麦当劳广告策划书（八篇）

篇一 ：麦当劳广告策划

         麦当劳“超值早餐”

广告策划书

                       目录

前言. 2

1 背景介绍. 3

1.1 产品介绍... 3

1.2 企业介绍... 4

2 产品分析. 4

2.1优势... 4

2.2劣势... 5

3 广告环境分析. 5

3.1市场背景... 5

3.2 竞争对手分析... 5

3.3 消费者分析... 6

3.4 市场发展趋势分析... 7

4 广告战略. 7

4.1 广告目标... 7

4.2 广告对象... 7

4.3广告地区和时间... 8

4.4 广告创意... 8

4.4.1平面广告... 8

4.4.2视频广告... 8

5 广告媒体策略: 9

5.1 媒体的选择和组合... 9

5.2 媒体的时间分配... 9

…… …… 余下全文

篇二 ：麦当劳广告策划1

麦当劳广告策划

目录

1、 前言

2、 市场环境分析

（一）宏观环境：

人口环境、经济环境、自然环境、政治法律环境、科学技术环境、社会文化环境

（二）微观环境:

营销渠道企业、营销中间商、顾客、竞争者、竞争者分析

3、 消费者分析

（1）消费者的总体消费态势：现有的消费时尚

（2）现有消费者分析。

现有消费群体的构成、现有消费者的定位、现有消费者的职业、现有消费者的分布、现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 、对本品牌的偏好程度 、对本品牌的认知程度、对本品牌的指名购买程度 、使用后的满足程度 、

（3）潜在消费者。

潜在消费者的特性： 年龄、职业 、收入

潜在消费者现在购买行为、现在购买哪些商场的产品、对这些产品的态度如何、潜在消费者被本商场吸引的可能性、潜在消费者对本商场的态度、潜在消费者需求的满足程度

（4）消费者分析的总结：

优势、劣势、机会

（5）消费者目标群体：18-35岁年轻男女

目标消费群体的特性 ：追求时尚潮流，注重服饰品味，生活有一定保障 目标消费群体的共同需求 ：时尚个性，青春活力的服装服饰

4、 品牌分析swot分析

Ｓ（优势）Ｗ（劣势）Ｏ（机会）Ｔ（威胁）

中国快餐市场分析之优势

中国快餐市场分析之劣势

中国快餐市场分析之威胁

中国快餐市场分析之机遇

5、 广告整体策略

1.广告策略

2.广告目标：进一步扩大现有市场，提高商场知名度，进而提高销售量

3.广告主题：温情，个性，诉诸于情，以情感人

4.广告诉求：

5.广告时间：平面广告三个月，户外广告一年

6、 广告表现策略

7、 广告媒体选择

媒体选择策略——大众媒体带动市场，扩大影响、分众媒体直达目标受众，高效命中目标。根据青年群体、大学生群体的行为特征和消费习惯以及自身产品类型、竞争对手的选择，我们选择以下媒体：

1、 电视媒体

2、 网络媒体

…… …… 余下全文

篇三 ：麦当劳 市场营销策划书

麦当劳市场营销

案例分析

第二小组成员：

2011-05-25

张王符宋于李丽慧卫花亚曼敏红静旗超

目录

引言----------------------------------------------------------------3

一． 公司简介--------------------------------------------------3

二． 环境分析--------------------------------------------------4

（一）宏观环境------------------------------------------6

1、人口环境--------------------------------------6

2、经济环境--------------------------------------6

3、自然环境--------------------------------------7

4、政治法律环境--------------------------------8

5、科学技术环境--------------------------------8

6、社会文化环境--------------------------------9

（二）微观环境-----------------------------------------9 一、营销渠道企业-------------------------------------9

二、营销中间商----------------------------------------10

三、SWOT分析----------------------------------------12

中国快餐市场swot分析----------------------------------14

…… …… 余下全文

篇四 ：麦当劳_市场营销策划书

麦当劳市场营销分析

目录

一． 公司简介--------------------------------------------------2

二． 环境分析--------------------------------------------------4

（一）宏观环境------------------------------------------4

1、人口环境--------------------------------------4

2、经济环境--------------------------------------5

3、自然环境--------------------------------------5

4、政治法律环境--------------------------------6

5、科学技术环境--------------------------------6

6、社会文化环境------------------------------- 6

（二）微观环境-----------------------------------------6

一、营销渠道企业-------------------------------------6

二、营销中间商----------------------------------------7

三、SWOT分析----------------------------------------8

中国快餐市场swot分析----------------------------------8

三．STP战略分析--------------------------------------------13

一、市场细分------------------------------------------13

…… …… 余下全文

篇五 ：麦当劳广告策略分析

麦当劳的广告策略分析

一、麦当劳品牌介绍

MCD是全球最大的连锁快餐企业。是由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在早期发展过程中，麦当劳逐渐形成了具有强烈美国CI理论特征的以红黄为基本色调、以M为品牌标志的CI体系。
    麦当劳品牌个性由最初的“尝尝欢笑，常常麦当劳”转换为“我就喜欢”。 向人们传达一种年轻、活力、欢乐，透过环境与服务让顾客享受生活。因此，麦当劳的市场营销必需给人以朝气勃勃、充满活力、迈向成功的感觉，加强品牌与顾客之间的关系，加强雇员及顾客对品牌的热情。总之一句话，麦当劳把战略转移到的年轻人中间，要在年轻人中间活化麦当劳品牌，以适应未来的品牌竞争！

