丁香妈妈，用专业陪伴中国家长共同成长

我们为什么要做丁香妈妈

四年前，丁香妈妈新媒体开始运营，四年后的今天，丁香妈妈新媒体拥有超过 500 万粉丝，半年来在母婴新媒体排行榜上蝉联第一。

回首过去的四年，百万「学习型妈妈」在丁香妈妈平台上接触到了更科学的育儿理念，也在心中逐渐建立起了对丁香妈妈「专业可信赖」的品牌认知。

今天，在丁香妈妈周年庆之际，我们宣布全面开启品牌升级，希望未来能为千万中国妈妈提供更有价值的内容和服务。

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妈妈的知识焦虑

四年前，我的太太成为了一名「妈妈」。

对于她来说，这是一个全新的角色，而过去，她扮演的更多是「女儿、女青年、妻子」这样的角色。

比起这几种角色，「妈妈」这个角色的技术含量实在是高太多了。

而且，完成这样的角色转变给到一个女性的时间是非常有限的。就在十个月内，必须要完成这样的角色转变。

时间非常紧迫。

女性天生的责任感给她们带来了强烈的知识焦虑，毕竟，养小孩和养宠物不同。将一个孩子健康养育长大是一件很复杂的事情，不仅要孩子拥有健康的体魄，还要有健康的心智。

对于很多职场女性来说，这种焦虑更是变本加厉。

在帮助我的太太渡过这个知识焦虑的过程中，我发现，看似包罗万物的互联网平台上，并不存在这么一个完整的解决方案，各种碎片化的信息五花八门良莠不齐，上一辈的育儿理念陈旧甚至「危险」，并没有一个专业的育儿知识来源。

这个时候我在想，如果有一个值得信赖的平台，他们的内容、产品、服务都是靠谱的，能够推荐给妈妈们该有多好。

我加入了丁香园，希望在大健康领域做一些事情，其中的一个使命便是解决新手妈妈的育儿焦虑，丁香妈妈也应运而生了。

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为学习型妈妈服务

从创立丁香妈妈开始，我们就在寻找自己的定位。丁香妈妈希望能够在「懂育儿」的同时「更懂妈妈」。

作为一名父亲我不得不承认，从备孕到孩子出生，以及整个婴幼儿时期，父亲在很多场景都缺位了，育儿这一份重担大都落在了妈妈肩上。

大量新手妈妈在育儿过程中遇到了很多难题，比如备孕期间的日常护理、怀孕时的饮食、生产后的月子健康、育儿知识等，为了给孩子一个健康美好的童年，妈妈们都会认真去学习，攻克一个又一个难题。

在这个闯关打怪的过程中，丁香妈妈希望能够帮助新手妈妈们完成角色转换，解决知识焦虑。所以丁香妈妈决定做体系化的知识性内容，「为学习型妈妈服务」成为我们的 slogan。

过去 4 年，丁香妈妈团队建立了「丁香妈妈」、「好孕学园」、「丁香好孕」等新媒体矩阵，建成了一个比较完备的母婴健康服务平台。

我们签约了 800 多名医学、营养、教育方面的专家，审稿委员会专家更是超过 1000 人，通过严格的科学审核来保证输出内容的专业度和科学性。

目前丁香妈妈产品布局包括线上母婴付费课程、好物馆（母婴电商平台）等，深度满足 -1～3 岁宝妈们的学习、购物需求。

品牌升级全面启动

丁香妈妈此次品牌升级，就是要从原来过度依赖的新媒体矩阵打造成一个内容丰富、链条完整的服务平台，让妈妈们有任何疑问都能通过丁香妈妈 App 找到相应的解决之道。

9 月中旬，我们上线了丁香妈妈 App，推出了「免费小知识，陪伴型课程」。

除了以往的付费课程，还增加了专家撰写的每日免费小知识，每个妈妈只要填写自己所处的阶段（备孕、怀孕或宝宝月龄），就可以根据系统算法个性化推荐每日内容。

而付费课程也由之前的专栏课程形式升级为陪伴形式，按照用户所处的阶段或者遇到的问题定制方案，手把手教给用户「育儿真经」。

11 月中旬，丁香妈妈还会上线一个互动小程序，解决妈妈们的交流需求。

汇聚百万妈妈的育儿经验，拒绝负能量和家长里短。这里只有最具价值的内容：「能不能」、「买不买」、「对不对」……妈妈们最关心的话题在这里都能看到。除此之外，还有母婴达人和行业专家在这里一起讨论。

12 月，丁香妈妈还将推出孕期日历和孕期专题内容，把知识按话题分类。

着重打造孕期内容，做最好用的孕期指南，让准妈妈从怀孕第一天起就能享受专业可靠的知识，随时知道自己这个阶段需要做哪些准备，了解哪些知识。

丁香妈妈，专注为 -1～3 岁宝妈宝爸提供来自专业医生、营养师、教育专家的科学育儿指导，一站式解决养娃过程中遇到的各种问题，真正做到「为学习型妈妈」服务。

通过打造一个专业、可信赖的母婴平台，让千万中国妈妈能轻松科学育儿，给千万中国宝宝一个健康美好的童年。

作者：初洋

丁香园副总裁

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