大健康社群带动健康生活方式

安利（中国）总裁余放：扎根中国深耕中国 做“全面健康推动者”

7月14日，安利青岛体验馆乔迁新址。在香港中路40号阳光百货的新体验馆，安利（中国）总裁余放在对话省市多家媒体高层时表示，安利总部高度重视中国式现代化进程中的巨大战略机遇，安利青岛体验馆的揭幕，就是安利扎根中国、深耕中国的最好证明。安利将依靠品质和持续创新来做“全面健康推动者”，为健康中国建设做出贡献。同时，作为一个值得信赖的创业平台，安利将继续赋能创业者，为大众创业提供更多机会。此外，安利还在可持续发展报告中，公布了“碳中和”路线图，承诺2038年实现企业“碳中和”，推动绿色低碳发展，实现高质量发展。

依靠持续创新应对挑战

去年，疫情和国际局势变化给全球经济发展带来了不确定性，但安利中国的业绩取得了双位数增长。在回答媒体“安利是如何克服负面影响和挑战取得业绩增长”这一问题时，余放介绍，安利是一家在100多个国家运营的跨国企业，面临着复杂多变的市场环境、日趋细分的庞大消费人群，以及新技术采用带来的创新商业模式，企业需要通过持续创新来适应新的市场环境。对于安利中国而言，就是在移动互联网和兴趣社群时代，通过体验化、数字化、社群化的战略创新，紧紧抓住健康中国建设的战略机遇，发力大健康赛道。通过这些创新举措，安利中国不仅业绩企稳回升，也成为安利全球战略创新的领头羊。

安利青岛体验馆迭代升级后将更好地服务消费者。

在全球疫情背景下，安利中国致力于中国本安利青岛体验馆迭代升级后将更好地服务消费者。地化供应链建设，同时搭建全球的供应链支持体系，通过灵活、有弹性的供应链，最大限度保持了疫情期间供应链的稳定性。依靠持续投入的数字化基础设施建设，实现了最大程度的线上运营，结合丰富多彩的健康社群，营销人员拓展了线上+线下的综合运营能力，帮助企业加速了战略转型升级，实现业绩的稳定增长。

全面深入本地化战略

安利3月份宣布，投入6亿元对广州生产基地进行为期5年的升级改造。谈到安利在中国的发展前景，余放表示，安利总部高度重视中国式现代化进程中的巨大战略机遇，看重包括青岛、山东在内中国市场的巨大潜力。

1995年，安利在中国投入运营。随着中国改革开放不断深入，社会经济迅猛发展，安利中国建立起从研发、数字化、生产、物流、体验到服务的完整产业链，业绩持续增长、价值不断提升。从2003年以来连续20年稳居安利全球业绩榜首，许多本地化创新举措惠及全球。

“我们还将全面深入本地化战略，计划今年在中国投建自有有机农场，探索智慧有机农业，助力农业科技创新和乡村振兴；提供绿色营养解决方案，携手上下游合作伙伴联手打造低碳绿色的生产体系。”余放介绍。

开展大健康社群建设

安利在大健康转型过程中，一个重要的成功之处就是大健康社群的运营。余放说：“作为‘全面健康推动者’，我们支持营销人员运营线上线下结合的大健康社群，是我们的重要运营战略之一。”

开展大健康社群建设，首先要有专业的人员。余放介绍，在中国已有4万余名安利营销人员通过中国营养学会的培训和考试，拿到营养健康顾问证书，1.3万人拿到了健康塑形教练证书。

其次，社群涵盖主题要广、交流互动黏性要高。社群内容丰富多彩，包括体重管理、健康丽龄、四季养生、亲子健康等主题，满足公众对于健康和美好生活方方面面的需求。社群成员共同学习、督促鼓励，把知识变成行动，把行动变成习惯，从而建立起适合自己的健康生活方式。

最后，线上线下要有机融合。安利线下平台遍布全国，作为“健康促进科普基地”的安利体验馆、体验店，设有健身房、营养厨房、美容教室等，提供免费体质检测、开展公益营养讲座、健康科普展览。此外营销人员运营的线下工作室，都可以开展丰富多彩的健康生活社群活动；线上有社交媒体，有微信群、小程序、直播。i挑战星球小程序自2019年上线，3年多来累计发布180多门课程，参加学习人员超过800万人次。

