2023中国健康生活趋势洞察报告

2023中国健康生活趋势洞察报告
健康消费正在向年轻人渗透，年轻化趋势愈发明显。睡眠、饮食、运动、呼吸和头皮健康问题都成为消费者关注的焦点。

消费者开始关注食物的营养价值和食品材料的干净安全。超级食物的概念逐渐普及，相关讨论量增长了100%以上。

对于零食、果干、蜜饯等产品的配料，超过六成的消费者关注是否满足无添加或少添加等健康需求。

58%的消费者表示会关注并购买健康调味品，28%表示有关注但没有购买过，14%完全没有关注过。消费者对调味品的选择也更加健康化和多元化。

近半数消费者存在牙黄、口腔异味等口腔问题，消费者健康管理需求也持续向口腔护理渗透。口腔产品成分不断进阶，如氨基酸、玻尿酸等护肤成分跨界口腔护理。

消费者对于皮肤健康，护肤成分向中草药成分延伸，部分超级食物成分跨界健康养肤。

洗护发理念从基础的清洁向控油蓬松、防脱育发等向头皮养护、头皮预洗、免洗清洁等步骤延伸。

53%的消费者关注居家饮水健康场景，净化水质、过滤重金属、去除水质内细菌病毒等成为重点关注。42%的消费者关注居家呼吸健康场景，主要关注室内空气循环问题以及厨房油烟所产生的室内空气问题。

嗅觉、听觉、视觉，五感疗愈成为年轻人情绪放松与治愈的重要场景。

健康管理进入全面“精养时代”：
Z世代逐渐成为健康消费新势力
从饮食到睡眠，健康需求渗透生活全场景
健康消费需求更加细分与多元
智能科技赋能健康管理

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