ofo骗局，家庭健身=富人智商税？

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家庭健身的困局。

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作者 | 洛轸念

“现在爆火的健身镜，终究会与跑步机一起成为搭档，一个成为晾衣架，一个用来照镜子。”上周，FITURE宣布完成融资后，某健身行业从业者在朋友圈如是吐槽。

与此同时，家庭健身品牌Tempo也宣布完成上亿美元融资，再次展现了家庭健身市场的强劲爆发力。不好看家庭健身市场前景的从业者不在少数，但在并不妨碍资本对其青睐，一路火箭蹿升。

近几年，以创新之名赢得资本加持，但最终黯淡收场的不在少数，ofo坟头的草已经一丈高了，瑞幸业已沦为明日黄花。不安的时代，浮躁的资本，成功者直上青云，失败者化作黄土。

家庭健身属于哪种？

— 1 —

好的时代

疫情肆虐的2020 ，成就了家庭健身市场的迅速繁荣。

疫情重塑了人们对健身的认知，激发了公众的健身需求。受限囿于家中，家庭健身市场需求陡增，形成了一个全新的、庞大的消费市场。需求的急速膨胀刺激了家庭健身器材装备的紧俏，在天猫、京东、苏宁等多个电商平台，如家用跑步机、椭圆机、动感单车、哑铃等器材销量猛增。

以家庭健身品牌金史密斯为例，WalkigPad走步机是其主要产品，2020年公司销售额突破6.8亿，较2019年提升了100%，去年，一季度海外订单的销售额更是同比增长达400%。

创始人景志峰曾透露，目前金史密斯部分产品的订单已经排到了2021年下半年。

良好的市场前景引得资本纷纷入场。去年9月至今，金史密斯已完成3轮融资，2020年9月，完成D+轮融资，11月完成E轮融资，融资规模超过亿元，今年3月，再获融资。

同样的事情，还发生在另一国产家庭健身品牌FITURE上，去年9月和12月，FITURE宣布完成6500万美元A轮及2000万美元A+轮融资，刷新了全球健身行业A轮融资纪录。

在完成B轮和B+轮总共3亿美元新融资后，FITURE估值超过10亿美金，正式跨入独角兽的行列。

FITURE目前的核心产品——具有强交互功能的家庭智能健身镜，是其能够获得资本青睐的关键。用户对着智能镜子的直播和录播课训练，AI交互功能和直播课的方式，给家庭用户提供体验更强的健身体验。

完成融资后，FITURE 联合创始人兼CEO唐天广特别提到，是用户对FITURE 魔镜的喜爱让公司得以持续发展，也印证了这一点。

国内的繁荣不过是国际家庭健身市场的缩影。上周，健身初创公司Tempo完成2.2亿美元的C轮融资。

Tempo的核心产品是“Tempo Vision”：产品包括42英寸触摸屏、下方储藏柜以及3D运动跟踪摄像头。该产品外型酷似一个带有储藏柜的落地镜，上方触摸屏可以动态追踪用户的运动并提醒动作错误，下方的小柜子可以收纳杠铃、健身垫、泡沫滚轴和心率监测器等小型配套器械。

从产品功能来说，与健身镜类似。自2020年初开始接受预订以来，其销售额飙升了1000%。作为全球健身标杆项目Peloton更不遑多让，2019年上市之初，市值为76亿美元，一年时间过去，Peloton股价翻了6倍，公司市值飙升到471亿美金。

根据数据公司PitchBook的信息，全球家庭智能健身品牌在2020一年内获得的风险投资总金额达30.2亿美元，比2017年的17.9亿美元增长了68.7%。

以FITURE为代表的Peloton模式，业已成为新一代家庭智能健身硬件的代表，革新着中国健身消费市场，再加上以keep为代表的运动健身平台快速崛起，一个崭新的家庭健身时代似乎正在来临。

但资本的青睐，并不意味着业内人士的看好，相反，业内看衰的声音，从来就没停止过。

— 2 —

虚假的繁荣时代？

FITURE宣布完成融资后不久，练吧创始人贾斯汀录制了一则标题为《Fiture半年融近4亿美金，健身镜是真需求还是智商税？》的长视频，全面起底了FITURE的产品内容，表示，如果你看到某个事物的发展不合常理，看不懂他逻辑 ，也许不是你的判断出了问题，而是它真的有问题......

视频中，贾斯汀强调，FITURE产品的涉及概念并非完全原创，而是善于“洋为中用，拿来主义”，且其核心技术卖点，能侦测人体动作的技术并非高科技，而是源于微软十年前的体感游戏技术。同时他也质疑，FITURE目前的产品只有一个摄像头，接收信息的通道单一，能否支撑起复杂的计算公式和算法。

贾斯汀还认为，FITURE在内容丰富度上不如keep，有着4亿用户的keep用了6年时间，经过8轮融资才拿到6亿美金。而疫情过后，FITURE仅用半年时间4轮融资就拿到了3亿美金，但究竟卖出多少件魔镜仍然成谜，并打趣道“只要思想不滑坡，融资能比用户多。”

最后他还提到，除FITURE外，目前市场上至少还有10款魔镜产品，未来FITURE很可能会成为ofo这样大起大落的品牌，且魔镜价格昂贵，收割的是有钱人的智商税。

至于家庭健身产品是否会影响线下场馆生意，贾斯汀认为这是杞人忧天，从业者无须担心。缺乏健身场馆的训练气氛和专业人士的陪伴，一味地强调高科技，想要让用户在家里动起来是徒劳的。让用户产生对抗快乐的快乐因子，不是科技或互联网公司擅长的，而需要在内容端有谙熟人性的策划和制作能力。

贾斯汀的看法代表了很多传统健身从业者。运动是反人性的，大部分人的意志力比较薄弱，而想要对抗薄弱的意志力，需要加入社群，寻求集体动力。即便交互性再强的线上科技产品，也很难实现这种强社交的线下集体力量。

此外，目前国内主要健身市场主要在一二线城市，FITURE魔镜的价格在万元以内，主打中高端消费人群，优先用户主要分布在一线城市，所对应的也是一二线城市的消费能力，短时间内很难进一步下沉。

而即便是家庭健身也需要单独辟出相对独立的区域和空间，一二线城市房价高昂，普通家庭很难有相关规划和预算。“用这笔预算去健身房办张卡不香吗？”符合多数人的认知。

根据三体云动发布的《2020中国健身行业数据报告》，去年，中国健身会员用在健身的人均支出减少，人均消费在1000元以内人数则同比增加，占据近4成。从以上角度来看，即便在一二线城市，FITURE也并不亲民，如此目光“高远”，究竟还能有多少生命力，恐怕也要被划上大大的问号。

毋庸置疑，2020年是中国家庭健身的元年，至于，家庭健身赛道是否会就此迎来腾飞，则有待市场检验。日前，疫情期间大火的线上健身平台“TT直播健身”已经无法正常登陆。可以肯定的是，主打概念，脱离实际的产品，即便灿如烟火，也会瞬间微凉。

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