匠心铸精品，品牌赢未来——理想华莱在行动 第35版:直销企业保护消费者权益3·15特刊 2024年03月15日 中国消费者报

匠心铸精品，品牌赢未来——理想华莱在行动

　　为消费者服务，树立诚信品牌，是理想华莱不变的初心。
　　“责任”是生命，承载着家庭的幸福，承载着产业的兴盛，也承载着人类的未来。理想华莱作为民族直销企业，从诞生的那一天起，就肩负着使命与责任。理想华莱始终坚持从源头把控产品质量，对每一片原叶细心呵护，对每一个茶产品严格把关，让消费者体验到每一个产品背后都凝聚着一份高度的责任感与科技的力量。
文化铸魂 品牌立企
　　2023年5月，第一部由中国茶企全资打造的以黑茶文化为主题的茶文化史诗舞台剧《天下茶道》震撼公演。该剧由理想华莱投入巨资打造，对内，熔铸起理想华莱的精神DNA；对外，为理想华莱这座“路标”注入“闯天下、赢天下”的黑茶精神和万里茶道精髓。
　　一、文化为道，茶韵悠扬。《天下茶道》是我国首部讲述黑茶文化和历史传承的舞台剧，也是以安化黑茶走出的“中蒙俄万里茶道”作为创意主线的文化作品。它不仅展现了湖湘儿女不畏艰难、敢为天下先的拼搏精神，也赋予了“安化黑茶”更深层次的精神内涵，大大提升了茶产业在整个社会、经济、文化发展中的影响力；更为打造“神韵安化”文旅品牌、传承茶道文明、弘扬中华优秀传统文化发挥了重大而深远的作用。
　　二、文化为基，强企历程。早在11年前，理想华莱就着手打造这部茶文化巨制。用“十年磨一剑”的精神支撑理想华莱企业文化形成的历程，也贯穿黑茶文化从自发到自觉、从受孕到成型、呱呱坠地的过程。源于中国、成于安化的黑茶是《天下茶道》的母体，11年探索、“三茶”统筹是孕期，“理想华莱将积极肩负起中国黑茶走向世界的重任，进一步整合优质资源、强化科研创新、加强品牌推广，早日将理想华莱打造成为国际品牌。”理想华莱总裁张先枚的这段话就是《天下茶道》的种子。民族复兴、盛世兴茶，复兴国茶、实现文化自信的大势，就是她的助产士。
　　三、文化为魂，黑茶之美。用文化铸强品牌之魂，以文化传播黑茶精神。从文化铸魂再到文化强魂，理想华莱不仅用《天下茶道》向全世界展示黑茶之美，还投入巨资建设华莱中华茶文化馆、科技馆、万隆国家五星级茶馆，淋漓尽致展现中华茶文化的内在魅力，努力引导、打造当代茶文明，创新营造“24小时茶生活”，致力于让茶文化全面深度融入百姓生活，打造中国茶的精气神。
科研强体 厚植产业
　　如果说黑茶精神、万里茶道精髓是企业之魂，那么“科研创新”就构筑起理想华莱强健的躯体和机能，用创新、质量为企业安装上一个奔腾的引擎，用上下游协同、相互增益的产业链为引领黑茶产业高质量发展，树起可见、可学的“路标”。聚集中国工程院多位国内顶尖行业专家、学者，开展产、学、研主体的深度融合，探索形成“自建、自研、自有”的内部创新模式，为企业“科技第一生产力”提供永续动力。
　　2006年至今，安化黑茶产业的技术创新过程模式可以归结为“技术、市场交互作用模式”。技术创新是一个各种创新要素相互影响、交互作用的系统过程，不能简单地将其视为线性序列过程。在产业升级转型过程中，由企业自发组成的商业联盟和政府部门会起到举足轻重的协调和规范作用。理想华莱在此领域上始终坚持不怠，努力向前。至目前，理想华莱已成功组建了一支国内顶尖行业专家、学者团队，培养了一大批创新方法应用型人才，团队先后开发出60多款具有高科技含量的新型黑茶产品和衍生产品，获得授权专利48项，其中发明专利4项，实用新型专利14项。
