三十年在华深耕高尔夫球赛背后：沃尔沃品牌的笃定与从容

安全，可以说是沃尔沃在汽车界的高尔夫球场上，挥出最优雅的一杆。

头上蓝天悠悠，云朵时卷时舒，脚下青草茵茵，绿地平缓起伏，握杆、挥动、击球……提起高尔夫球，置身大自然的松弛感朴面而来。作为经久不衰的世界主流运动，高尔夫不仅以精湛的技术性著称，更是一种生活态度的体现，既象征着自律，笃定，专注的运动精神，又象征着对自然、和谐、健康的生活追求。

相似的磁场总能互相吸引、相遇甚至结缘，比如沃尔沃与高尔夫球，这个来自北欧的豪华汽车品牌，在中国高尔夫领域深耕30年，持续传递着阳光、积极、健康的生活方式。两者不但在生活理念达到了完美的契合，更是在精神气质上实现高度的吻合：高尔夫球这项运动体现的笃定与专注，正如沃尔沃品牌成立97年以来，在造车上对长期主义的笃定追求，对汽车安全领域的专注投入。沃尔沃把安全的标杆牢牢插在品牌的土壤里，把以人为尊的理念深深植入品牌的基因里，正是凭着这样的坚实内核，穿越百年汽车产业的风云变幻，沃尔沃的品牌底色越来越亮，成为车坛独树一帜的存在。

续约、落户，沃尔沃30载铸就中国顶级高尔夫赛事

12月10日，第30届沃尔沃中国公开赛新闻发布会在上海隆重召开。会上，沃尔沃中国公开赛正式宣布与DP世界巡回赛续约5年。同时，沃尔沃汽车宣布与中国高尔夫球协会续约至2029年，未来5年将继续冠名、运营和推广中国高尔夫球公开赛。这些都将有利于稳固国际赛事地位，拓展全球合作网络，吸引顶尖选手，提升中国高尔夫国际影响力，促进中外高尔夫交流融合，引领赛事走向更高水平。

值得一提的是，从明年起，沃尔沃中国公开赛将正式落户上海，并将在上海颖奕安亭高尔夫俱乐部连续举办3届赛事。场地以优质设施与优美环境，为赛事品质、选手发挥及观众体验提供保障，有助于推动上海体育产业升级，塑造城市体育文化新名片。

第30届沃尔沃中国公开赛启动仪式，参与嘉宾从左至右依次为：赵琴、李忠康、丁炯炯、本·高文、田晓君、罗文桦、袁小林、韦庆峰、凌匡冶

发布会现场，中国高尔夫球协会副主席田晓君，欧巡赛集团首席赛事官及运营官本·高文（Ben Cowen），上海市体育副局长罗文桦，上海市嘉定副区长丁炯炯，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林，中国高尔夫球协会秘书长韦庆峰，上海市高尔夫球协会秘书长李忠康，沃尔沃中国公开赛董事会主席赵琴，上海颖奕安亭高尔夫俱乐部执行董事凌匡冶共同将源自上海颖奕安亭高尔夫俱乐部的细沙洒在启动装置上，呈现出沃尔沃中国公开赛30周年的专属logo，象征着第30届沃尔沃中国公开赛正式揭开帷幕。此外，沃尔沃中国公开赛董事会主席赵琴还代表赛事方与上海颖奕安亭高尔夫俱乐部执行董事凌匡冶签署了合作协议。

毫无疑问，从续约到落户，走过30载岁月的沃尔沃中国公开赛，将继续向下扎根，助力中国高尔夫赛事的繁荣发展。

值得一提的是，自1995年首届赛事成功举办至今，沃尔沃中国公开赛已发展成为中国国家级高尔夫球锦标赛，也是中国大陆历史最悠久的男子职业高尔夫球赛事。在过去长达30年的时间里，沃尔沃汽车始终不遗余力地投入到中国高尔夫公开赛中，从赛事创立到全力运营和推广，推动中国高球人口从10万人增长至百万级。从某种意义上而言，沃尔沃汽车与中国高尔夫事业的成长密不可分，它陪伴并推动了中国高尔夫从起步到成熟的每一步，为完善中国高尔夫赛事体系持续贡献着自己的的力量。

沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴表示：“30年来，沃尔沃汽车与中国高尔夫球协会紧密合作，将中国高尔夫球公开赛逐步发展壮大。‘三十而立’，我们仍将持之以恒地投入中国高尔夫，助力更多高球人才走向国际舞台，推动中国高尔夫走向世界。”

