青平：“美妆博主”低龄化须警惕

近来，各类社交媒体平台、短视频平台出现一大批小学生美妆博主。在小红书平台搜索“儿童化妆”，能看到不少儿童分享自己美妆的Vlog，有的还是在妈妈陪同下完成拍摄的。据相关报道，我国每年至有少5000万儿童使用化妆品。

爱美不分年龄，但美妆低龄化趋势愈演愈烈，极大影响儿童身心健康。过早使用化妆品可能对儿童身体造成伤害。据了解，目前的儿童彩妆成分与成人彩妆成分大同小异，儿童皮肤娇嫩，即便使用通过质检的儿童彩妆也存在一定隐患。人民日报曾报道湖北13岁女生蔓蔓，从5岁起就用妈妈的口红、眉笔等化妆品，近两年她停止了生长，就医后才发现，因为她过早接触含激素的化妆品，患上了矮小症。

同时，小学生做美妆博主，容易让所谓的“容貌焦虑”向低龄化蔓延，不利于未成年人心理健康发展和树立正确审美观、价值观。此外，大多数儿童分享美妆内容并非出于兴趣爱好，往往关联商品链接，本质上是借孩子给化妆品打广告。但我国广告法明文规定：“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。”而那些用不满十岁、做美妆博主的小学生当化妆品的广告代言人，显然违法。

影响孩子身心健康又违法，“美妆博主”低龄化趋势为何愈演愈烈？短视频、网络直播快速发展的年代，孩子们过早接触了一些不良信息内容，如“这是一个看脸的时代”“颜值即正义”……孩子判断力薄弱，这种大环境势必影响他们的价值判断。

“美妆潮”低龄化背后，更严重的是商家和平台利欲熏心诱导及家长价值观跑偏。部分平台为了营利和引流，对小学生做美妆博主推波助澜，有目的地增加其曝光度，传播不利于儿童身心健康的审美观、价值观的信息内容；商家为了营销，往往与平台合作，主动签约或打造“美妆小博主”，通过“小博主”直播化妆、录制化妆视频引导未成年人购买化妆品；家长们通过孩子吸粉引流，进而把流量变现。

对此，相关部门应加强对各平台监管，斩断平台、商家的畸形利益链条，禁止平台出现儿童美妆博主，并制定相应处罚措施；各类平台赚钱的同时不能忘了社会责任，对内容必须加强审核、把关，不能做畸形流量的帮凶；广大父母要有正确的价值观，认识到孩子不是摇钱树，要保护他们避免受到不良信息影响。

爱美之心，人皆有之。但比起通过外在手段追求美，更重要的是培养孩子拥有正确的审美观。儿童的可爱与稚趣最可贵，别让孩子失去纯真烂漫。

【责任编辑：王俊秀,袁瑞】

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