在地球上，每隔十五个小时，就有一家麦当劳餐馆开业。在中国，麦当劳已经开设了四百多家餐馆。麦当劳的大黄金拱门已经深入人心，成为人们最熟悉的品牌之一。可见麦当劳的品牌价值之高！

麦当劳对于品牌经营有其独特的价值公式。根据长期数据显示，平均与一位顾客接触，希望他们留下良好的品牌印象，就要把握顾客在店里的40分钟、加上广告4分钟，总共44分钟的接触时机，贴近顾客提供服务，留住他们，让他们有物超所值的感觉。“44分钟”不只是品牌的塑造，更是品牌管理的问题。

于是，麦当劳新品牌策略的执行，先从全方位沟通计划着手，以“passion”（热情）的内涵整体串联：
P 「people」人员
A 「advertising」广告
S 「sound」声音              
S 「swing」韵动
I 「interactive」互动
O 「outlook」外观
N 「news」新闻
    从上述角度作全方位相关的活动，推展全新品牌。从而使相同的创新品牌策略，以不同的手法呈现在各地的麦当劳，品牌广告歌词也以各国的语言唱出来，“挑逗”各地的消费者注意这个全球品牌新策略。在许多国家，麦当劳请来新的设计师，重新改装餐厅，以标榜活泼、青春的模样与气氛。

…… …… 余下全文

篇六 ：麦当劳_市场营销策划书

麦当劳市场营销分析

目录

一． 公司简介--------------------------------------------------2

二． 环境分析--------------------------------------------------4

（一）宏观环境------------------------------------------4

1、人口环境--------------------------------------4

2、经济环境--------------------------------------5

3、自然环境--------------------------------------5

4、政治法律环境--------------------------------6

5、科学技术环境--------------------------------6

6、社会文化环境------------------------------- 6

（二）微观环境-----------------------------------------6

一、营销渠道企业-------------------------------------6

二、营销中间商----------------------------------------7

三、SWOT分析----------------------------------------8

中国快餐市场swot分析----------------------------------8

三．STP战略分析--------------------------------------------13

一、市场细分------------------------------------------13

…… …… 余下全文

篇七 ：广告活动策划之麦当劳

目录

活动方案

一、在中国发展情况

二、话题营销思路

三、活动战略创意

四、活动方案

广告策划

一、广告目标

二、广告主题

三、广告表现策略

四、媒体选择与排期

五、广告活动预算

六、效果预估

七、法律声明

麦当劳媒体战略实施方案

一、在中国发展情况

麦当劳是中国家喻户晓的快餐美食休闲餐厅。自1990年进入中国市场以来，为中国消费者引入高品质的食品、亲切友善的服务、舒适的用餐环境及物超所值的独特用餐体验，并深受消费者的喜爱，成为零售食品服务业的领先者。“I’m loving it”  为快乐腾一点空间，这是麦当劳现在的全球品牌宣言，倡导真我个性，鼓励人们积极自信地面对生活。

目前，麦当劳在中国开店总数超过1,100家，总员工超过60,000名。我们通过地产差价，直营店，和加盟店三方面获得利益。我们的目标是开设更多的门店，在质量、服务、清洁的基础之上创造更多价值。让麦当劳的快乐不受时间、地点的限制。24小时餐厅、麦乐送、“得来速”餐厅等多项贴心服务模式将让不同年龄段的消费者能选择麦当劳餐厅，让他们获得最满意的服务。

二、话题营销思路

  奇趣、刺激、好玩…….中国人对新鲜事物总是充满“一探究竟”的心理，加上扎堆的群体心态，造成了中国人喜好“从众”的行为模式。微博模式下的话题营销，发布只言片语创造无与伦比的微博人气。网络时代，信息传递的速度非常快，热点事件在短期内传播开来。话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。

话题背景：书信，电话普遍前人们最流行的联络方式。日常生活、工作中不可缺少的交际、交流思想的工具。有什么话要说，就可以直接了当地写出来，寄给对方。它迅速、灵活、方便。远隔两地的人，都可以用邮寄书信的方法对话、谈心、商量事情。

前期由芒果台制作播出的“爸爸去哪儿”节目的火爆程度，是空前绝有的。这档名人代际沟通纪实节目将创新视角对准亲子关系，五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验真人秀

…… …… 余下全文

篇八 ：麦当劳营销策划

麦当劳3.15晚会后危机应对营销策划

目录

摘要 ------------------------------------------- 错误！未定义书签。

一、分析当前的营销环境状况------------------------------------------ 4

1、宏观环境 ----------------------------------------------------- 4

2、微观环境 ----------------------------------------------------- 4

二、 SWOT分析 ------------------------------------------------------ 4

1、优势 --------------------------------------------------------- 4

2、采取行动 ----------------------------------------------------- 5

3、劣势----------------------------------------------------------6

4、需要采取的行动------------------------------------------------7

5、机遇----------------------------------------------------------7

6、威胁----------------------------------------------------------8

三、营销目标-------------------------------------------------------- 9

四、营销组合策略---------------------------------------------------- 9

…… …… 余下全文

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