沃尔沃中国公开赛董事会主席赵琴

据了解，以沃尔沃中国公开赛为核心，沃尔沃汽车在高尔夫领域逐渐搭建起了金字塔结构的高尔夫赛事体系。职业高尔夫领域有沃尔沃中国公开赛和资格赛，青少年领域有沃尔沃全国青少年锦标赛（1场比洞赛+3场挑战赛），另外还有从业余赛事面向车主及俱乐部会员的沃尔沃中国公开赛区域挑战赛。

沃尔沃还为高球爱好者搭建体验平台，致力于传播、推广和发展高尔夫运动：沃尔沃中国公开赛是真正做到将高尔夫带进大众生活中的赛事，并致力于提高高尔夫在中国的接受程度。

围绕中国高尔夫事业的一系列重大举措不仅体现了沃尔沃汽车始终致力于传递积极进取、崇尚健康、拥抱自然的北欧幸福生活方式，也充分彰显了其在中国市场深耕细作和长期发展的坚定承诺。

岁月不语，却给出了所有的答案，沃尔沃用30年的时间，回答了一个关于长期主义的问题，还回答了一个笃定而专注的品牌内核是如何形成的，更回答了沃尔沃和高尔夫赛事如何互相成就，让车主和品牌找到了共鸣。众所周知，高尔夫球要求球手足够聪明，从地貌、风速、坡度、站位等角度进行考量，每一次挥杆都是一次深思熟虑后重大决策。这种谨慎且缜密的思考和自信抉择，从不随波逐流的稳定的品牌内核，正是沃尔沃车主看重的品质。

坚持做难而正确的事，97年专注安全创新

在高尔夫球场上，每一次优雅挥杆的背后，是一份笃定与从容，更是一份耐心与自律，这是高尔夫运动的灵魂所在，也是沃尔沃汽车品牌理念的深刻体现。而在华“挥杆”30载，更犹如沃尔沃汽车在中国市场的一个缩影：坚持长期主义的投入，坚持以人为尊的理念，与中国车主建立情感链接，专注于为车主传递有“安全感”的生活方式。

沃尔沃品牌1927年成立于瑞典，至今走过97年的芳华，产品畅销100多个国家，已成为全球知名且享有盛誉的豪华汽车品牌之一。成立至今，沃尔沃一直用实际行动践行“唯爱与生命不可辜负”的品牌宗旨，以个性化、可持续和安全的方式为所有人提供畅行无忧的出行方案。

早在1927年，沃尔沃汽车创始人就奠定了品牌发展的基本原则：“车是由人来驾乘的。因此，我们做任何事情的指导原则是，而且必须是——安全。”97年来，沃尔沃坚守品牌的初心，专注安全领域，一直坚持做难而正确的事，并收获累累硕果。研发三点式安全带，被整个行业采用并挽救了百万生命；成立碰撞实验室，不断将行业安全标准提升至新高；发布世界树智能安全体系（Safe Space Technology），重新定义全新纯电时代的安全标杆。除此之外，沃尔沃还有一系列领先的安全举措被业界所津津乐道。

首先，沃尔沃一直致力于开发和应用先进的安全技术，在汽车行业率先引入多项安全创新，如带全力自动刹车的行人探测系统、盲点信息系统（BLIS™）、道路偏离保护、碰撞预防系统、防滚防护系统等，为驾驶者提供更多来自车辆和周围环境的实时信息，帮助预防潜在的碰撞和事故。沃尔沃正是凭借这样的安全理念与技术，不断引领行业在这方面的探索与进步。

其次，沃尔沃一直致力于打造被动安全性能，在车辆结构设计和材料选择方面下足了功夫，打造了举世闻名的钢笼式车身，并通过使用高强度钢和其他专用材料来构建坚固的车身，使车辆能够在碰撞事故中有效吸收撞击能量，最大限度地保护车内乘员的安全。

沃尔沃的车型具有完善的pass-ive安全系统，这套系统包括多项关键设备，如反向儿童座椅、侧面安全气囊、安全带预紧器、安全气帘以及车辆稳定性控制系统。这些系统能够及时响应和保护乘员，在碰撞发生时减轻伤害并提供最大保护。

