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新时期，消费者的健康意识和生活方式的转变

来源：泰然健康网时间：2024年12月22日 09:46

国家统计局公布数据显示，中国全国居民的人均消费支出为19,853元人民币，比上年增长8.4%。其中，人均医疗保健消费支出为1,685元人民币，占总支出的8.5%，相当于一个每年2.4万亿的大市场。这还不包括在追求健康饮食，美容个护，运动等生活方式改善方面的支出。

消费者始终处在一个矛盾之中：他们吃的，用的，做什么更有益健康。这种矛盾随着现代快节奏的生活变得更突出：睡眠，饮食，运动，生活方式逐渐失控。不仅如此，社交媒体的兴起带来更多的焦虑和迷惑：什么才是正确的说法，什么才是值得信任的品牌。

消费者在不断地提升对自身健康的了解。最近两年，不仅是找健身/营养顾问的比例还是使用家用检测设备的比例都有所增长，而且还来自于二线城市的消费者，可见他们对于主动积极管理健康，减少医疗费用的意愿更大。

随着健康意识的普及和科技的发展，大健康市场的定义将变得越来越广泛。品牌不仅需要满足消费者对身体保健的需求，更需要应对他们开始意识到整体健康需要生活方式的改善，以及想要追求身心一体的平衡与协调的诉求。如何依赖身体自身的生态，通过调节而不是打断，达到更健康的状态将会是未来“讲故事”的方式。

健康市场上的竞争也在变得前所未有的激烈，一方面由于该市场有了更多竞争者的入局而快速扩张。需重要的是，消费者在不断学习和建立自己的知识体系，比如怎样科学地看待营养，成分和产品功效，以及运用智能设备更好地监测和了解自己的健康状况。这意味者健康产品想要能吸引消费者的关注或兴趣，不仅要突出清晰详细的功能和真实的功效，更需要在品牌立意上有所提升，才能取得消费者的信任和青睐。

消费者需要的是全方位的健康解决方案。成功的品牌应该把健康当作是一个身心合一的生活方式/理念来推广，产品和服务的结合也将会是未来的突破口。

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