科技赋能 体育产业高质量发展

2021年，国家相继出台《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》《全民健身计划（2021—2025年）》《“十四五”体育发展规划》《关于推进体育公园建设的指导意见》等一系列政策，旨在着力构建更高水平的全民健身公共服务体系，为体育产业高质量发展激活新动力。

《“十四五”体育发展规划》提出，要推动全民健身智慧化发展。推进“互联网+健身”“物联网+健身”，大力推广居家健身和全民健身网络赛事活动。创建涵盖全民健身群众组织、场地设施、赛事活动、健身指导、器材装备等内容的数字化全民健身服务平台，创新全民健身公共服务模式。

智能运动设备成蓝海市场

2021年是“十四五”开局之年。这一年随着互联网技术的发展，我国的居家健身产品及公共体育服务供给的科技化、智能化正在全面加速。

在运动健身领域，互联网健身平台乐刻、跑步机生产商亿健、户外运动平台咕咚等众多企业纷纷推出智能健身镜产品，形成业界“百镜大战”态势。

外表看起来与落地镜无二的智能健身镜，通过AI摄像头+智能算法+课程引导，帮助用户纠正健身动作，实现居家健身的功效，其背后的技术逻辑是计算机视觉领域下的人体姿态识别。有业内人士指出，智能健身镜的核心不仅仅是智能设备，还在于用户数据和人工智能。对于健身镜来讲，它不仅是一个硬件产品，更是一个服务平台。未来会有更多的健康数据收集技术嫁接在健身镜上，可以和其他的穿戴设备、智能健身器械，共同构建一个物联的健身场景，最终能否成为居家健身主导产品还有待时间的检验。

中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，2021年大众健身年平均总消费为5670元，相比2020年提升35%。大众体育消费意愿进一步加强，89%的受访者认为体育健身智能化是必要的，近1/3的受访者购买过智能运动设备，智能运动设备已成为体育实物类消费第五大细分品类，而在健身器材购买或升级决策中，智能类功能已上升为主要因素，中高端人群、高频健身人群尤为看重。

智慧平台助力服务水平提升

“我们今年新上线的‘智慧体育乌鲁木齐’平台，实现了对乌鲁木齐市全民健身公共服务设施的‘四个一’功能：即一键预约、一键报修、一键报名和一键评价。”乌鲁木齐市体育局相关负责人介绍，该平台不仅极大地方便市民了解全民健身政策，实现健身场所查询、场馆预约、场地报修、活动赛事报名等，还为场地普查和后续的经营性场馆免费或低收费开放提供了标准和服务入口，特别是进一步激发了百姓晨晚练点活动的热情。平台上线一个多月，就组织开展了超过250场健身活动，快速升级了“15分钟健身圈”的服务品质，使市民的参与感、获得感和幸福感都得到了极大提升。“接下来我们还会不断升级平台服务内容，例如结合科学健身指导，增加体育消费券发放、团团约健等功能，进一步提升服务品质，增强市民服务体验，激发体育消费热情。”该负责人说。

“眼下，全民健身公共服务体系智慧化建设与大数据、互联网、物联网、人工智能等高新技术的融合程度正在不断提高。”运动健身平台约健创始人刘立新认为，对消费者而言，智慧体育平台建设加快了体育资源共享，提升了场馆预订、健身指导、运动分析、体质监测、赛事参与等综合服务水平。对体育部门和企业而言，不仅能为政府提供精准数据决策依据，也加快了“放管服”改革在体育领域的进程，大大降低了体育企业的经营压力。

智慧化升级释放消费新动能

事实证明，在推动全民健身智慧化发展的过程中，智慧化升级也开始释放出体育服务和体育消费的新模式、新动能。

“目前‘乐冰雪’APP已成为张家口各大滑雪场和群众娱雪场最主要的产品售卖渠道。”张家口市冬季运动管理中心主任苏悦介绍，张家口市推出“乐冰雪”智慧体育服务平台，通过分时、分类、分地，针对不同的冰雪运动产品，“嵌入式”发放惠民补贴券，将惠民补贴精准到人，切实降低群众参与冰雪运动的消费成本，拉动了张家口市各冰雪运动场馆的消费。

“截至目前，‘乐冰雪’APP累计下载量已接近百万，上架冰雪类产品2500多个，通过‘乐冰雪’平台直接参与滑冰、滑雪的人数超过40万人，平台销售金额超过1亿元。”苏悦说。

智慧体育，激活体育产业高质量发展新动力。可以预见，在“十四五”时期，体育产业将会更进一步地利用好新一轮信息革命和产业变革，通过智慧体育建设，不断适应新时期新要求，为建设体育强国提供新动力、新引擎，为不断满足人民群众日益增长的体育需求创造新方法、新途径。（转自12月16日《中国体育报》02版）

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