金，就可以租赁斯凯奇的鞋款逛进博。

阿迪达斯则推出了首款碳足迹低于3千克的运动鞋。这款运动鞋碳足迹仅为2.94千克二氧化碳当量，为阿迪达斯常规跑鞋平均值的四分之一，以达到尽可能低的碳足迹——在既不影响性能的情况下又追求低碳鞋的愿景，顺应“碳中和”的未来趋势。

可以跑步的商务鞋。

贴近中国消费者的设计

在进博会期间，各大品牌也为中国不同年龄段、更广大的运动人群推出了具有针对性的设计。

比如亚瑟士面向儿童及青少年群体，低年龄段的童鞋加入了卡通设计，并有方便穿脱的开放鞋舌和防止绊倒奉献的上翘鞋头。大一些的孩子，则提供了覆盖跑步、网球、篮球、足球等不同项目的功能鞋款，以适应他们在不同运动场景下对于鞋类的需求。

再比如面向商务人士，主打“可以跑步的商务鞋”，这款鞋外观与传统皮鞋无异，但实际加入了GORE-TEX、GEL缓震胶、AHAR大底等运动鞋相关的材料和技术。

面向中国消费者，PUMA也根据中国草场的不同情况，以及中国人踢球的习惯，专门为中国消费者打造了专属的MG多用途鞋钉。

此外，法甲摩纳哥俱乐部也借助进博会主推自我IP——摩纳哥队希望在国内投资建设自己的青训中心，提供高水平的教练、培训课程等，帮助中国足球进行青训指导。

可以说，进博会是体育用品厂商展现科技实力与服务的绝佳平台，也是面向中国市场的一个宣传窗口，品牌大力发展创新科技的背后，与中国市场携手并进更是重中之重。

抢占冰雪运动快车道

在中国，全民健身的热潮不断升温，在2022北京冬奥会的驱动下，冰雪运动也进入快车道，把准这一脉搏对于所有渴望在中国市场有所作为的品牌都尤为关键。

迪卡侬将主题为“冰雪奇缘”的展台搬到了进博会现场，通过滑雪机、自驾露营等主题空间，还原欧洲勃朗峰的景象。与此同时，在展会现场首发了一款适合婴幼儿上雪道的创新滑雪板，目的是帮助1-4岁的儿童能更好地体验真实的冰雪乐趣。

首次参展进博会的FILA也与意大利滑雪品牌VIST联名，在现场设置了两台滑雪体验机，并提供一对一的教练指导体验——“我们希望帮助更多人了解冰雪运动，未来还有针对中国青少年滑雪培训的长期计划。”品牌方表示。

很显然，深耕中国市场、主打本土化战略会带来积极的市场反馈。

以亚瑟士为例，数据显示，受疫情影响严重的2020年，其大中华区依然实现了4%的增长，其中功能跑鞋品类销售额同比增长超过25%。最新的2021年上半年财报中，大中华区净销售额增长51%（按统一汇率计），净利润增长167%，其中电商销售额增长了36%。

第四届进博会已经画上了句号，眼前看到的这一切足以证明——就像诸多国际体育用品厂商描述的那样，与中国市场携手共进是长期发展的最有力支撑，在中国持续优化的营商环境下，如何通过科技创新、服务意识继续助力中国体育事业、满足消费者诉求，这是国际品牌已经形成共识的商业密码。