“她经济”正成消费新趋势——女性健康需求市场激增

近年来，“她经济”市场火热十分引人注目。据统计，全国20-60岁女性消费人口数量达5.3亿，97%的女性是家中“买买买”的绝对主力，“她经济”已突破十万亿关口。

“她健康”作为其中的细分品类，占据着十分重要的地位和高额市场占比。在新的消费结构和形式的不断变革下，女性健康和保养场景的科学化、简约化、社交化，加速了口服美容市场的融合新升级，“以内养外”、“内外兼修”的口服美容形式成为了新的消费趋势，特殊膳食和功能性食品越来越受到消费者关注。

一、“她意识”觉醒，“她健康”催生千亿食品市场

随着女性意识的不断觉醒，女性对自身健康和颜值的关注度和消费意愿持续高涨，“她健康”的市场正随着新时代女性对健康需求不断升级而扩大。女性新时代健康需求不再仅满足于以往的“不生病”而已，消费升级下的“她健康”需求正在朝着更加精细化、多元化发展。在食品饮料领域，越来越多的女性希望“吃出美丽”“喝出健康”，追求由内而外的健康美丽。

根数据显示，2020年女性健康食品突破2000亿元。

2015-2022女性健康食品行业规模及预测

图片来源：Mob研究院

二、新时代女性的食品饮料新需求

从市场的整体数据来看，女性市场呈现出消费需求提升、购买诉求多样的态势。两千亿级别的女性健康食品市场，主要来自于以下三大需求：

1、对营养成分的需求

超过60%的女性认为，在食品饮料中添加特定的营养成分，可以达到弥补食品摄入不足、改善身体健康的效果。特殊膳食和功能性食品成为追求健康人群的消费新宠。

例如，根据天猫等销售数据显示，含有益生菌、奇亚籽、胶原蛋白等成分的食品饮料最受女性消费者青睐。这些成分有着帮助女性维持肠道畅通、瘦身美白的效果，兼具了“健康”和“美容”两大卖点，在“她健康”市场中表现十分突出。

荔泽特医膳胶原蛋白产品

还有比如在女性生理期、孕育期等特定时期所需的特色营养成分需求催生的健康产品，也颇受女性消费者欢迎。

2、满足女性情感诉求

食品饮料不仅有营养功能，还很大程度上被寄予情感诉求，比如像奶茶、咖啡、甜点这类产品。作为“打工人”的女性尤其是年轻女性，希望吃到能够缓解焦虑、释放压力的食品饮料。比如说，上班时间吃点功能性软糖、果冻汽水，补充能量的同时，能够缓解紧张情绪、释放工作压力。

荔泽特医膳益生元果冻

此外，新时代的年轻女性有个特别显著的特点——分享欲望特别强烈，当遇见颜值高、口味好、功效显著的食品饮料的，她们会将其作为自己发掘的“宝藏好物”分享给身边的好友，这个过程会让她们获得强烈的满足情绪。小红书就是以这类分享种草为主要内容的交流平台。

3、多重产品包装的需求

高颜值的产品包装设计是食品饮料产品的敲门砖，很多女性消费也会关注产品原料、产地、环保性、风格等方面的内容。比如说，天然意味着健康，如果包装设计上标有天然配方的食品饮料，就更容易吸引关注天然健康的女性消费者。女性是家庭中的健康主理人，针对女性消费者打造面向家庭的产品套装，或能帮助商家拓宽市场。

追求健康的女性群体十分庞大，她们的购买诉求综合多样。包装内容的设计策划，需要对目标群体的多重需求做详细调研。

三、荔泽特医膳全生态一站式服务

随着消费者对健康需求的提升，功能性食品赛道将也日益壮大。满足女性消费者多元需求，荔泽特医膳有着独到的优势。

1、一站解决后顾之忧

荔泽特医膳致力于为客户提供更全面、优质的产品代加工服务,持续打造以“九维一体”为核心的一站式服务平台，从研发生产到终端消费者,建立了一整严格、完善的服务体系,主要服务包括产品研发、生产、包装设计、市场营销和仓储物流等，帮助客户一站解决后顾之忧，助力品牌大步向前!

2、丰富产品剂型覆盖

荔泽特医膳拥有72000平方米的大型生产基地，配备多条高标准自动化生产线，生产剂型覆盖果冻果吸、固体饮料、压片糖果、果蔬饮料、营养软糖等，能为产品提供最合适的剂型生产和口味调配，满足消费者多元化需求。

荔泽特医膳产品剂型包装全覆盖

对于功能性食品企业来说，在产品日益同质化的市场竞争中，企业需要在满足消费者对产品的功能诉求的同时，通过品牌调性和内涵向消费者传递品牌精神主张，将健康理念的打造和生活方式的跃升紧紧结合，满足消费者的情绪价值，才能实现特色突围。

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