青睐运动品 为健康买单 体育消费成“618”购物节新热点

“618”购物节，国产运动品牌销售持续走高。 王辉摄

　　本报记者 张小可

　　“往年‘618’购物节都是买化妆品和衣服，今年我的购物车增加了不少健身器材。”家住北京朝阳区的林婷是一位上班族，平时能在外边健身运动的时间比较少，于是今年她在网上购买了跳绳、瑜伽垫、壶铃等健身装备，准备在家里运动健身，用她的话说，“就是为健康买单。”

　　近日，今年各大电商平台的年中大促销活动已经全面拉开了帷幕。运动户外消费持续走热，体育类产品受到不少消费者的青睐，呈现多品类百花齐放、销量持续走高的趋势。

　　透过各大电商平台的数据可以看出，健身消费市场前景乐观。日前，天猫公布了今年“618”第一波即5月20日至5月28日的运动品类排名。销量排名总榜单上，仍是耐克领跑，安踏集团旗下的斐乐品牌排名第二，阿迪达斯位列第三，露露乐蒙排名第四，相比去年提升4位，两大国产运动品牌安踏和李宁分列第五和第六。

　　此外，体育健身器材和相关服务也迎来强劲增长，在京东平台，壶铃、甩脂机、台球桌等产品成交额同比增长超130%；麦瑞克绝影one动感单车、李宁雷霆80羽毛球拍等商品增长超400%；在天猫平台，麦瑞克、Keep、佑美位列前三。

　　随着户外运动成为新的潮流生活方式，户外领域的鞋服装备也成为广大消费者抢购的主要类别之一，在天猫平台，北面超过骆驼，排名第一。迪卡侬排名第三，蕉下、可隆和喜德盛分列四至六位，耐克的户外品类排名第七。在京东平台，京东“618”开门红4小时，萨洛蒙、海丽汉森等超50个运动鞋服品牌成交额同比增长100%，冲锋衣裤、户外休闲鞋、运动户外背包同比增长超100%。骑行服、高尔夫等品类成交额同比增长超100%；在出行高峰堵车成为常态的背景下，电动滑板也成了日常畅通出行的新选择，成交额同比增长超600%。

　　在快手平台，自行车运动类目表现抢眼。随着健康生活方式的普及和骑行文化的兴起，自行车运动逐渐成为人们休闲娱乐和健身锻炼的新选择。在快手电商平台上，自行车运动类目商品交易总额同比增长近680%，成为此次“618”大促的一大亮点。

　　除了自行车运动类目外，快手平台的户外装备和鞋服类目也取得了不俗的成绩。户外/垂钓装备类目同比增长46%，运动户外鞋服类目同比增长33%，这些数据充分展示了消费者对户外活动的热情和对高品质户外装备的需求。

　　这一增长主要得益于露营文化的兴起和消费者对户外休闲生活的追求。同时，快手电商平台还为消费者提供了丰富的露营攻略和实用技巧，帮助消费者更好地享受户外露营的乐趣。

　　有业内人士指出，通过每年购物节的榜单可以看出，随着我国居民收入和生活水平的提高，健康意识的不断增强，以及新一代年轻人群成为消费主力，人们对运动休闲的消费需求日益增长，同时也为市场带来新的机遇，这就要求体育制造业相关从业者，要把握市场机遇，利用前沿科技研发出更多适合大众需求的健身产品。

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