随着气温逐渐升高，假期的人声鼎沸也不远了。今天，我们来聊一款清凉解渴的饮品——三得利乌龙茶。尽管在瓶装茶领域没有首发优势，三得利乌龙茶却凭借其卓越的产品力和良好口碑，成功在市场中脱颖而出。
三得利集团成立于1899年，总部位于日本大阪，是一家全球性食品与酒类综合企业。三得利创始人鸟井信治郎先生创立了三得利的前身“寿屋”，并发展至今天的三得利。鸟井信治郎的一句口头禅“志在新，勇于行”成为三得利的企业理念，主张无惧失败，勇于接受挑战，创造新的价值。这一理念至今仍是三得利的核心价值观。作为一家大型跨国集团，日本三得利株式会社的业务涵盖酒类、饮料、食品、保健品、餐饮管理及花卉等领域，其中以酒精饮料和软饮为主营业务。
1999年，三得利在中国成立了三得利（中国）投资有限公司，随后的10年里不断扩张。2017年，宾三得利洋酒贸易（上海）有限公司成立；2019年，三得利（中国）投资有限公司与中信信托有限责任公司合资成立了信三得利商贸有限公司。虽然三得利起步于酒类业务，但后来逐渐在瓶装茶市场中占据了一定的市场份额。
三得利最初生产和销售西式葡萄酒，随后进入威士忌市场，并成功奠定了葡萄酒和威士忌两大支柱业务。在日本威士忌市场取得大量份额后，三得利又开拓了新的业务板块——啤酒。尽管在酒行业占据了有利地位，三得利并未停下脚步，还涉足无酒精饮料、食品、营养品等领域。对于国内消费者而言，最有名的莫过于其瓶装茶产品及酒类产品。
(三得利乌龙茶：健康与文化融合，开启无糖茶饮新时代)
三得利乌龙茶并非日本首个将茶做成瓶装饮料的品牌，但却成功在市场中脱颖而出。早在1979年，山口百惠的一句“我喝乌龙茶减肥”的广告词，助推了日本对“中国饮食文化”的热潮。三得利乌龙茶从中国茶文化中获得灵感，于1981年将醇正的福建乌龙茶引入日本市场，成为全球首款即饮茶产品。1983年，三得利推出瓶装乌龙茶，通过“源自中国”、“有助减肥”两个核心卖点，迅速扩大知名度，成功逆袭。
(三得利乌龙茶：健康与文化融合，开启无糖茶饮新时代)
三得利在茶饮市场中的成功，首先与其多元化的业务模式密不可分，即除了茶饮领域的成功，三得利在其他领域也取得过显著成就，为茶饮业务的发展提供了坚实基础。其次，对产品品质和口感的注重，是打造接近真实茶饮体验的基石。
三得利乌龙茶在品牌战略上，强化“来自中国的乌龙茶很棒”的概念。在产品标识上突出产地，在产品宣传中也时刻强调茶叶原料和茶文化溯源，突出产地印象。这种策略维持了近30年。通过广告和产品，不断加深品牌认知，帮助品牌在瓶装茶饮料市场中不断发展壮大。三得利乌龙茶在日本市场取得成功后，于1997年进入中国市场，是最早在中国开辟无糖茶饮料赛道的品牌之一。在三得利乌龙茶的带动下，中国年轻人市场也掀起了一股无糖茶热潮。
(三得利乌龙茶：健康与文化融合，开启无糖茶饮新时代)
三得利乌龙茶从中国茶文化中获得灵感，并将其融入日本市场，进一步强化了其在日本的品牌影响力。乌龙茶起源于中国的北宋时期，发源地为福建省的凤凰山，是中国独有的一种茶。除了在广东、福建等省内销售，乌龙茶还主要出口到日本、东南亚等国家和地区。
作为中国乌龙茶的主要外销市场之一，日本在上世纪70年代末乌龙茶刚刚进入市场时，就凭借其减肥、美容等效果吸引了不少年轻女性。不论功效声称是否有待商榷，都不影响日本人对乌龙茶的喜爱，品尝一杯乌龙茶已成为茶余饭后的一项“时尚”。
(三得利乌龙茶：健康与文化融合，开启无糖茶饮新时代)
三得利通过深入茶文化起源地中国，进一步强调乌龙茶原料的来源和历史，满足了品茶消费者的情绪价值，进而加深了国民的平均认知。基于这一认知，三得利在战略层面打响了“中国牌”，让竞争对手措手不及。
进入中国市场后，三得利陆续推出了低糖乌龙茶、黑乌龙茶、茉莉乌龙茶等产品。2008年，三得利推出的黑乌龙茶富含更多乌龙茶茶多酚；2020年，三得利又对所有乌龙茶进行了瓶型和口味升级；2021年3月更推出新品茉莉乌龙茶。通过差异化系列产品触达更多样的消费者。
(三得利乌龙茶：健康与文化融合，开启无糖茶饮新时代)
三得利乌龙茶进入中国市场后，没有急于布局全国，而是通过在产品、渠道、品牌等方面做扎实工作，定位高品质，瞄准白领女性，逐步从一线城市辐射至全国。这样的策略体现了日本品牌的精工细作精神，使三得利乌龙茶在中国市场也成为了年轻人热衷的无糖茶品牌。
综上所述，三得利乌龙茶虽然源自日本，但其原料和制作灵感均来自中国。这款茶饮料凭借其独特的口感、卓越的品质和深厚的文化内涵，在全球茶饮市场上占据了重要地位。它不仅是中日文化交流的桥梁，也是两国友谊的象征。三得利乌龙茶将继续引领无糖茶饮市场的新潮流，带给消费者更多健康和美好的饮茶体验。返回搜狐，查看更多
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