未来Daily｜修丽可启动新项目，品牌总经理谈“领先秘诀”

作者 |《FBeauty未来迹》编辑部

读者你好，这里是《未来Daily》，今天我们聚焦两条国外美妆品牌新闻：一是修丽可启动医美专业人才培训项目；二是娇兰即将进军护发领域。

首先来看第一条。近期，欧莱雅旗下“高端院线专业品牌”修丽可，联合中国整形美容协会（CAPA）医疗美容继续教育分会（MACE）及中国工商联（CBC）共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目，于上海正式启动。

值得注意的是，这是我国首个皮肤健康管理人才专业化继续教育培养项目。

据悉，修丽可「皮肤健康管理-美护师」培训项目旨在提升皮肤健康管理行业从业人员的专业素质和职业水平。该项目将通过系统化的理论教学和面护实操培训，持续性地为行业输出皮肤健康管理专业人才，并促进行业标准的建立。培训项目涵盖了皮肤科学基础理论、美容技术、营销、管理等多个领域的知识与技能，集理论和实践于一体。

除了对从业人员的专业素养的提升，「皮肤健康管理-美护师」培训项目还将帮助皮肤健康管理机构实现科学化、高效化的运营管理。

修丽可品牌及医美品类总经理范菁在接受《FBeauty未来迹》采访时表示，美护师项目是修丽可整全护肤在中国落地的重要一环。

自2012年开创性地提出“整全护肤”理念以来，修丽可将“科学护肤方案”、“进阶家庭护理”和“专业美容项目”进行结合，为爱美者提供精准匹配需求的整全皮肤解决方案，提升了医美项目全流程的安全度与体验度。

专业就是竞争力，修丽可将专业做到极致。十余年来，修丽可不断探索和完善“整全护肤”理念，并在该赛道上持续深耕：

2019年，修丽可推出「专业整全×超光子项目」；

2022~2023年，修丽可携手国内权威皮肤学专家，开启了针对黄褐斑、玫瑰痤疮等12项RCT临床研究。目前超过50个学术壁报在国内外学术大会发表，包含IMCAS Asia大会5篇（2022年3篇、2023年2篇），第25届世界皮肤科大会（WCD, World Congress of Dermatology）3篇。

2022年12月，全球首家修丽可SKINLAB旗舰店落地深圳，为爱美者定制从项目前家居护理、项目美容项目到项目后居家维养的一站式“整全护肤”方案；

今年4月，修丽可CUSTOM D.O.S.E个性化护肤服务获得上海药监局审批，完成其核心配方备案，在中国内地首开化妆品现场个性化服务的先河。

据了解，修丽可在中国已联合权威皮肤科专家落地了10项本土整全方案。依托于修丽可在整全领域的丰富经验与积淀多年的临床实证案例，「皮肤健康管理-美护师」培训项目将获得更充分的技术与经验支持。

“医研领域的联合与共创，将是修丽可未来持续探索的方向，我们会更广泛地联合专业、权威力量，继续推动整全护肤理念在临床科研领域的深入研究和探索。”范菁表示，未来「皮肤健康管理-美护师」培训项目将进一步促进皮肤健康管理产业的医研联合与共创。

新闻就是这样，来看看其中的价值。

过去几年里，医美市场正以迅猛的态势高速增长。

从市场端看，艾瑞咨询的数据显示，2016年到2019年，中国医美市场的年均复合增长率高达28.7%，预计2020年到2023年的年复合增长率仍然高达15.2%。

从消费端看，随着后疫情时代的消费逐渐复苏，消费者们对品质消费和自我投资仍有较大的追求，这也将推动消费者在医美项目上的消费意愿提升。

不过，和迅猛增长的医美消费需求不匹配的是，医美市场的供给和教育尚未跟上。

《中国医美行业2023年度洞悉报告》中就指出，医美专业人才数量严重不足仍然是掣肘行业长期发展的问题所在。目前，消费者们在选择医美医生、机构和服务的过程中缺乏正规的教育和引导，大部分是通过网络资源、达人科普等渠道进行的自我教育。更有业内专家尖锐指出，“消费者去医美机构最先面对的是通常是销售，而并非专业医生和护士。”

正是基于这样的产业背景，修丽可正式打造并推出了「皮肤健康管理-美护师」培训项目。期望能够以品牌自身的专业医研背景和积淀数十年的临床实证经验，携手众多权威专家与专业机构，填补国内皮肤健康管理行业专业人才缺失的空白，全面推动皮肤健康管理行业的快速发展。

在国内高端院线专业品牌中，修丽可的表现可谓十分亮眼。

根据欧睿国际的数据监测，修丽可在2018年之前还处于“小众”的地位，从2019年开始，修丽可开始急速增长，到2022年可以说修丽可已经在高端抗氧化、抗衰老市场站上了“龙头”。

不过也应该看到，无论是功效性护肤品、医研共创，甚至是整全护肤概念，如今已涌进来越来越多的入局者，将这条赛道“卷”向了新高度。那么对于修丽可来说，如何能够始终保持领先地位？

“首先坚持根植自己的皮肤医学基因；其次要做到人无我有、人有我精、人精我专。这也是我们强大的动力所在。”