出于“守护生命安全”的使命，以及给全社会传递“安全感”的初心，沃尔沃还成立了“AED道路使者联盟”，通过在产品上配备AED设备，提升驾乘者与广大交通参与者的安全保障。沃尔沃因此成为汽车行业内首个发起和成立官方AED道路使者联盟的车企。截至今年7月底，沃尔沃授权4S店AED设备整体覆盖率已达100%。此外，沃尔沃呼吁更多的品牌加入，共同打造道路上的生命救助网络，只有更多人都在车上配备了AED，才能真正形成一个生命的流通站。

心无旁骛，方得始终，得益于97年来的坚守，沃尔沃在不断推动智能安全技术迭代的同时，更用实际行动为用户提供了“穿越周期的安全感”，生动诠释了沃尔沃汽车从容不迫、目标长期笃定的品牌内核。安全也已经成为沃尔沃最深入人心的品牌标签，并在这个领域载誉全球，比如沃尔沃旗下11款车型获得2021 IIHS最高安全（TSP +）奖，沃尔沃EX30北欧高智感纯电SUV获中国绿色汽车评价规程（C-GCAP）健康、能效、低碳全五星认证。沃尔沃EM90北欧豪华纯电MPV获全项儿童优先（绿色座舱）认证MPV车型等。

从燃油车时代和电气化时代，沃尔沃在97年的商业征途中，从关键安全发明到智能安全体系构建，以持续研发投入、领先技术迭代为用户筑牢安全防线，稳固品牌核心价值，塑造行业安全典范形象，引领汽车安全发展潮流。这可以说是沃尔沃在汽车界的高尔夫球场上，挥出最优雅的一杆。

坚持“以人为尊”，传递北欧健康生活方式

沃尔沃97年来专注于安全技术的研发及应用，从产品到服务，一直把安全、健康、可持续作为品牌的战略支点，背后正是缘于“以人为尊”的品牌理念。同样基于这个理念，沃尔沃不遗余力传递北欧健康生活方式，强调自然与环保。比如，沃尔沃汽车内部的所有纺织品都采用环保材质，并通过防过敏标准认证。为了确保车内空气清新，沃尔沃还设立了一个由8人组成的鼻子小组，专门对车内饰的气味进行嗅觉测试和评分。沃尔沃还一直积极推动绿色环保技术的研发和应用，其提出的“清洁驾驶舱”理念是其健康环保标准的一部分。经过这种技术过滤的空气可以达到儿童级的呼吸标准。沃尔沃车内空气质量系统能有效过滤进入车内的外部空气，通过复合活性炭过滤器，能过滤95%的PM2.5颗粒和有害气体，以及99%的PM10。

为车主提供“如北欧般清新的车内空气”，这是沃尔沃不变的追求。其实，在对洁净空气的追求上，沃尔沃一直步履不停，在2021年，更是定下“2030年成为纯电豪华车企”的企业目标，致力于不断减少汽车全生命周期碳排放，力求到2040年实现温室气体净零排放。

而正是为了将北欧幸福生活方式和理念传递给更多用户，与那些爱生命、懂生活、有担当的人群建立情感链接，沃尔沃汽车一直热衷于投身体育赛事。除了矢志不渝地推动和支持沃尔沃中国公开赛的发展，沃尔沃四度携手上海马拉松、与上海体育博物馆合作打造“移动的体育博物馆”、赞助网球赛事等，成为支持体育运动最为悠久的汽车品牌之一。

自1995年起，沃尔沃中国公开赛已走过 30 年，见证中国高球人口从 10 万到百万的增长，完善赛事体系，不仅为中国球手创造走向国际舞台的机会，也是中国高尔夫运动大众化背后的重要推动力。沃尔沃与中国高尔夫紧密相连，其理念与高尔夫核心精神契合。通过长期投入赛事，沃尔沃传递品牌精神，加深品牌形象，沉淀品牌资产，赢得目标人群认同。它以长期主义为导向，不图短期利益，而是着眼未来，像布局高尔夫策略般精心规划。未来，沃尔沃汽车将继续秉承“以人为尊”的理念，坚持长期主义发展战略，持续投身体育赛事的同时，为用户打造更高品质、更安全和更环保的豪华汽车，构建“安全、健康、可持续”的未来出行生活。

我们有理由相信，在风云变幻的智电化时代，那些具有笃定而坚实内核的品牌，一定能走得更稳，更远。

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