麦当劳2024圣诞广告，走起温馨路线

转眼间就到了十二月份，还有不到一个月就到一年一度的圣诞节，作为西方最重要的节日，其程度丝毫不亚于我们的春节。

在这个重要的营销节点，特别是外国品牌更不会放过这么好的机会，其中一向很会整活的麦当劳也早早推出了圣诞广告，呼吁大家能够在疲惫的夜晚里，在看到麦当劳的那一刻都能放松下来。

麦当劳圣诞节广告

走起了治愈路线

营销终究讲的是新意，特别是在这样的营销极度内卷的节点下，品牌更需要另辟蹊径打造出差异化，或者是找到情绪共鸣点去撬开观众的心扉，才能在众多营销中玩出不同。

今年麦当劳的圣诞节广告将场景设置在街道，讲述忙完采购的一对夫妻开着车看到麦当劳的标识后，整条街道也变成了一场灯光秀，每路过一个建筑都会变成霓虹闪烁的模样，瞬间圣诞氛围感拉满。

通过这样趣味的场景演绎，将麦当劳与圣诞节采购结束后这一场景绑定在一起，也精准诠释出大家在疲惫夜晚看见麦当劳后“心花怒放”的心情，毕竟人们在疲惫不堪时，会很渴望找到一个可以放松和慰藉的地方，而麦当劳此时就成为了那个心灵的港湾。

值得一提的是，广告中建筑变成霓虹灯闪烁的同时还伴随着enny Benassi《Satisfaction》背景音乐地响起，听起来格外的轻快自然，并且其中的元素还是我们熟悉的麦当劳元素，充满了治愈和温馨色彩的同时，也进一步强化了品牌形象。

某种程度上说，情感共鸣是营销成功的关键之一，通过巧妙的场景演绎和情感表达，麦当劳也很好在圣诞前夕以“无声胜有声”的暖心营销让受众注意到品牌，产生事半功倍的传播效果。

温情洞察

营造节日氛围

广告大师李奥贝纳曾说到，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。

看似简单的演绎，却是精准洞察到大众在圣诞节采购后的疲惫心情，这样的痛点拿捏，也能快速撬动用户情绪支点，实现共鸣。而其中麦当劳恰到好处的出现，并配上轻快和放松的场景，也将自己与圣诞节的温馨巧妙绑定在了一起。

当然，影片中广告风格也很麦当劳，品牌没有全程硬性输出，而是在前面的温馨铺垫后适当出现，弱化广告的商业属性，更能潜移默化抢占用户心智，从而传递温度的品牌形象。

可以说，对于细节之处的洞察，往往是一个品牌打动人的关键，不需要多元的元素渲染，简单几个场景的演绎，也能让观众感受到品牌想要传递的情感价值。

而这也是麦当劳一贯的营销方式，每一年的圣诞营销中，品牌都很会拿捏节日氛围，并基于各种场景化的内容打造，建立品牌更多元化的联想认知。

比如22年的圣诞广告中，麦当劳则聚焦家庭，以以《The List》（清单）—— 一份另类的圣诞清单为切入点，讲述了一位小男孩在圣诞将至准备给圣诞老人写一份自己的愿望清单的故事，最后也传递出了和家人相聚才是这个节日最大的意义这一主题。

而这样以家庭为核心，围绕小男孩的愿望清单展开故事，也能触动了人们内心深处对家庭团聚的渴望，并且在节日氛围的烘托下，这种情感共鸣更加深刻，让观众更容易与品牌建立情感连接。

从营销层面看，相比单纯的产品单一营销输出，麦当劳更喜欢聚焦用户的真实节日场景，去挖掘不同节日的文化内涵和情感价值，打造更加富有创意和感染力的广告内容，向受众传递正能量的精神内涵和正向的价值取向，不仅成功塑造了一个有温度、正能量的品牌形象，也拉近了品牌方与受众的距离，有效提升了受众对品牌的好感度与认同感。

好的圣诞营销

会讲故事

一个好的节日营销是要通过节日建立用户和品牌的情感纽带，更快更方便地获取用户的认同感和提升品牌传播力，这也是很多品牌在营销上喜欢聚焦的点。

除了麦当劳，最近很多品牌的圣诞节营销也是如此。

比如前阵子的奥乐齐超市圣诞广告，则是以胡萝卜凯文为主角，拍摄一支圣诞短片《胡萝卜凯文的圣诞任务》，构建一个虚幻的世界，并将品牌的各种元素融入其中，比如会说话的各种蔬菜水果，胡萝卜凯文的形象，黑白条纹糖果大军等等，也很好传递出圣诞欢乐的美好氛围。

John Lewis 的圣诞广告中，则是从一个女生为妹妹挑礼物意外进入奇幻世界的故事展开，女主角在这个世界中遇见不同年龄段的妹妹甚至去世的妈妈，但她却始终未停下找礼物的脚步。

直到最后童年版妹妹告知完美礼物的秘诀，女主角才焕然大悟，回到现实在 John Lewis 找到合适礼物，走出商场妹妹在等她，也传递出了“找到完美礼物的秘诀是什么？知道去哪里找” 的主题。

不难发现，这些品牌都没有单一输出品牌信息，而是通过建立打造独特的场景和故事，让消费者在感受节日欢乐的同时，自然而然地与品牌产生联系。这种联系不仅仅是对产品的认知，更是一种情感上的认同。

而借着圣诞节点打造故事营销，也在赋予品牌生命力，强化消费者对品牌记忆度的同时，也使品牌形象更加具象化、立体化、间接塑造起了有温度的形象。

作者 | 叶玲

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