在接受《FBeauty未来迹》的采访时，范菁表示修丽可始终是以科学为基础做产品创新，并且修丽可始终会和医生、消费者站在一起，不断探索有最高功效的方案，再加上如skinlab这样的模式创新，“在这些基础上，品牌能够保持强大的生命力。”

范菁认为，如今品牌的产品和轻医美、专业项目的融合是大势所趋，这个赛道必定也会有更多品牌加入。不过，修丽可仍有其独特的优势所在：

首先，修丽可的产品在研发的最初期，就从消费者在专业项目上的受益、以及如何去帮助消费者解决和缓解在项目中可能产生的短暂性肌肤问题，通过这样的思路去进行研发，让修丽可产品在刚出生的时候已经带着“整全护肤”理念的基因。

其次，在产品应用的场景中，修丽可会做大量的测试，包括功效测试甚至是联合的临床研究，来确保产品在应用中有大量数据支撑。

最后是修丽可“O+O+O”全渠道生态的商业模式。从线上到零售再到医美机构，修丽可在这三个渠道中都有布局，这也意味着，不同类型和不同护肤场景需求的消费者都有机会看到并且使用到修丽可的产品。“修丽可会坚持这些，持续把品牌的差异化做到最大。”

可以发现，修丽可的产品力、渠道力和营销力十分强劲，而这些都将源源不断地为品牌增长蓄水，助力品牌长期发展。

接下来看第二条。据WWD消息，法国娇兰Guerlain将于6月15日开始进军护发领域，在其帝皇蜂姿系列下推出头皮、头发护理产品。

据悉，娇兰即将推出的护发产品包括洗发水、护发素、修护发膜。以及灵感来自指压疗法、联合日本S-Heart-S开发的护发刷。帝皇蜂姿头皮和头发系列配方含有黑蜂蜂蜜修复技术，其成分来自天然来源。产品的香味则由 Guerlain 的内部香水大师 Thierry Wasser 调制。

娇兰的帝皇蜂姿系列是品牌的经典畅销系列，其抗老修护的“娇兰复原蜜”正是该系列下的王牌产品。

此次进军护发领域，事实上并非是娇兰的首次涉足。

2022年，娇兰帝皇蜂姿紧致修护系列在护发领域进行了首次尝试，于该年的4月1日推出护发产品「娇兰帝皇蜂姿头皮护发蜜」，售价50ml/RMB1140。该款产品与品牌的明星产品「黄金修护复原蜜」有包装相似，采用蜂巢的蜂蜜色调和多边形瓶身。

新闻就是这样，来看看其中的价值。

头皮护理称得上是最近几年最火爆的赛道之一。

在消费市场，越来越多的消费者涌现出头皮护理需求，“像护肤一样护发”显然已经成为新趋势。

《2022都市人群毛发健康消费白皮书》中的数据显示，75%的消费者开始关注自己的头皮健康状况，其中头皮油腻、头屑太多、脱发掉发成为困扰都市人群的三大问题。另外《2021头皮养护趋势报告》中指出，头皮养护理念正在不断深入人心，在对消费者的调查中发现，已经有高达54%的中国消费者认识到了头皮护理的重要性。

而在小红书上，有关“头皮护理”的笔记超过29万篇；哔哩哔哩搜索头皮护理，最多点击的视频播放量已经超过了869万。

而在产品供给端，基于强大的消费需求，不囿于简单的洗护、清洁，品牌们对头发护理产品的布局也卷上了新的维度。

今年，风靡欧美的头皮修护品牌K18推出首款护发精油，主打以分子科技技术进行头皮修复；欧莱雅集团旗下高端护发品牌卡诗推出全新「自在」系列，主打“细胞级别去屑”；本土品牌滋源推出头皮护理3.0新品清润净澈系列，主打微生物发酵技术和头皮微生态调节。另外，近日在欧莱雅中国举办的首届发芯修护科学峰会上，欧莱雅发布了其在护发领域的突破性科研成果——离子键重塑科技。

可见，无论是品牌还是消费者，在“头等大事”上已经越来越细致，甚至已有护发上的“黑科技”可言。

作为高端护肤市场的佼佼者，娇兰此次强势入局护发领域也并不意外。

在高端护肤市场，品牌旗下的「娇兰复原蜜」是大热产品。据魔镜情报数据，在刚刚结束的天猫618开门红预售中，娇兰复原蜜在李佳琦直播间爆卖4.5w件，位居预售额排行榜第13位。另外，天猫美妆数据显示，娇兰品牌也跻身“天猫618开门红首日店铺成交额”的TOP20榜单中。

对于头皮护理赛道，娇兰此次可谓是做足了准备，从洗发水、护发素、修护发膜，到护发刷等护发工具全品类布局，并且选择在帝皇蜂姿系列下开拓，其在帝皇蜂姿系列上的护肤科技成果，承接在护发产品中也能让其产品快速在市场中打出差异化。

不过，其在2022年推出的护发产品，虽然包装和“复原蜜”相似，但并未能如“复原蜜”一样成为品牌爆品。毫无疑问，对于全新的护发市场，娇兰要面对的挑战和竞争仍是十分激烈的。

END

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