　　此外，2023年12月11日，“湖南安化黑茶科技小院”授牌仪式在万隆黑茶产业园举行，这是理想华莱推动黑茶产业转型升级、助力乡村振兴与经济社会发展相融合的又一重要举措。黑茶科技小院平台是打通学校与产业的一线人员的桥梁，将实现培养安化本土人才、推广科学检测分析、实用技术服务、辐射和带动更多人群并产生1+1>2的效果，最终以理想华莱为示范，通过传帮带提升安化黑茶科技含金量，为推动黑茶产业发展壮大不断积聚新动能。湖南安化黑茶科技小院落户理想华莱，是对集团科研实力的肯定和激励，也是集团与湖南农业大学校企合作的又一里程碑。科技小院将成长为黑茶产业助力乡村振兴的重要途径、推进产学研合作的重要抓手和培养新时代创新人才的重要平台，理想华莱也将进一步推动更多科技成果在黑茶领域转化落地，为中国黑茶高质量发展凝聚更多创新力量。
以人为本 茶香千里
　　一、品质上夙夜不懈、严格把关。理想华莱始终坚守“要做就做最好的黑茶”的企业宗旨，“用制药的经验制茶”，以“86道质量把关”贯穿生产全过程，构建了科学化、规模化、标准化的生产体系，建立了完善的“质量追溯”链条，致力生产高品质中国黑茶。使生产过程在国际一流的严格管理控制
　　下执行，保证每一份产品传递到消费者手中的是一份安心和放心。在种植环节上，理想华莱把茶树种植定为第一生产车间。其中江南茶园作为安化县绿色防控示范茶园，由中国工程院专家团队进行全程技术指导。“科技兴茶”是理想华莱一直以来践行的发展理念，在传承传统制茶的精湛技艺的基础上，以“新”打造“高、精、尖”黑茶产品，以企业创新、工艺创新、思维创新的方式带动产业迈向科技化、标准化、专业化、规模化、品牌化发展之路。
　　二、行业上坚守初心、与时俱进。近年来，茶叶的传统功能性需求已经无法满足人们日益增长的消费需求，人们对茶的需求，不再是单一的“喝茶”，还需要新型茶饮料、茶系列护肤品、茶食、茶保健食品、茶文创产品等创新型产品。随着茶产业趋势的变化，理想华莱提出了“打造24小时健康茶生活”概念，通过高科技生产出与之匹配的系列产品，让中国人一天24小时不离茶，让“茶”成为大家的生活方式。
　　理想华莱始终坚守初心，将坚守品质作为企业发展根本。理想华莱始终遵循“科学化、制度化、信息化、精细化”的生产规范和要求，通过引进顶端的高科技生产工艺和数字化智能管理模式，利用精密、优良的专业设备，“用制药的经验制茶”，以“86道质量把关”贯穿了生产全过程。
　　理想华莱始终坚持把自身发展与社会发展融为一体，走出一条帮助茶农致富、带动地方经济、实现企业增长、促进行业发展、造福消费者的共赢之路。在实现企业可持续发展的过程中，理想华莱严格遵守国家相关法律法规，守法经营、规范发展，积极践行企业社会责任，争做标杆企业，有效带动产业链共同发展的同时，始终致力于推动中国黑茶产业的创新发展、蓬勃发展。
　　三、发展上融会贯通、树立标杆。从一片叶，到一杯茶，理想华莱将科技贯穿于全产业链中。基于此，它结合国内外研发企业的现代化设计和管理理念，将个性、定制、高端、健康、新奇、科技、时尚等概念融入研发中，开发了多款具有高科技含量的产品。
　　目前理想华莱拥有5大生产基地、3大茶园基地、100多条先进生产线、2个10万级GMP深加工生产车间、60余款黑茶产品。坚持以品牌树茶、标准立茶、文化助茶、产业兴茶、科技提茶，多元融合发展，树立行业标杆。
　　理想华莱积极承担保护环境的社会责任，将环保理念贯穿全产业链。为了更好地保护环境，规范集团内部排污行为，确保相关排污口排放的污染物长效稳定达标，制定了《三废管理制度》。该制度适用于集团所辖基地的“三废”排放管理，包括生产生活中的“废水、废气、废渣”以及噪声污染等。
