碧生源梳理社会责任工作 “三驾马车”承载企业重托

2019年对碧生源来说是丰收的一年,是成功的一年,据碧生源2019年年报数据显示,碧生源营收8.12亿元,同比增长114.6%,净利润1.62亿元。好事成双2020年5月末,碧生源继去年年报之后再次发布利好消息:碧生源集团预期,截至2020年6月底止,中期纯利将介乎500万元至1500万元之间,而营业收入预料将达5亿元至6亿元。除了取得良好的经济效益,碧生源的社会效益也实现了双丰收。像其在年报中提到,多年来,碧生源作为一家积极履行社会责任的企业,在践行社会责任方面,一直坚持产品的质量,不断地求新、突破,把诚信和回报社会作为企业的核心经营理念,把对股东、客户、员工和社会负责作为企业永葆青春的法宝。

为此,碧生源在发布2019年报之后,系统梳理了其2019年履行的社会责任工作,并提出了“科技研发+营销创新、互联网+健康、打造体重管理和肠道健康家庭健康专家”三驾马车这一概念。

社会责任:碧生源一直以来的坚持

虽然《碧生源2019企业社会责任报告》,目前还未公开发布,但据内部人士透露,碧生源此次梳理企业社会责任工作,将碧生源所做的社会公益碎片化工作和事件整体化、条理化、明晰化。

碧生源自成立以来,始终把诚信经营和回报社会作为企业的核心经营理念,时刻关注社会公益事业,关注弱势群体,提倡从点滴做起、从自己做起,通过坚持公益行动,坚持公益传播,让更多人参与进来。公司仅2019年就在产业帮扶、教育开发、捐资济困等各个领域开展公益事业,脚踏实地的帮助困难群众,为我国扶贫攻坚事业做出了积极的贡献。

碧生源通过与北京市慈善协会成立“碧生源慈善专项基金”,优化了企业参与公益慈善的路径,为公司致力的公益慈善事业创造了一个切实而高效的平台。

为深入推进“万企帮万村”精准扶贫行动,贯彻落实全党全社会参与脱贫攻坚的工作要求,碧生源积极响应并落实国家鼓励扶植农民工政策。公司以经济扶持和产业帮扶形式拓展农产品销售渠道,生产基地用工优先录用附近村镇的农民等方式,增加了当地的就业率和人均收入。

此外,碧生源为了在生态建设公益事业尽自己的一份力量,向北京绿色阳光环保公益基金会捐款,支持其以科学方法推进可持续自然保护实践之道,用以维护区域生态平衡和生态安全。

碧生源还与房山区民政局在全区开展2019 年“爱心暖阳”系列之“春风送暖”主题社会捐助,捐赠资金用于捐资助学和特困救助,播撒有温度的爱的种子。

三驾马车:让社会和经济效益交相辉映

企业是经济社会的主体,社会是企业利益产生的来源。事实上,企业发展与社会环境休戚相关,企业与社会之间可谓密不可分的“鱼水关系”。尤其随着我国经济发展进入新常态,在保持经济平稳健康发展同时,要实现就业稳定、民生改善、文化繁荣和生态良好,也就离不开企业对社会责任的切实履行。同样,企业回报社会,同样离不开强大的经济实力。用古人的话说就是,“穷则独善其身,富则兼济天下。”本次碧生源的社会责任报告,用很多篇幅介绍了企业打造“科技研发+营销创新、互联网+健康、打造体重管理和肠道健康家庭健康专家”三驾马车这一概念。这也是碧生源实现社会效益的基石。

一、科技研发+营销创新

从科研方面来说,2019 年,碧生源继续落实公司“一纵两横”产品战略,聚焦体重管理、肠道健康、健康美颜三大保健功能领域,拓展草本保健功能保健品,推进相关药品及医疗器械等新品上市准备工作。通过持续密切关注相关政策,碧生源将继续稳步推进各项新品开发试验工作,同时,借力北京及中山地区的研发优势及产品储备,不断优化产品结构,完善制药、保健产品和大健康产业的整体布局。此外,公司还积极做好现有批件维护,同时积极申报专利,做好知识产权布局工作。

在营销方面,2019 年,碧生源对全国销售系统组织架构与职能进行了调整,实现了组织扁平化,结构优化,流程简化。全国线下销售在原有的三大销售战区的基础上,增加了重点客户“KA”连锁管理,形成了“3+1”管理模式,施行经营成果分享制,即合伙人制。全国线下相互竞争,相互促进,当家作主,发挥老板意识,极大地提高了销售团队的工作积极性,提升销售团队整体战斗力。同时各线下业务板块均成立新品部和创新部,开发各类新产品,丰富并增强了集团的产品竞争力。

二、互联网+健康

互联网+健康的概念是碧生源的另一个支点。随着互联网+概念的兴起,保健品行业迎来了新的机遇与挑战。碧生源紧随时代潮流,从最初的联手1药网积极进军互联网渠道,到随后与阿里、京东、拼多多、唯品会等保健医药销售平台均建立合作。通过具有影响力的线上电商平台,碧生源为其线上销售的发展打下了坚实基础,全面与消费者进行网络互动与体验营销,形成了全面与紧密的销售网络。2019年,碧生源电商销售在各平台均有不错的表现,除在阿里健康体系上持续发力外,更加强了团队建设及内部交流,补强软肋,在京东、拼多多等平台上均在有强势表现,如京东912大促抢下人民币333万元的业绩。2019年下半年,碧生源产品在京东、拼多多这两个平台的月度销售额均各自超过人民币1000万元。2018年碧生源电商业绩实现比2017年增长75% ,2019年电商业绩实现比2018年增长了185% 。经过几年探索,碧生源终获新零售的红利,成为传统大健康企业转型新零售的成功范例。

三、打造体重管理和肠道健康家庭健康专家

三足鼎立的第三个支点就是打造体重管理和肠道健康家庭健康专家。随着消费大环境的升级,2019年以来,碧生源也提出了新的企业指导思路——聚焦家庭全年龄段人群的体重管理、肠道健康两大保健功能领域,打造家庭健康管理权威专家。秉承当今中国“全民大健康”的利民宗旨,2019年,碧生源积极布局两大领域为主新的保健功能市场,推进若干保健新品的开发进程,让产品多样化,产品形态多元,充分满足家庭群体的各年龄段消费者的选择,也为公司未来的发展奠定了坚实的基础。本着以消费者为中心的理念,碧生源持续扩大产品线,并坚持以体重管理序列及肠道健康序列的“OTC药品+保健食品+普通食品”产品品类为主,同时,兼顾家庭各年龄段人群的不同需求。

除此以外,此次碧生源对社会责任方面工作的梳理,还阐述了企业将建设资源节约型、环境友好型、绿色环保型企业作为企业可持续健康发展的重要战略目标,在保证经营业绩的同时,大力推进“清洁生产”,并号召员工积极参加环境保护公益活动,以及企业在关爱员工生活,注重员工成长等诸多方面的内容。（文章来自：北国网）

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