被华米收购两年后，Zepp将走向数字化健康管理平台

“ZeppZ 国内定价 2699 元。”

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦

继今年8月下旬试水首款新品Zeep E后，11 月 18 日，专业数字化健康管理品牌 Zepp全球同步再度推出旗舰智能腕表 Zepp Z。

华米方面称，未来，华米原有的Amazfit将定位为智能可穿戴硬件产品品牌，而 Zepp 将作为另一独立品牌，向一个包含硬件、软件和服务的专业数字化健康管理平台进化并“承载更多”。

此次是Zepp被华米收购两年后的首次公开焕新亮相。这或将意味着，华米正谋求以“双品牌”战略向健康领域进行纵深扩张。

新品发布当日，即美东时间11月17日，华米科技（HMI.US）当日收盘价为14.51美元，上涨8.53%。

两年后的“回归”

2018 年7月26日，华米科技曾在官方微博中宣布，正式收购Zepp和PEI核心资产，深化体育健身市场布局。

经过两年整合，Zepp先是于今年8月25日低调推出一款名为Zepp E的新品试水，获得不错反响。11月18日，Zepp又以全球同步首发的方式，再度推出Zepp Z，以期从外观设计、健康管理和高效智能等方面占领高端用户心智。

例如，外观设计上，Zepp Z 表身选用钛合金，辅以拉丝工艺处理，胡桃棕色表身覆有 NTC 纳米加硬膜。而经典机械数字表冠、全圆的表盘和表圈、对称的表耳及按键设计、意大利进口头层牛皮表带等，亦进一步提升了手表的整体质感。

健康管理方面，其内置的 PAI 健康评估系统，可根据每个人不同的身体素质，将心率数据、活动时长和其他健康指标等复杂信息，通过算法转化成动态的 PAI 活力指数，帮助用户通过一个直观的数字，更快、更便捷地了解自己的生活方式是否足够健康。基于华米科技的专业系统则可对心率、心电、血氧、睡眠等多方面生理数据进行精准分析，全天候综合评估个人健康状况。

此外，Zepp Z还针对运动记录、语音助手、日程管理、通勤出行、续航能力等数十项功能和能力切入进行全面体验优化，同时配备 GPS+GLONASS 独立定位系统，帮助用户持续改善运动计划。

华米科技称，此次推出的硬核新品目标用户将集中于 28-40 岁的城市精英群体，无性别区分。该人群大致具有包括：注重自身及家人健康、希望能够掌控自我生活，充满活力、能持续探索更好的生活等精神特质。

“老 Zepp 是一个专注于运动领域的智能硬件品牌，新 Zepp 虽然使用原有的品牌名称，但产品和服务都发生了变化，品牌内涵也进行了全面升级。”华米方面表示，老 Zepp 专注于运动领域，为专业运动选手提供服务，提升运动表现；新 Zepp 则将这种精准性和专业性延续下来，但着力在健康领域，会在更广泛的层面上服务于大众、守护健康。

据悉，Zepp Z 国内定价 2699 元，目前已在 Zepp 官方商城，天猫、京东官方旗舰店开启预售，11 月 25 日正式开售。

「无边界的健康管理平台」

公开资料显示，Zepp 于 2010 年成立于美国硅谷，是全球最早从事智能运动硬件设计的公司之一，不仅拥有业界领先的传感器算法和运动建模技术，可提供即时、定量的运动分析，帮助用户及时调整训练计划，同时还在开发基于深度学习的视频分析与技术处理，以及传感器、算法、深度学习等领域拥有多项美国专利和国际专利。

华米科技CEO黄汪曾在2018年的一次采访中提到，华米收购Zepp团队后，有部分成员被纳入华米AI实验室，构成华米AI芯片的核心算法团队。彼时，扩充后的该团队规模已达30人左右。

关于Zepp经历整合“复活”后的定位，以及与华米原有Amazifit品牌的差异化，华米方面向《财经涂鸦》透露，未来，Zepp 和 Amazfit 将以两个独立品牌的模式共存发展，但两者的核心目标受众和品牌定位有一定区别。

其中，Zepp 将是一个由技术引领的大众科技品牌，呈现出专业、可信赖的品牌形象。瞄准市场中有一定购买能力的主流人群，他们希望能掌控自身健康和生活状态，同时关爱家人的健康和生活状态，看重的是 Zepp 的尖端科技和数据分析能力的精准性。最终，Zepp 将成为一个专业的数字化健康管理平台，在华米的战略规划中“需承载更多”。而未来的Zepp 也将是一个面向 B 端合作伙伴、医疗机构、政府和员工的品牌。

此前，被收购后的Zepp sensor 作为原有产品及服务，其现有产品仍继续在海外市场售卖、运营。

Amazfit 则将定位为智能可穿戴硬件产品品牌，走向由文化引领的年轻品牌，以充分的包容性和文化来塑造品牌个性，吸引年轻消费群体，呈现出潮流文化与积极健康相结合的品牌形象。

2020 年 8 月，被华米收购两年后的Zepp最终完成品牌升级，并推出加入华米后的第一代新品Zepp E。此后，各大平台的应用商店中，Amazfit app 也升级更换为 Zepp app。

在谈及新Zepp品牌之于华米的战略意义时，华米科技向《财经涂鸦》介绍，初期，Zepp首先面向消费者呈现的依然是以智能可穿戴设备为主的产品。但 Zepp 是以“打造一个无边界的健康管理平台”为愿景的品牌，在这一基础上，Zepp 以后会衍生出丰富的产品形态，包括硬件、软件与服务等，触及到用户生活的方方面面。

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