　　理想华莱在大力发展黑茶产业的同时，注重自然与社会的和谐相处，遵循“环保、高效、绿色”的发展理念，让每一片茶园绿意盎然，让每一位茶农绽放笑脸，让每一片茶叶与你不期而遇。
责任之旅 使命必达
　　发展黑茶产业，打造一流茶企。茶，早已不是一杯简简单单的饮料，将茶文化、茶产业和茶科技融合起来，将茶产业发展成为乡村振兴的支柱产业，不仅是党和政府的期望，也是万千茶农，一众茶人的追求。一棵棵茶树，一个个茶园，是巩固拓展脱贫攻坚成果、推进乡村振兴的不竭动力，是让茶农们的日子越过越红火的机遇，茶产业，正铺就一条前景广阔的乡村振兴之路。
　　一、“乡村振兴基地”助力振兴之路。理想华莱深知“授人以鱼不如授人以渔”的道理，设立了“乡村振兴基地”，打造了“乡村振兴车间”，建立了“乡村振兴生产线”，生产“富民茶”助力产业乡村振兴之路，还以委托帮扶、股份帮扶的形式，推行“龙头企业+合作社+基地+农户”模式，为农户提供茶苗、农资和技术服务，实行保护价收购鲜叶。至目前，理想华莱重点产业帮扶项目范围覆盖至安化县内8个乡镇、48个村。
　　二、践行茶产业与精准扶贫无缝对接。小小的一片黑茶，不仅成就一个产业，也富裕了一方百姓。理想华莱在助力安化县黑茶产业发展与精准扶贫、乡村振兴无缝对接中，始终坚持“一二三产业融合、茶旅文体康融合、产城融合”发展理念，累计带动70%安化县脱贫人数脱贫。同时，还链接带动产业链上的广告印刷、餐饮、住宿、旅游、交通运输等关联产业的快速发展，累计创造关联就业岗位超50万个，为推动乡村振兴、共创美好生活注入了强大动力。
　　三、修建公路加速产业发展。理想华莱斥资8000万元，用于改造安化县冷市镇至又一村以及冷市镇至叶子村的村级公路，将原来3.6米宽的公路拓宽至7米。此公路全长23.5公里，惠及15个村，2万余人，为当地居民出行、农产品销售开辟了一条绿色通道。此外，理想华莱还投入800万元用于安化大码头大桥的连接线工程建设。安化大码头大桥的建设属于湖南省渡改桥项目，对促进安化南北连接、加快安化县城南区发展具有重要作用。
　　四、赈灾援建，公益为先。2020年，理想华莱捐赠500万元，助力湖南、湖北疫情防控工作。2018年，理想华莱向援建兵团十二师二二一团捐赠100万元，用于基础设施改善和资助贫困学子等。2017年，理想华莱通过益阳市慈善总会向遭受暴雨袭击的益阳市安化县灾区捐赠400万元，用于灾区重建；同年，还向益阳市精准扶贫爱心公益基金捐款500万元。2014年，理想华莱联合安化县慈善总会举办赈灾助学慈善活动，筹集善款615万元；同年，还向云南鲁甸震区捐款、捐药，总价值360万元。
　　五、助学兴教，爱心成就未来。理想华莱于2014年捐资80万元建设安化希望小学，成立了助学基金，升级了教学硬件设施，极大改善了教学环境，还通过“一对一扶助”方式，认领贫困学子，支持教育事业发展。2015年，理想华莱再次捐赠300万元用于贫困助学。不仅在安化，理想华莱还多次在云南省昆明市、保山市偏远山区的小学开展公益助学活动。
　　面向未来，理想华莱迈入高质量发展的新征程已经开启。理想华莱将茶产业作为主导，始终坚持以品牌立茶、以标准立茶、以文化兴茶、以产业兴茶、以科技兴茶，建设具有国际竞争力的一流中国茶企，实现了经济、社会、环境效益的可持续发展！
　　同时，理想华莱将围绕“茶产业发展”目标努力，彰显诚信企业担当，为建设和谐生态环境做出更大贡献，带动中国黑茶的品牌影响力和美誉度不断提升，名片持续擦亮，走出一条中国黑茶发展的新道路，让中国黑茶成为全国乃至世界茶界上一颗夺目的明珠！
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