为大众创业提供更多机会

余放介绍，在经济发展和就业形势面临诸多挑战时，许多人会选择从事小微创业，人们从事零工增加收入的意愿也会更高，安利作为一个大众创业平台，在数字经济来临的时代，将为大众提供更多机会。

“60多年来，安利穿越了数个经济周期，在全球100多个国家开展业务，为100多万创业者提供机会。”余放介绍，大健康产业充满活力和潜力，安利的创业者可以从成为一个消费者起步，通过建立健康观念、参与健康社群、践行健康生活方式，让自己变得更健康、生活更美好；再通过“大健康社群”将知识、行动和习惯传递给更多的亲朋好友，带动更多人一起健康美好，从而获得一份事业。

安利为创业者打造了先进的创业平台。数字经济时代，移动互联网创业帮助更多人获得灵活的就业机会、增加收入。近年来，安利不断提升数字化运营能力，与阿里云以及京东物流建立了战略合作关系，目前，公司已有超过98%的销售来自线上。安利线上平台支持的交易人数、订单处理速度、购物体验以及物流体验不断提升。

除此之外，安利还全面赋能营销人员创业，为营销人员提供全面的商务支持、社交支持、内容支持、数据支持。营销人员可以“低成本，低风险”运营美食、健身、美容、养生、育儿等线下社群，开展社交电商，便捷实现在线购物、顾客管理、社群运营等，基于安利全线优质产品和解决方案，为消费者提供健康生活的个性化专业服务。

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乔迁新址、焕新升级 新场馆迭代升级涵盖生活方方面面更好地服务消费者

安利青岛体验馆乔迁新址，焕新升级！7月14日起，安利青岛体验馆以全新的面貌在香港中路40号阳光百货3楼迎接消费者并提供体验服务，为青岛更多的创业者带来快乐，为耕耘健康理念继续努力。“今天是安利青岛发展史上又一个重要的里程碑。”安利青岛相关负责人介绍。

安利是一家在全球100多个国家和地区开展业务的跨国企业，旗下纽崔莱品牌是全球营养保健食品领导品牌。近年来，随着中国制造在全球范围内的竞争优势不断强化，安利持续将全球产能转移至中国。

2023年是安利进入青岛的第25年。25年来，在各级主管部门的支持指导下，安利创新求变，成功实现了直销模式的升级迭代，新安利是结合了个人兴趣、社群活动、生活方式解决方案的社交电商，是一种更可持续发展的模式。此次安利青岛体验馆新馆的落成，不仅打造了情景化消费体验，还加速了安利智慧化、数字化、年轻化转型和消费体验升级。

随着“健康中国”战略全面推进，安利发力大健康赛道，引进全新生产线、升级研发中心、改造生产基地，打造“健康促进科普基地”，培养四万名经中国营养学会认证的“营养健康顾问”，通过技术创新、产品创新、服务创新，满足消费者对健康消费和服务的需求。新场馆也迭代升级为雅姿品牌区、纽崔莱品牌区、XS展区、高科技展区、五大测试区和圆形多功能区，涵盖了生活的方方面面，将更好地服务消费者。

记者在现场看到，来自青岛各区市的消费者早早来到体验馆，等待着来一次“崭新的体验”。来自西海岸新区的王女士告诉记者，新的体验馆交通更加方便，出地铁站后走几步就可以到达。“在这里我们可以学习更多的健康知识，去带动身边的亲友选择健康生活方式。”王女士开心地说。

据介绍，安利还将综合利用生命科学、基因检测、大数据、人工智能等技术，推动健康产业由“疾病治疗”转向“疾病预防”、由“传统营养”转向“精准营养”，从个性化营养方案入手，为青少年、孕产妇、上班族、中老年人、慢性病患者等细分人群，聚焦公众最为重视的核心健康问题，例如免疫、肠道、骨骼、抗衰老、减重塑形等，为消费者定制健康方案，包括个性化产品推荐、对应的运动方案、生活方式建议，还有推荐的社群活动，全方位服务消费者健康生活。

25年来，安利留下的足迹遍布岛城，纽崔莱健康跑、环保嘉年华、公益暖阳行动、社区活动、抗疫捐赠等均彰显安利积极履行企业社会责任的身影。

来源｜青岛早报首席记者 魏铌邦 摄影报道

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