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2020夏暑挡不住的激情碧生源品牌年轻化蓄力

来源：泰然健康网时间：2024年12月21日 02:42

　　“我认为新经济时期，人们的消费意识转变带来大健康产业的变化，以前大健康产业属于中老年人群的奢侈消费，现在的大健康变成全年龄段和全民的日常消费。因此，作为大健康企业更需要品牌年轻化，而品牌年轻化就是要抓住年轻人的心。”碧生源副总裁林如海在接受媒体采访时如是说。碧生源是这样说的也是这样做的，通过大广节、联合电商平台做活动，恰似夏日的温度一样，年轻的激情挡也挡不住。

　　今年刚刚结束的学院奖“碧生源杯”公益广告征集活动一样，正是得益于碧生源12年来持续的价值输出和品牌年轻化布局。除此以外，碧生源还联合聚划算打造的欢聚日活动,碧生源独辟蹊径,以深宫职场“碧”有一计为主题,从众多热播宫廷剧中汲取创意，也让热衷于追剧的小姐姐过足了一把宫斗瘾。

　　硬核支撑品牌年轻化

　　说到大健康产业尤其是保健品市场，很多人最多的感觉就是老年人用来养生的产品，事实上，据中商产业研究院发布的《2019年中国保健品行业市场前景研究报告》显示，随着人口老龄化、中国80/90后将更加注重健康，因而保健食品概念更为普及、业态更为丰富以及销售渠道更为拓展；大健康概念普及直接导致保健食品消费已经由之前的高年龄段人士轻奢消费习惯，逐渐演变为全年龄段人士日常消费习惯，而低年龄段人士在其以健康为目的的消费行为中，显得更为活跃而长久蓄力。

　　事实证明，保健品消费群体的年轻化已经成为一个趋势。

　　另有调研数据表明，在保健食品购买者中，90后占比25.01%，长时间使用保健食品的90后达21.9%。

　　“养生”已成为一个巨大的消费市场，90后们已经逐渐成为这个消费品类的主力军。

　　在“90后”成为保健品消费市场新的目标人群外，女性也在近几年成为保健品市场的主力买手，在购买抗衰老相关保健品的销售数据上，90后女生购买的销售额每年倍增。

　　我国保健品行业市场已成为高速扩容的新兴市场，据统计数据显示，2019年中国保健品市场规模约为3970亿元。，预计2020年中国保健食品行业市场规模将突破4500亿元。

　　年轻化就要让年轻人参与进来

　　品牌年轻化从根本上说，就是让年轻人认同你的品牌。当代的年轻人的自主意识、个性化更加鲜明，更愿意表达，因此让他们认同，最好的办法就是让年轻人参与到你的品牌建设当中。

　　碧生源是这样认为的，也是这样做的。从2008年开始，碧生源就开始向品牌年轻化迈进。其中，利用中国大学生广告艺术节学院奖正是最有效的手段之一。目前。学院奖已经覆盖上千所高校院系和几十万相关专业学生，这是接近年轻化的很好的方式，也是碧生源目前做品牌年轻化的最主要的举措。

　　2020年的夏天，因为疫情而变得有些特殊，没能到各大高校与广大学子面对面，但创意的火花，不会因无法面对面相聚而消失，却因首次开展的云端评审愈加精彩。

　　2020年7月16日-25日，来自学界、业界的专家评委与碧生源命题企业评委共同组成一支线上评审团，对本届学院奖“碧生源杯”公益广告征集收获的两万余件作品进行严谨认真的评审讨论。这场特殊的“云端大考”在历经多天多轮反复琢磨、慎重推敲后，以评委老师们对获奖作品的一致认可圆满落幕。

　　活动不仅建立起品牌与年轻人的深度联结，打通高校渠道。其中新奇的想法和新鲜的创意更让碧生源自己也感叹校园新生代的创意力量有多么强大。

　　年轻让电商互动玩出新高度

　　为了适应当前经济大环境，碧生源将持续把电商平台作为战略发展的重点，紧跟行业发展趋势，推动电商平台升级。发展电商平台零售会员，加强与终端会员的沟通，推进精细化、个性化会员服务系统。更重要的是，碧生源还针对不同平台及推广渠道研发不同的新品，持续推进电商平台向个性化、年轻化转变，这也是碧生源品牌年轻化的重点工作之一。

　　以碧生源联合聚划算打造的“聚划算·欢聚日”为例，碧生源独辟蹊径,以深宫职场“碧”有一计为主题，从众多热播宫廷剧中汲取创意，旗下碧生源奥利司他胶囊、纤纤茶、常菁茶、朝暮白酵母重组蛋白敷料贴、花草茶礼等明星产品大玩穿越，成为宫廷日常的幕后主角。而且为了本次欢聚日活动,碧生源在网上释放了更多互动新玩法,吸引了大量年轻消费者参与其中。

　　当然，碧生源此次也是收获满满。从7月27日10点到7月30日9点，碧生源产品销量持续爆棚，口碑、热度实现双丰收。据统计在欢聚日活动三天时间内,碧生源总销售额突破1199万元，并且主店铺碧生源官方旗舰店、碧生源药品旗舰店同时荣登行业品类TOP 2。

　　除此以外，碧生源全面打响品牌升级战的同时，还开创了社会化传播和营销场景化的品牌营销新模式，积极推动品牌年轻化建设，公司加大了对网剧，综艺节目的品牌植入，在年轻网络用户群体中增加了品牌知名度，通过内容营销以及场景化营销为品牌助力。

(责任编辑：赵融)