2020年开春，传统节日的红被新冠病毒疫情的灰所覆盖，随之被影响的是众人的岁月静好和企业的正常运营。
一段时期内包括健身行业在内的全国各行各业都会受到不同程度的冲击，防控疫情需要人口避免大规模流动和聚集，隔离防控，健身房暂停营业，且疫情结束的时间仍不确定。成本里面的固定成本，像人员工资、房租、租赁设备等占比较高，资金周转困难，资本会更加谨慎。寒冬让其优胜劣汰，挺过去的不管是中大连锁俱乐部还是私教工作室，将会拿下更大的市场份额。
当下健身App、视频直播、轻量健身设备、教育课程等迎来出圈机会，线上健身平台和家庭健身产品的发展壮大，教学内容也趋于精细化发展，根据你的需求制定私人化的训练计划，这 似乎会侵蚀到未来线下场馆的生存空间。
01 疫情当前 健身品牌自救寻转机
突如其来的疫情让广大人士不得不宅家为国做贡献，而为了丰富家庭生活，除了休闲娱乐、看书写字等，为了贯彻“健康宅”这一宗旨，有关家庭健身、视频直播、线上运营的话题又火热了起来。
关于家庭场景的健身实验，从传统的跑步机到内容平台、再到有内容交互的健身硬件，现在还出现了徒手的直播课程甚至是线上私教服务。
特殊时期应运而生的线上直播战役已经打响。
其中比较出色的包括 「乐刻」和 「超级猩猩」。
乐刻运动联动合作37家单位，25位乐刻顶级大咖教练 在各大平台线上直播， #宅家运动#系列全网参与人次达2.7亿！
■乐刻#宅家运动#
超级猩猩上线「 超猩家里蹲- 14 天“陪”训营」。14天线上训练营，320分钟定制挑战训练，0基础轻松掌握，150+专业教练，300+小时线上陪伴，3项专业服务，足不出户也能科学运动健康生活！
■超猩家里蹲
近期对健身市场的未来预测可谓众说纷纭，以史为鉴， 2000年北京申奥成功和2003年SARS疫情后，全国掀起了一场体育健身热潮，健身市场进入第一个快速发展期，多家大型连锁品牌创立，国际品牌也开始进驻中国。
而此次的新冠病毒肺炎疫情或将健身市场带往新的发展。
可以知道的是，疫情结束后，一定会出现消费的报复性反弹。企业能否自救成功，就要看其自身了！
02 家用健身市场的趋势
2019年，根据电商平台的销售表现看，家用市场整体稳健增长，只是增速较前几年放缓。市场逐渐稳定，那么企业将面临着更加激烈的竞争。
加之2020开始的疫情影响，必然会淘汰一批竞争力不强的企业。
同时在此番与疫情的抗争中，更多的人认识到健康对人的重要性，免疫力是最大的竞争力，健身有助于提升身体机能，提高活力。
健身续命成为新时尚，惜命的年轻人更是在此番抗争中表现突出。
根据CBNData报告，线上健身器材购买人数连续三年增长，市场规模不断扩大，2019年人均消费金额接近1500元。其中，90后、95后已经成为宅家健身的主力。90后成为养生主力军，这个从淘宝双十一，购买保健品、枸杞、蜂蜜的用户画像也可以侧面印证。
■图片来源于CBNData
同时家用场景的健身器械，不断向 “智能化”、“趣味性、“轻量化”与“强互动”靠近，品类上从跑步机、划船机等传统器械向新兴器材拓展。
针对家用场景的可穿戴设备和技术发展迅速，健身游戏《Ring Fit Adventure》的火爆都印证了这一趋势。教练与学员互动课可能是下一个爆发点，无论是健身场景本身的线上化，还是教学服务运营的线下化，线上与线下融合都是必然的。
和宅一样，忙碌也是家庭健身热潮的催生因素。CBNData报告显示，加更多班的上线城市消费者更喜欢在家看视频直播，跟着定制课程健身。
■图片来源于CBNData
美国的健身独角兽Peloton通过内容+流媒体订阅+硬件的方式，使原本枯燥的家用健身器材摇身一变，成为时尚、有趣和励志的载体，一度成为标签化的具备社交属性的产品。
成功的Peloton成为中国赛场玩家的效仿对象，众多本土品牌都希望自己能成为“中国版Peloton”。而我国家用健身市场也有巨大的发展机会，但较于欧美，国内健身市场仍不成熟，家庭健身场景需要更多的“过渡性”产品，如果想为本土用户提供更好的健身体验，只能继续往前探索了。
03问题层出不穷 解决的人才会赢得蛋糕
近年来在互联网的催化下，家庭健身迅速发展，然而家庭健身、线上健身仍然更像健身的补充选项，线下场馆还是占据主要地位。
在未来的发展中，健身的表现形式必定是科技和内容创新驱动下的需求创造和引领，家庭健身能否达到新的突破？
中国的家用健身市场在销售渠道和平台上拥有巨大的优势，但销售渠道和模式终归要回到用户需求目标上来。在创造健身需求这条道路上，我们任重而道远。由于消费水平、居住条件、运动偏好等不同，消费者需求越来越多样化、个性化。例如用户对在家健身是否存在强烈需求；在市面上已经有很多免费健身课程的情况下，用户是否还愿意为这个设备中的课程买单。
当然还有作为工具型产品切入，线上直播存在网络延迟的问题，视频录像教学无法衡量健身效果，不可取代人的监督与教学，只能降低用户运动的门槛，保证在家也能完成训练。
行业还没有形成一家独大的品牌，大家都还有机会。特别是在经历大浪淘沙后，留下来的是哪些金子，令人期待。
部分图片来源网络，侵删
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